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Targeting – che cos'è? Tipi e mira

Il mondo moderno non può fare a meno di pubblicità avanzata. E 'ovunque: nei negozi e caffè in teproektah e alla radio, al lavoro ea casa, ecc E con l'avvento della pubblicità su Internet sono diventati praticamente illimitata … La promozione di qualsiasi prodotto o servizio sul Web è diventato più efficiente, più economico e più veloce. Ma come il punto culminante di tutta la massa del pubblico utente, che questo prodotto è davvero interessante? Tutti coloro che sono coinvolti nel targeting. Cos'è e come funziona? Quali sono i diversi tipi di meccanismo di pubblicità?

Targeting – che cos'è?

spazio Internet – è una piattaforma molto promettente per qualsiasi tipo di attività. Anche se non è impegnato nelle vendite online. Ma perché gli annunci di essere più efficaci, dovrebbe essere messo a fuoco. A questo scopo, i vari metodi e tecniche, che offre ai clienti la capacità di attrarre proprio quei clienti che sono disposti ad acquistare un prodotto. Ed è stato preso di mira.

Letteralmente si distingue per il target parola inglese. Di conseguenza, l'obiettivo – la fissazione di obiettivi funzionali. Se parliamo di business e la pubblicità, è uno speciale meccanismo che permette di scegliere il target di visitatori dei vari siti che soddisfano i criteri specificati.

Targeting pubblicità riduce al minimo i tempi ei costi della inserzionista, non riducendo il target di riferimento. Allo stesso tempo, ci sono un sacco di metodi e tipi di meccanismi che consentono di utilizzare un particolare segmento del mercato. L'inserzionista sceglie una particolare forma di targeting o la combinazione di più elementi. In questo modo è possibile ridurre i costi e diversificare.

mira meccanismo

Siccome ogni metodo efficace, la scelta del target di riferimento ha le proprie caratteristiche e modalità di azione. Convenzionalmente, il processo di targeting può essere diviso in diverse fasi:

  • Il periodo di raccolta dei dati. Ci sono ricerche prevalentemente studiati degli utenti di Internet. Cingolati loro abitudini e gusti, quali pagine sono più spesso ciò che i negozi online sono in visita e ciò che è interessante, quello che, in generale, sono impegnati nella rete, e così via. D.
  • Analisi dei dati ottenuti. La tappa più lunga e laboriosa. C'è mappato tutte le informazioni disponibili e trarre conclusioni circa le preferenze, metodi di comunicazione, calcoli, i gusti e gli acquisti. Secondo i risultati di questo test sono assegnati un gruppo specifico di utenti, che sarà importante e interessante per la pubblicità specifica, t. E. rese conto di mira. Che cosa è questo se non la scelta degli acquirenti?
  • Creazione di una pubblicità personale. Dopo aver determinato il segmento di pubblico, sulla base dei dati ottenuti, sviluppando il messaggio pubblicitario, che si adatta questo segmento. Questo tiene conto di tutte le caratteristiche e le preferenze degli utenti.
  • Il posizionamento di un messaggio pubblicitario. L'informazione è posto solo su quelle risorse, che vanno spesso gli utenti di un determinato gruppo. Si tratta di diversi siti web, blog, pagine riviste, sezioni di negozi e programmi televisivi.

Le specie principali di mira

Determinare il futuro del target di riferimento nello spazio di Internet, così come nella vita di tutti i giorni, in diversi modi. Pertanto distinguere questi tipi di targeting:

  • Selezione diretta dei siti specifici, pagine e blog che corrispondono al prodotto che vendi.
  • A tema o interessi targeting personalizzato. I messaggi informativi sono pubblicati su siti web con contenuti pertinenti.
  • Tempo di targeting. Qui è possibile selezionare un determinato periodo, che rappresenta il momento migliore per comunicare con i potenziali clienti.
  • Socio-targeting demografico. Qui, i principali criteri di selezione sono il sesso, reddito, età, posizione, e così via. D.
  • Comportamentale, il targeting geopovedenchesky, o telepatica targeting. Con l'aiuto di cookie-file sono gli interessi e le preferenze cingolati, movimento e le attività dei singoli individui.
  • Il targeting psicologica. caratteristiche personali degli utenti vengono utilizzati nella creazione di pubblicità.
  • Targeting geografico – che cos'è? Questo meccanismo, quando un annuncio viene mostrato agli utenti che risiedono in alcuni selezionati inserzionista, quartiere, città o paese.

tempo di mira

Quando si seleziona un target per un futuro campagna dovrebbe inoltre essere attentamente selezionati e il tempo di commerciale. Dopo tutto, se il prodotto è finalizzato alla fascia di età di mezzo, sarà inutile per visualizzare le informazioni su di esso nella prima metà del giorno della settimana. A questo punto, la gente di solito sono al lavoro. Inoltre, è necessario prendere in considerazione il calendario del negozio.

Tempo di mira – è la selezione di un congruo tempo del giorno per la realizzazione della società pubblicitaria. Su questo argomento c'è un sacco di ricerca in materia. Ad esempio, ordinare cibo su Internet di solito hanno un periodo di pranzo. Se parliamo di varie attività ricreative, come cinema, discoteche o ristoranti, quindi legge il picco cade sul tempo da 14 a 20 ore.

.. acquisto più grave, per esempio vari elettrodomestici, cade su un periodo dispari: 11, 13, 15, 17, ecc Inoltre, pacchetti di viaggio, e offerte caldo generale con sfoglia da 14 a 18, parti – 10-12 h, e articoli sportivi acquisiti in 16, 21 e 22 ore.

La conoscenza di questi regolarità statistiche in grado di organizzare la propria attività in modo più efficiente.

Targeting telepatica

Questo è uno dei più nuovi e più promettenti metodi per la determinazione del target di riferimento. Essa si basa sul targeting comportamentale, che permette di aumentare la precisione di colpire la pubblicità.

L'essenza di questo metodo per studiare le preferenze degli utenti di Internet. Ad esempio, se una persona frequenta negozi di abbigliamento on-line, il programma trarrà le opportune conclusioni circa le sue esigenze al momento. C'è ampiamente usata una matrice comportamentale sufficientemente precisa. È stato sviluppato nel corso di un'analisi approfondita dei membri specifici viaggiano sul web.

tecniche comportamentali, o telepatica, il targeting è ora utilizzato da molte aziende ben note. Ad esempio, la società Xerox ha anche creato un proprio tipo di destinazione di ricerca, che raccoglie le informazioni senza la conoscenza degli utenti. comunemente Anche utilizzare questo metodo Corporation Yahoo, Bonprix, e anche Microsoft.

Guadagni "VKontakte"

Pubblicità nelle reti sociali è già diventato molto redditizio e di business efficiente. Ciò è dovuto a un numero enorme di visitatori che ogni giorno per qualche ora sono on-line. Inoltre, tutti i network moderno sufficientemente adattato per cercare il target di riferimento, l'organizzazione del commercio e feedback, così come il sistema di regolamento.

Per esempio, il targeting si vanta "VKontakte" di avere fino a 20 criteri per il targeting di pubblicità. Pertanto, potenziali inserzionisti hanno una grande opportunità di scegliere l'utente, che probabilmente comprerà i prodotti presentati.

Segmentazione "VKontakte" è la seguente:

  • Compleanni.
  • Geografia.
  • Istruzione.
  • Demografia.
  • Interessi.
  • Dispositivo.
  • Applicazione.
  • Viaggi.

Impostazioni degli annunci "VKontakte"

sistema di gestione e controllo della rete è abbastanza semplice e lineare. Pubblicità sono interattivi. Inoltre, il proprietario del video in qualsiasi momento, può disattivare indipendentemente o che la pubblicità.

L'efficacia della campagna pubblicitaria può essere seguito on-line. Per un resoconto più dettagliato utilizzando l'analisi in aula, per cui l'ottimizzazione del lavoro svolto.

Inoltre, è possibile utilizzare servizi esterni e per monitorare l'attività di alcune comunità e gruppi. Si tratta di programmi come JagaJam, MasterMind, Personal Monitor o SocialWatch. E 'anche possibile guardare il newswire utilizzando Youscan e Brandspotter. Tutti loro di fornire informazioni, che, quando e quanto vide un particolare annuncio.

I principali vantaggi del targeting per della pubblicità online

Qualsiasi società – è principalmente entità economiche. È per questo che prima della realizzazione di qualsiasi progetto o un meccanismo calcolato tutti i pro ei contro di questa decisione. Parlando del targeting, la sequela di suoi benefici per l'inserzionista:

  • Questo metodo consente di selezionare solo il pubblico in grado davvero di essere interessati all'acquisto di un particolare servizio o prodotto. Pertanto, non hanno bisogno di essere irrorati e di trascorrere del tempo e sforzo supplementare.
  • Per diversificare i costi scegliendo i tipi di targeting. Qui è possibile ordinare una scelta di bilancio o di pagare diverse versioni.
  • La capacità di controllare bersaglio. Di cosa si tratta? Questo processo non è solo la scelta di un tipo specifico di targeting, e le statistiche per ogni annuncio.