effetto Veblen, o perché stiamo facendo acquisti irrazionali

Ognuno di noi sicuramente venire attraverso piccoli negozi con l'insegna sgargianti di una nota marca, e veramente prezzi "spaziali". Nonostante il fatto che questo prodotto di qualità si può tranquillamente comprare e ad un costo ragionevole, ci sono persone che preferiscono pagare di più per le proprietà utili dei prodotti venduti in questi punti vendita. Inoltre, il desiderio di arrivare al vostro guardaroba piccola cosa al prezzo esorbitante a volte è così forte che le persone trascorrono il tempo prezioso in attesa in coda lunga – come spiegare questo comportamento?

effetto Veblen: concetto e l'essenza

In teoria economica può essere diviso requisito di solvibilità per il prodotto in due grandi categorie: la domanda funzionali e non funzionali. E se il primo gruppo è direttamente dovuto al consumatore la qualità dei prodotti o servizi, questi ultimi dipende da fattori il cui rapporto con proprietà utili può essere molto difficile da rintracciare. Alcune persone acquistare quello che preferiscono acquistare i loro amici (effetto carrozzone), altri cercano di distinguersi dalla folla (effetto snob), mentre altri vogliono aumentare il loro prestigio e deliberatamente comprare cose costose. Quest'ultimo caso è descritto in dettaglio l'economista Thorstein Veblen, in onore del quale l'uso di beni o servizi non è per la sua destinazione, e per creare un'impressione durevole, e ha preso il nome – "effetto Veblen".

Questo futurologo e saggista americano ha scritto una serie di libri come "The Theory of Entrepreneurship", "La teoria della classe agiata" e altri., Con la quale il concetto di "consumo di prestigio e ben visibile" ha fermamente entrato nella vita di tutti i giorni di sociologi ed economisti. Secondo Veblen, nella moderna società della domanda influenza fortemente il modo in cui vivono "crema della società". L'immagine della vita della classe per il tempo libero sta diventando sempre più la norma e il punto di riferimento per tutte le altre persone. Pertanto, molti stanno cercando di replicare i gusti e le preferenze degli oligarchi, della "gioventù dorata", stelle dello spettacolo, ecc Ma questi marketing sono grandi.

effetto Veblen: esempi di vita

Il consumo di stato può essere visto in quasi ogni turno. Basta guardare, come si vestono i nostri deputati e ciò che essi guidano. E 'anche possibile divertirsi e andare in una delle boutique alla moda e chiedere i prezzi. effetto Veblen si manifesta spesso nella valutazione di opere d'arte, agisce in ristoranti e alberghi costosi, spesso si manifesta nella pubblicità sulle pagine delle riviste di lusso. E se aggiungiamo che l'anima russa tendono ad andare agli estremi, diventa chiaro il motivo per cui alcune persone credono che gli spiriti devono essere necessariamente di Armani, Brioni vestiti addosso, e l'orologio – dalla collezione di Patek Philippe. Quest'ultimo, tra l'altro, è molto popolare tra l'elite russa – tra i fan di questo marchio comprende Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, etc.

Caratteristiche dello status del consumo interno

Veblen paradosso è nota da tempo, e non ci sono i paesi che potrebbero essere scritti in un'eccezione. Tuttavia, il modo in cui funziona nei paesi dell'ex Unione Sovietica, è significativamente diverso da sue manifestazioni in Europa. Se i ricchi dei paesi altamente sviluppati danno la loro preferenza per un prodotto unico ed esclusivo o marchio con una storia di diverse centinaia di anni, il principale indicatore per i nostri connazionali non è altro che un prezzo elevato. Più alto è il valore della merce, in modo per loro diventa più prezioso e desiderabile. Si deve tener presente, se improvvisamente il desiderio di indulgere in qualche bagatelle "marchio". I nostri marketing – Cunning persone, nelle loro azioni, che non disdegnano di utilizzare tutti i tipi di tecniche psicologiche. Conoscere ciò che ci motiva per l'acquisto di certe cose, possiamo più saggiamente fare una scelta e per evitare le spese inutili del suo bilancio.