Le preferenze dei consumatori e utilità marginale, i concetti generali

Le preferenze dei consumatori – è uno strumento di studio della domanda, che permette di identificare quali prodotti e quanto richiesto tra il pubblico di destinazione. le decisioni del cliente circa il consumo di beni particolari e sono il fondamento della domanda di mercato. Comprendere le esigenze del vostro potenziale cliente – la chiave per ottenere un profitto garantito. A causa di ricerche di mercato, che mirano alla individuazione di queste preferenze sono rilevanti per la fase di produzione e la pianificazione e in tutte le fasi della produzione, compreso il monitoraggio della sua qualità. Naturalmente, solo una preferenza del consumatore non è in grado di fornire informazioni accurate sufficienti per prevedere come la domanda sarà in produzione. Perché la domanda è influenzata da molti fattori.

Le preferenze dei consumatori possono essere misurate. Nella loro analisi utilizza il concetto di utilità marginale. E 'stato usato più di 150 anni fa un Gossen tedesca, i cui seguaci divennero i fondatori della scuola austriaca della matematica e dell'economia. E Gossen primo luogo è diventato così strettamente a studiare le preferenze dei consumatori, e l'utilità marginale della sua definizione è più di utilità derivante da ciascuna beni consumati successive. Un esempio classico – un colono solitario nella foresta e alcuni sacchi di grano. Poi la prima borsa progettata per salvarlo dalla morte per fame, il quinto – per alimentare un pappagallo, intrattenere ospite loro chiacchiere. E 'chiaro che in questo caso, l'utilità della quinta borsa è l'ultimo.

Sulla base di esperimenti e osservazioni psicologiche economisti 19. E 'stato derivato la legge dell'utilità marginale decrescente. Si è riscontrato che, come l'utilità di alcuni saturi, diminuisce e il valore delle cose agli occhi del suo proprietario. Fa l'utilità marginale sul prezzo di mercato? Sì, certo, perché il prezzo è determinato includendo l'utilità marginale del l'ultimo dei beni consumati. Quindi, meno accesso a beni, il più difficile da soddisfare l'esigenza di esso – più alto è l'utilità marginale, e di conseguenza, e il prezzo. Poiché questa legge è legato e le preferenze dei consumatori? E 'semplice: l'acquirente pesa costantemente l'utilità marginale di merci e mette a confronto il modo in cui diversi vantaggi, li confronta con l'altro. Se le merci stanno perdendo la loro utilità, l'acquirente dovrà sostituirlo con un altro.

Tipicamente, le preferenze dei consumatori sono considerati in relazione non ad un particolare prodotto, e tutto il gruppo. Studiare la gamma di prodotti, consumati in modo sistematico un target specifico. Cioè, è uno studio completo dei loro prodotti preferiti: scarpe, vestiti, cibo. In tal modo, i fattori che influenzano le preferenze attribuite obiettivo (proprio reddito, la qualità del prodotto e il costo) e soggettivi (gusti personali).

Quando lo studio e la misurazione delle preferenze dei consumatori è più comodo da usare grafici. Se utilizzato nella loro costruzione approccio cardinale grafico generale o utilità marginale dipende dalla quantità di beni consumati. Si presume che l'acquirente buona classifica nel loro paniere dei consumi a livello della loro utilità.

approcci ordinali comporta la costruzione di curve di indifferenza, cioè, come diagrammi, ogni punto sul quale – equivalente a vantaggio dei consumatori lo stesso livello di utilità. Ulteriori informazioni su questi approcci per misurare le preferenze ed esempi di grafici di consumo può essere trovato nella letteratura specializzata.

La prossima fase della valutazione della domanda – di mettere in relazione le preferenze individuati per le possibilità finanziarie, vale a dire analisi di bilancio. La scelta dei consumatori è il risultato di ottimizzazione, in cui l'acquirente distribuisce reddito in modo che speso per ciascuna voce l'ultima unità monetaria fornisce la stessa utilità marginale.

Con la reazione dei consumatori a cambiamenti di prezzo e il reddito si possono combinare in gruppi in base alle diverse caratteristiche (livello di reddito, tipi di consumo) e visualizzazione grafica del mercato e la domanda individuale.