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analisi STEP e la sua importanza per lo sviluppo della società

Nel mondo di oggi ci sono molte tecniche che permettono di pianificare la strategia di marketing della società, come quando si entra in nuovi mercati, e l'espansione della sua produzione. Uno dei componenti più importanti di qualsiasi ricerca di marketing è un passo-analisi, con la quale le informazioni vengono raccolte circa i principali fattori ambientali che hanno un impatto diretto sulla popolazione, le loro preferenze e le capacità della attività di business.

Società di STEP-analisi è assolutamente necessario, perché senza prendere in considerazione l'ambiente esterno per parlare di ricerche di mercato oggettività dei beni e servizi è semplicemente senza senso. Questo è il motivo per molti anni il marketing leader occidentali e messo in evidenza l'analisi come il fattore più importante se si tiene conto dell'orientamento generale dell'impresa. Il nome di questa analisi deriva dalla sigla STEP inglese, o meglio dalle prime lettere maiuscole, il che significa che i seguenti fattori ambientali :

  • Sociali in compagnia fattori rilevanti;
  • Tecnologici fattori tecnologicamente rilevanti;
  • Economico fattori economicamente significativi;
  • Politici fattori politicamente rilevanti.

E 'importante capire che il passo-analisi non solo permette di prendere in considerazione i fattori esterni, ma li rende anche spiccano nella categoria di tali aree, per le quali l'impresa non può influenzare. Dovrebbero essere obbligatorio prendere in considerazione e utilizzare per i propri scopi. A titolo di esempio, una situazione in cui la società è stata McDonalds durante l'apertura del suo primo ufficio di rappresentanza a Mosca. Poi la stragrande maggioranza delle persone anche se hanno sentito parlare le catene di fast food di tutto il mondo, tuttavia, non abbiamo mai visto niente di simile. È per questo che il primo giorno di apertura c'era una grande confusione, e McDonalds per la prima volta nella sua storia c'era una coda enorme. Questa situazione è chiaramente caratterizzato dal fatto che la società non ha pienamente preso in considerazione i fattori della dimensione sociale e politica, come nel post-apertura del primo diner americano sembrava una vera e propria vacanza. In generale, questo boom è andato solo a beneficio della società, tuttavia, ha costretto marketolgov assumersi la responsabilità per l'ulteriore pianificazione della propria strategia di continuare ad evitare le lunghe code.

La STEP-analisi permette l'utilizzo di una serie di vantaggi, grazie al quale l'azienda può competere con successo e mantenere il commercio e l'attività economica. Così, qui sono i vantaggi:

– quando si lavora con STEP-fattori, come la testa, e il suo staff stanno cominciando a parlare non solo di l'ambiente esterno, ma anche gradualmente iniziare a pensare a questo proposito;

– la cultura collettiva nutrito conto di diversi fattori dell'ambiente esterno, che potrebbe tradursi nella sua visione dell'ambiente esterno e fattori macro;

– a seguito dello studio di esterni analista di fattori di marketing costruisce un quadro della loro percezione olistica;

– nel processo di riflessione sul contesto esterno per un lungo periodo di tempo l'azienda ha prodotto l'abitudine costante di dipendenti pagati ai fattori esterni di gran lunga più attenzione di momenti domestici.

Comportamento STEP-analisi è abbastanza semplice, ma la cosa principale in questo caso è quello di lavorare fuori il giusto approccio per un'analisi comune dell'ambiente esterno. Con un approccio sistematico, i dipendenti del reparto marketing per sviluppare una visione comune del futuro della società e la valutazione della sua performance in termini di raggiungimento dei risultati possibili. STEP-analisi sull'esempio dell'impresa permette di identificare i punti di forza e di debolezza dei fattori che influenzano, con cui è possibile pianificare le vostre azioni tattiche e strategiche per il futuro prossimo e lontano della società. Questo spiega la grande popolarità di STEP-analisi nelle aziende moderne.