Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, gestione

Questi nome e cognome – Kotler Filipp – molto pochi stanno parlando del pubblico in generale. Questa non è una star del cinema popolare, nessuna emittente televisiva, dettagli della vita personale che conosce ogni pettegolezzo all'ingresso. Kotler Filipp – è "solo" uno studioso americano, una delle migliaia, o addirittura milioni, Spud campo di grano scientifica. Eppure vale la pena di conoscere non solo i colleghi su di esso.

dalla biografia

Allora, qual è lui famoso, Kotler Filipp? La biografia di quest'uomo, di cui nelle fonti ufficiali, molto concisa. Il figlio di immigrati dalla Russia, è nato negli Stati Uniti nel 1931, sposato, padre di tre figlie. Beh, a diversi dettagli di carriera, la posizione – in altre parole, informazioni, interessanti solo per una ristretta cerchia di persone. Ma ecco che cosa dovrebbe interessare gli altri: Filipa Kotlera giustamente considerato il padre fondatore della moderna teoria di marketing.

Che cos'è il marketing e perché è importante?

Il concetto di "marketing" è preso in prestito dal lessico inglese (marketing – negoziazione del mercato). Ad oggi, ci sono molte definizioni ed interpretazioni della parola. Ecco come interpretare il termine "marketing" Philip Kotler. Lui lo chiama una sorta di attività umana diretta a soddisfare bisogni e desideri attraverso lo scambio. Cioè, due nonne nel mercato, uno dei quali vende finocchio, e l'altro compra, anche, infatti, coinvolti nella commercializzazione. Nonni solo non hanno bisogno di spiegare quanto sia importante per comprare e vendere con saggezza. Ma, purtroppo, questo fatto ovvio non è sempre a conoscenza dei dirigenti e manager, imprenditori e funzionari pubblici.

Spesso, le attività di questi individui invece di portare i benefici di strutture continue perdite. E Filipa Kotlera merito sta proprio nel fatto che egli sta cercando di insegnare all'umanità per il commercio in modo corretto. Tuttavia, non solo per il commercio. Per riassumere tutto quello che è stato fatto Kotler, sembrerà naturale e questa conclusione: sta cercando di insegnare alla gente come vivere.

Marketing in Russia e all'estero

A causa di circostanze storiche del marketing per lungo tempo non è stato considerato nella nostra scienza. Solo negli anni '70 in Unione Sovietica è stato creato dal settore marketing (Camera di Commercio). Il Marketing Association russo è apparso nel 1990.

Ma nel mondo di questo concetto divenne noto molto prima. Negli Stati Uniti, i primi corsi di marketing sono stati riletti nel 1902 in Michigan e l'Università dell'Illinois e l'Università di Berkeley. Tuttavia, diverse organizzazioni associate con il marketing, cominciarono ad apparire negli Stati Uniti, i paesi dell'Europa occidentale e del Giappone, Canada e Australia hanno molto più tardi – anche negli anni '70. Questo soggetto coinvolto, ha studiato, eppure conoscenza era abbastanza sciolto e la terminologia disparate – vago. Organizzare e riassumere le informazioni a disposizione, per creare un insieme coerente da scarti ci riuscì – Philip Kotler. "Principi di Marketing", l'opera più famosa di questo autore, è diventato una sorta di bibbia di molti marketers.

Kotler e Scienza

Molti esperti ritengono che senza il lavoro di questo uomo non sarebbe stato, e il marketing come una scienza in senso moderno. Dal 1962 ad oggi Kotler Filipp – professore di marketing, il suo posto invariabile del servizio – Graduate School of Management presso l'University of Illinois. Ma la scienza Kotler ha iniziato a lungo prima di aumentare fortemente il suo potenziale in vari campi. Era interessato in economia e matematica, ha studiato gestione, la psicologia, il comportamentismo (comportamenti individuali). Tutto questo lo ha aiutato più tardi nella sua opera principale. importanti conoscenze acquisite da altre scienze, Kotler è riuscito a mettere insieme e sviluppare, di legare in una nozione autonoma del "marketing". Philip Kotler e ora è l'autorità più riconosciuta, in questo "guru" in questa materia.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

Il libro di Kotler "Principi di Marketing" – una specie di bestseller scientifico. Pubblicato la prima volta in Russia nel 1990, è stata una vera rivelazione per molti cittadini della ex Unione Sovietica. La pubblicazione è particolarmente importante a causa dei fenomeni socio-economici complessi si racconta estremamente accessibile. Lavoro scientifico viene rilasciato, in base al lettore non sofisticato, per la prima volta di fronte alla necessità di studiare il problema. Per apprezzare il significato di questo libro, è necessario ricordare la situazione politica ed economica della Russia in quegli anni. Il crollo del socialismo, il capitalismo "selvaggio", completa mancanza di comprensione di come vivere e cosa fare. E 'stato necessario il più presto possibile per colmare le lacune che sbadiglia nella conoscenze economiche, per cercare di capire il meccanismo delle relazioni merce-denaro, per capire le caratteristiche del mercato. In sostanza, si tratta di un libro Kotler ha cominciato a datare ex cittadini sovietici con un concetto completamente nuovo per loro – teoria di marketing. Che cosa è notevole, Kotler Filipp scrisse i suoi "Fundamentals of …" dopo essere stato pubblicato molte opere, ha studiato gli aspetti particolari della questione. Questo è l'obiettivo dell'autore è stato quello di generalizzare, era importante organizzare e mettere in una logica tutta tutto ciò che ha a che fare con il marketing.

Il libro "Principi di Marketing" si è fermato decine di pubblicazioni. Questa è una grande lezione per gli economisti futuri, un vero e proprio classico del genere. Inoltre, si è dovuto valutare non solo gli studenti, ma anche una vasta gamma di lettori a causa del fatto che i principi teorici in esso contenuti sono illustrati dagli esempi della loro applicazione pratica.

Libri Filippa Kotlera

Naturalmente, "Fondamenti di marketing" – non è l'unica opera di Kotler. Il patrimonio della autore di numerosi libri, più di un centinaio di articoli per le più famose riviste scientifiche e che copre tutti i dettagli della gestione e del marketing. I nomi dei lavori parlano volumi: "Gli investitori Attirare: un approccio di marketing alla ricerca di fonti di finanziamento", "Marketing dalla A alla Z:. 80 Concetti che ogni manager deve conoscere" opere simili per l'autore un sacco. La semplice enumerazione di loro indica che l'eccezionale contributo questo studioso nel mondo della scienza.

300 domande

Purtroppo, in Russia, sono stati tradotti e pubblicati, non tutte le opere di Kotler. Eppure molti di loro sugli scaffali delle librerie russe. Oltre ai familiari "Fondamenti …", vi sono le seguenti libri: Philip Kotler, "Marketing Management" (questo è il primo libro dell'autore); "300 domande chiave di marketing: risposte Philip Kotler". A proposito l'ultimo libro merita una menzione speciale. "300 domande chiave …" – una sorta di quintessenza di tutto la grande esperienza Kotler, un grande vantaggio per gli studenti di istituti di istruzione superiore. Ma questa cosa è stato scritto per i manager ed esperti di marketing, teorici e professionisti, docenti e dirigenti. Il materiale è presentato in forma di domande e risposte, e dà un quadro completo di tutto ciò che vi aiuterà a raggiungere la massima efficienza e il successo nel business scelto.

conclusione

Attività professor Filipa Kotlera non si limita al suo insegnamento e attività letteraria. In tempi diversi ha ricoperto le posizioni più importanti nei americane strutture scientifiche e di business. Offre Kotler in materia di consulenza di marketing ricorso al più famoso dei giganti del settore americani come IBM e General Electric; Consiglio scientifico del goduto di un certo numero di altre società, ben noto al di fuori del paese. Kotler ha consigliato e diretto le strutture di potere di molti membri alla gestione delle risorse competente del loro paese. Philip Kotler ha viaggiato mezzo mondo, lezioni e lo svolgimento di consultazioni. Tra l'altro, l'ora del suo lavoro, si stima a $ 50.000.

Tuttavia, la cura non è solo un business di Kotler. Uno scienziato viaggia molto, interessato all'arte. Insegna altri, ma per sé l'apprendimento. I suoi ispiratori ideologici di questo uomo chiamato geni dette attività commerciali come Richard Branson e Stiv Dzhobs.

Kotler Filip è ancora forte e non ha intenzione di andare in pensione. Gli auguriamo buona salute e nuove realizzazioni creative.