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Guida Marca: esempi del libro marchio di note aziende

Per una società partecipa ad attività economiche, una componente importante della gestione di un'impresa di successo è quello di avere il proprio piano di marketing che comprende una serie di obiettivi concettuali e personaggi che lo distinguono dai suoi concorrenti e che contribuiscono alla promozione del marchio.

Fino ad oggi, lo sviluppo e il mantenimento del marchio è la forma più potente di politiche di marketing perseguite dalla società. La base del marchio, così come i suoi elementi costitutivi, come uno slogan, logo e come usarli contengono un libro marchio. Ben nota società che hanno raggiunto il successo attraverso la politica di marketing competente, anche attraverso l'uso della propria commercializzazione Gajda, peso: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola …

Che cosa è un libro marchio

Guida del marchio è una parte importante della strategia di marketing di qualsiasi organizzazione, essi descrivono tutti gli aspetti della modellazione di mercato e di rappresentanza dell'organizzazione, i suoi prodotti e dei suoi dipendenti e la proprietà al pubblico.

libro di marca, i cui esempi si possono trovare in questo articolo come un intero spettacolo che si tratta di un libro che contiene le informazioni circa l'organizzazione, logo, marchio di fabbrica, che descrive il prodotto o servizio che l'azienda produce. La pubblicazione include tutte le informazioni riguardanti le regole di utilizzo del logo, slogan, credo e altri beni immateriali della società.

Semplicemente ho messo, la definizione più ampia del libro marchio – una fonte di identità aziendale. A seconda dei problemi di marketing rivolti nella corporate identity includere informazioni più dettagliate.

Perché Brandbook

L'idea della creazione nasce da considerazioni di marketing: l'azienda crea un piano, che si incarna in forma di libri di marca e punta a catturare posizioni di mercato, la loro successiva conservazione. libro di marca, esempi di loghi, slogan, pubblicità e altri beni relativi alla organizzazione di corporate identity, costituisce una proprietà immateriale.

Dato che la pubblicazione del marchio svolge scopo economicamente conveniente, a ragione considerare come preziosa proprietà della società, che comprende il suo "know-how" e rivela l'essenza del marchio.

Secondo il libro marchio è costruito e politica di marketing attuata, ha espresso le seguenti funzioni:

  1. Identificazione del prodotto e dell'azienda – la creazione di identità aziendale.
  2. Sistematizzazione e l'ottimizzazione della pubblicità del prodotto attraverso corporate identity.
  3. Ottimizzazione dei futuri costi finanziari delle ricerche di mercato.
  4. Risparmio di tempo e denaro per sviluppare i singoli elementi dell'immagine del prodotto e l'organizzazione.
  5. Stabilire regole per l'uso del marchio, logo e altri branding.

Vale la pena notare – le edizioni di marca modello può essere molto varia, in modo che il contenuto può variare, a seconda degli obiettivi e dei compiti della società reale.

Chi ha bisogno del libro di marca

Il libro è una descrizione di un intero marchio disponibile sul mercato, quindi è necessario per tutti i professionisti che sono responsabili per la promozione di prodotti e aziende, pubbliche relazioni, pubblicità, e così via. D. Possiamo dire che molti del libro marchio necessaria. Esempi di tali specialità e posizioni:

  • Leader e manager: essi dovrebbero essere la motivazione ideologica per tutti i dipendenti della società, quindi, evidente la necessità di conoscere e il diritto di disporre del proprio stile di firma.
  • Marketing e agenti pubblicitari: i loro compiti comprendono la conduzione di programmi di ricerca e di formazione di mercato mirate per il consumatore, che utilizzano le informazioni sulle regole del branding.
  • I dipendenti del dipartimento di pubbliche relazioni: il loro compito principale – che difendono gli interessi pubblici dell'organizzazione. Un requisito primario per loro – la lealtà, la professionalità e il rispetto delle regole interne dell'organizzazione.
  • Personale di vendita: per loro, l'obiettivo principale è quello di aumentare l'efficacia dei programmi finalizzati alla realizzazione dei beni. A sua volta, questa attività richiede la consapevolezza del marchio, nonché i principi di vendita.

L'esperienza dimostra che il libro di marca aziende note contengono informazioni che si applica a tutti gli aspetti della politica interna ed estera dell'organizzazione: dal codice di abbigliamento del personale per l'aspetto della confezione del prodotto.

Principi di creazione di brand book

Per la fonte di stile commerciale era adatto per lo svolgimento delle sue funzioni, è necessario trattare con cura il suo riempimento. Marketing concordano sul fatto che si tratta di un libro per il marchio decide di plurale di compiti, così come una condizione primaria di branding.

Marca Guida Società è effettuata sulla base dei seguenti principi:

  • definire la sua posizione sul mercato del concetto dovrebbe essere dato, data e dato gli obiettivi strategici a cui aspira;
  • Le informazioni dovrebbero essere conciso e strutturato in sezioni;
  • regole per l'uso di identità aziendale dovrebbe essere un universale parole di commiato per risolvere i problemi in una varietà di condizioni;
  • L'informazione è chiaro e inequivocabile per tutti gli utenti;
  • L'informazione deve essere pratico e non essere solo un complemento per l'immagine della società.

Contenuto del libro di marca

Determinare l'ordine in cui l'azienda pubblicazione di business completato ed eseguito, non esiste, ma nel corso dell'evoluzione del marketing, così come l'esperienza di grandi aziende rilasciato un modello popolare con un unico frammentato. libro di marca, che è stimato in pratica (in uso) dovrebbe descrivere pienamente le regole della promozione e l'uso di stile commerciale, considerando ogni possibile scenario, ed è uno strumento universale.

Di norma, il riempimento avviene il seguente schema:

  1. La missione della società.
  2. Gli elementi di base del marchio.
  3. Informazioni aziendali.
  4. informazioni tecniche sul logo, sito web, punto di vendita, e così via. D.
  5. Pubblicità: il diritto di inserire modelli.

Questo non è il contenuto completo, ma solo le sezioni principali che possono essere ampliate e integrate, se necessario.

Guida Marca: Esempi di aziende ben note e le loro caratteristiche

Le aziende che sono leader di mercato meritati in un segmento particolare, un elevato grado di sviluppo delle politiche e dei principi aziendali. In gran parte riconoscibile e accattivante vista di molti marchi di queste aziende – una proprietà che fornisce un libro di marca. Logo, motto, videoatributika audio, pubblicità – tutti questi elementi sono descritti in esso.

Non si può ignorare l'immagine del marchio di Apple come uno dei migliori marchi del mondo. Esso contiene un sacco di informazioni aziendali, principi della creazione e vendita di prodotti, così come descrive i requisiti di vendere la società.

Brandbook Notevole Nike. Creato nel 2012, è un esempio di una guida compatta ma informativo. Essa esprime la missione del marchio, principi ei requisiti per la pubblicità di progettazione – tutto è semplice e al punto.

Notorious Coca-Cola ha anche un originale e degno di pubblicazione, dedicata alla propria linea di proprietà. Il suo contenuto include una descrizione dettagliata della filosofia dell'azienda, informazioni dettagliate sul logo e altri elementi visivi del marchio, e le regole di pubblicità.

Gli esempi mostrano che le soluzioni di successo applicate nel libro marchio queste aziende possono ottenere risultati elevati. Inoltre, la promozione dei grandi marchi non può farne a meno. Esso non solo fornisce una parola d'addio ideologica, ma è una fonte significativa di informazioni per l' avanzamento della merce e la società.

Dove è possibile ottenere e quanto è un libro di marca

Fino ad oggi, la creazione di marca libro è un passo importante nello sviluppo della società. La sua presenza si dimostra il valore ideologico e l'indipendenza del brand, ed è il fondamento delle relazioni aziendali.

"Il costo della marca-book" – una domanda popolare ha chiesto al momento di decidere sulla creazione del libro di marca. Il costo medio varia da 15 000 a 20 000 rubli, ed il valore esatto è determinato a seconda delle esigenze per la pubblicazione e il suo contenuto.

Brandbook Disegno impegnata in agenzie creative: essi forniscono un elenco dei servizi per lo sviluppo del marchio. Gli esperti preparare e presentare il modello di libro di marca, che sarà redatto, tenendo conto di tutti i desideri del cliente. Essa conterrà informazioni circa lo stile aziendale e permette di gestirli.