analisi di marketing dei concorrenti

Ogni azienda, che si trova sul mercato o ha intenzione di farlo, di fronte in primo luogo con l'ostacolo. Nel ruolo di tali barriere sono gli altri concorrenti, vale a dire imprese le cui attività sono collegate con il mercato di beni o servizi. La concorrenza è lo stesso – è il rapporto tra queste aziende. E fa di regolare la loro attività, in modo chiaro adeguarlo ai parametri di mercato, condurre analisi concorrente di studiare le loro attività, successi e fallimenti.

La situazione del mercato è volubile. Se i concorrenti si comportano in modo tempestivo, la vostra posizione e l'importanza del mercato può cambiare. Pertanto, un forte marketing e azioni tempestive sono essenziali. Dopo tutto, la strategia di marketing è necessaria oggi, e diventerà più forte. Una decisione strategica, che è stata adottata in tempo e correttamente, può svolgere un ruolo chiave nel successo della vostra organizzazione. E 'di queste soluzioni, in ultima analisi, possono avere un impatto importante sul prodotto, sulla sua competitività e l'impresa nel suo complesso.

L'analisi dei concorrenti mostrerà i loro punti deboli e punti di forza, permetterà di trovare le strategie più appropriate produttivi da applicare. Inoltre, l'analisi della domanda di chi dovrebbe essere considerato come un concorrente nel settore, è in grado di fornire un sacco di informazioni. Dopo aver trascorso un'analisi della concorrenza, si sa che cosa passi che possono prendere nel prossimo futuro. E questo, a sua volta, offrirà al mercato che prodotto con cui concorrenti potesnenny, e il mercato è catturato.

Grande importanza dovrebbe essere data ad ottenere informazioni tempestive sui loro concorrenti, i loro nuovi servizi e prodotti. Ciò fornirà la capacità di analizzare e rispondere difendendo la loro quota di mercato rapidamente.

Ciò che richiede l'analisi dei concorrenti? Il primo è uno studio approfondito dei concorrenti esistenti e potenziali. È possibile definire e valutare le strategie per il loro posizionamento, per identificare e analizzare i punti di forza e di debolezza della loro mano. Valutare la percezione dei gruppi target di consumatori concorrenti. E ancora grande importanza è l'analisi di PR-attività dei concorrenti, così come le loro campagne pubblicitarie.

Questo è quello che si ottiene dopo aver trascorso un'analisi di mercato dei concorrenti:

– un'analisi comparativa di tutti i partecipanti al mercato. Ciò include l'identificazione dei concorrenti della vostra azienda, la valutazione della quota di mercato che essi detengono, valutazione delle possibili reazioni dei concorrenti, ecc.;

– determinare i punti di forza e di debolezza di ciascuno dei partecipanti al mercato;

– definizione delle barriere all'ingresso;

– le informazioni sulle prospettive di lotta competitiva;

– raccomandazioni relative allo sviluppo di misure che contribuiranno ad aumentare la competitività delle imprese.

Se un analisi della concorrenza condotta, è formato sulla base delle aziende e dei prodotti concorrenti. In questo caso, si può contare solo su temi quali: la quota di mercato per tipo di merci che prendono concorrenti; il volume degli scambi di ciascun concorrente, l'organizzazione di vendita, la politica dei prezzi, termini e tempi di consegna, e altro ancora.

Come risultato di questo test, avete la possibilità di capire perché i vostri concorrenti sono proprio questo. Su questa base, e si sceglie la vostra strategia.