Posizionamento e l'efficacia della pubblicità in vari media
Nella commercializzazione di alcuni prodotti e servizi nella lotta per l'efficacia della pubblicità dei consumatori non può essere sopravvalutata. Pubblicità promuove la vendita di beni e servizi, e il riconoscimento del marchio. Canali di distribuzione di pubblicità nei nostri tempi è molto ampio: si tratta di pubblicità esterna, e dei media, e, naturalmente, la radio e la TV, e souvenir, e loro società di materiale promozionale. L'efficacia della pubblicità in ogni caso è diverso, e quando ho iniziato la pianificazione della campagna, solo bisogno di prendere in considerazione l'insieme di tutti i possibili fattori. Tutti i canali di pubblicità ha i suoi vantaggi e svantaggi, che deve tenere conto di professionisti competenti di intraprendere un tale programma.
Tipi e forme di pubblicità sono diversi, e ha bisogno ovunque approccio individuale, in base agli obiettivi e le richieste del pubblico consumer.
Consideriamo alcuni dei tipi più popolari e ampiamente utilizzati di pubblicità.
di pubblicità esterna
L'efficacia della pubblicità collocato sul supporto di memorizzazione esterna è abbastanza grande. Non è solo cartelloni pubblicitari lungo le strade, ma anche tutti i tipi di disegni sulla parte esterna dello spazio trasporto all'interno autobus e vagoni ferroviari, di dialogo incandescente quella notte e ha attirato l'attenzione di un potenziale acquirente. Questo include insegne, scritte e l'illuminazione in spazi aperti.
I vantaggi di questo tipo di pubblicità sono relativamente a basso costo, ad alta frequenza dei contatti ripetuti. All'interno della cabina – e anche la possibilità di un contatto prolungato con il consumatore informazioni. Gli svantaggi – la mancanza di selettività del pubblico, la brevità del messaggio informativo.
Pubblicità in televisione
Ancora abbastanza comune, soprattutto tra le grandi aziende forma di pubblicità, perché include un'immagine e il suono e il colore, così l'impatto sui consumatori a tutti i livelli di percezione. L'efficacia della pubblicità collocato sul televisore, ha anche i suoi vantaggi e svantaggi.
Vantaggi: visualizzazione su larga scala, un maggiore grado di attenzione.
Svantaggi: costo elevato, la congestione di temi canali televisivi pubblicitari, la possibilità di passare ad altri canali durante la trasmissione dell'unità pubblicitaria, non un lungo contatto con il consumatore.
Pubblicità sulla radio
l'efficacia della pubblicità in questo caso sta nel fatto che la radio può ascoltare i consumatori ovunque: a casa, in ufficio, in macchina, nel paese e così via.
Vantaggi: basso costo, di massa, zona alta prevalenza.
Svantaggi: non partecipa nella percezione della visione, ma perché attraverso di esso una persona prende una gran parte delle informazioni, minore è il grado di attrazione di attenzione del consumatore, e la possibilità di cambiare canale durante la trasmissione di spot pubblicitari.
Pubblicità nella stampa
Questa forma popolare di pubblicità può includere entrambe le unità a basso costo nei giornali locali, e alloggi piuttosto costoso nelle riviste popolari e alla moda, la pubblicità spazio sulle copertine delle quali sono migliaia di dollari. Esso gestisce i propri specifiche per ogni pubblicazione, che dovrebbe essere preso in considerazione. Questo tipo di pubblicità ha i suoi vantaggi, quali l'efficienza, la flessibilità, approccio tematico. Ma ci sono anche degli svantaggi: la breve durata e piccolo pubblico dei lettori "secondari".
Nell'elaborazione della campagna pubblicitaria deve tener conto anche della segmentazione del mercato industriale, in quanto è di grande importanza per il corretto approccio alla pianificazione delle mosse pubblicitarie. Ad esempio, i criteri regionali devono comprendere le caratteristiche della regione, la popolazione – Caratteristiche dei responsabili delle decisioni, l'impegno di marche e stili di vita, e le preferenze degli utenti finali. In conformità con lo schema dell'architettura di segmentazione può stimare la gamma del segmento target e target di mercato.
