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Storia delle agenzie di pubblicità

La prima agenzia pubblicitaria del mondo

Per lungo tempo tutta la pubblicità è stata effettuata solo in forma orale. Le persone dicono l'un l'altro le ultime notizie, abbiamo parlato di nuovi prodotti e invenzioni, e sollecitando in tal modo un particolare prodotto o servizio. I cambiamenti hanno seguito solo dopo la creazione di mezzi di comunicazione (media). Questo era il mezzo essenziale attraverso il quale una tale professione è nata come un inserzionista, e poi sono stati creati e le prime agenzie pubblicitarie. Tutto è iniziato con la carta e quotidiani fino agli inizi del 20 ° secolo hanno finito. E mentre non sono state le immagini visivamente accattivante luminose e intricati e testo in bianco e nero con un paio di illustrazioni.

Alla sorgente del business dei giornali era Benjamin Franklin. Egli è famoso non solo in campo politico e scientifico, ma anche nel campo dell'editoria. Nel 1784 a Filadelfia ha iniziato a pubblicare quotidiano, il cui nome indica la sua componente pubblicitaria, – La Pennsylvania Packet e Generale inserzionista. "L'inserzionista" nel titolo di questo articolo può essere tradotto come "la persona mettendo la pubblicità," e come "un giornale di annunci." Così, è ovvio che il primo significato della parola moderna "pubblicità" è stato "classificato" o in altro modo – informazioni. Con l'aumento Stampe giornali aumento della redditività e pubblicità, sia per gli editori e gli inserzionisti.

Quindi, che ha creato prima agenzia pubblicitaria del mondo? Su questo punto per discutere ancora. La questione principale rimane come tale – se agenzia di stampa con spazi pubblicitari a considerare un'agenzia di pubblicità?

Questa agenzia di stampa è stato creato nel 1842, Volney Palmer, un nativo della Pennsylvania. Ha iniziato la sua carriera nel giornale, e poi fondò la "agenzia di stampa americana." E 'considerato il primo negli Stati Uniti (e anche il mondo) agenzia di pubblicità. Palmer, naturalmente, dato un grande contributo allo sviluppo del business pubblicitario. Ha promosso in giornali prodotti pubblicitari e creare reparto pubblicità sulla carta stampata anche allora, non solo vendita di spazi giornale per chi vuole comprarlo.

Ma la versione più comune è ancora considerato che la prima agenzia di pubblicità è stata la NW Ayer & Son. E 'stata fondata a Filadelfia, e (chiuso nel 2002) è durato più di 100 anni.

Prima della creazione di agenzie pubblicitarie specializzate e il ruolo degli agenti delle funzioni svolte da mediatori spazio -. «Mediatori che commerciano aree editoriali" Gli agenti hanno acquistato business pubblicitario e poi vendute ai giornali, che poi avuto grossi problemi con l'accesso agli annunci provenienti da altre città o aree rurali.

Quattro anni più tardi, un nuovo preferito del giovane business pubblicitario – Dzheyms Tompson. Ha comprato l'agenzia del suo ex datore di lavoro, che ha lavorato come ragioniere prima. Questa agenzia sostiene anche di essere il primo. E 'stato creato nel 1864 a New York, cinque anni prima di quanto l'agenzia di NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson ha acquistato il business per $ 1.300. Egli ha rinominato la J. Walter Thompson e portato in un certo numero di dirigenti d'azienda di pubblicità. L'agenzia inizialmente specializzata nella pubblicità rivista. Vale a dire, che era davanti a molte innovazioni moderne: sono la prima parte del piano finanziario della campagna, ha cominciato a prendere al loro lavoro per le donne e ha prodotto il primo programma televisivo. L'agenzia è attualmente Thompson è la più grande agenzia di pubblicità degli Stati Uniti e uno dei quattro più grandi agenzie pubblicitarie del mondo.

La prima agenzia di questo tipo si sono limitati a funzioni di mediazione. personale dell'Agenzia, di regola, era piuttosto piccola, in modo da non creare annunci pubblicitari per sé. Tale agente occupa solo la pubblicità diretta sul giornale. E solo nel 1891 la prima agenzia di pubblicità con servizio completo è stata fondata a New York. Dzhordzh Batten, direttore dell'agenzia, assunto e Editor e illustratori addestrato. Di conseguenza, questa agenzia offre servizi di redazione, la progettazione, la preparazione per la stampa di messaggi pubblicitari e la loro immissione in quotidiani e riviste. Studio Batten è stato un enorme successo. Questa agenzia è diventata meritatamente una delle agenzie pubblicitarie di maggior successo del XX secolo.

La prima agenzia di pubblicità in Russia

business della pubblicità in Russia ha iniziato il suo sviluppo solo dopo che è stato abolito la servitù della gleba. Prima che annunci pubblicati nei giornali di stato, ora è diventato un vero e proprio numero del giornale a spese degli inserzionisti.

Uno dopo l'altro ha cominciato ad aprire una serie di pubblicazioni, e nel 1878 ha creato la prima agenzia di pubblicità in Russia – "Ufficio centrale di annunci." Il suo fondatore fu Ludwig Mettsl (lui era un ceco per origine). Le funzioni delle prime agenzie pubblicitarie stavano ricevendo gli annunci di carattere diverso e metterli sui giornali. Mettsl inizialmente ha lavorato con le edizioni provinciali, ma con lo sviluppo del mercato, e lui afferrò i giornali della capitale. Entro l'inizio del XX filiale di agenzia pubblicitaria secolo esisteva già a Varsavia, ea New York, e Berlino, e Parigi.

E 'stata la prima agenzia in cui il testo dell'annuncio sono stati creati da professionisti. Prima Mettslya stampa russa non ha ricevuto tale reddito, e non c'era denaro da parte degli abbonati. Attività Mettslya rilanciare rapidamente il commercio negli angoli più remoti del paese, questo è un impatto molto positivo sull'economia russa nel suo complesso.

Agenzia Mettslya promosso non solo le altre imprese della gente, ma anche promosso la propria attività attirando nuovi clienti gli spazi pubblicitari. Dal momento che la dichiarazione di ufficio è stato trasformato in un "russo annunci società per azioni", e quindi ampliato la propria gamma di servizi. Ora il personale dell'agenzia erano pubblicità testi, gli slogan hanno sviluppato tradurre in altre lingue, così come la decorazione di annunci sui giornali. Un reparto speciale ha sviluppato una campagna pubblicitaria su larga scala e strategie di promozione. Tutti voi deve aver conosciuto la frase "pubblicità – il settore automobilistico" – è anche l'invenzione della prima agenzia di pubblicità Mettslya. Questa frase si dice che abbia inventato il direttore esecutivo della società V. A. Polyakov.