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Marketing Research come parte di un piano d'impresa

Il business plan – un documento di base di qualsiasi progetto di investimento, e in che modo accurato e progettati professionalmente i suoi parametri di base spesso determina l'effettiva efficacia e il ritorno sul business idea descritta. Il volume del business plan classico comprende, di regola, non inferiore a 50 pagine. Informazioni complete sulle attività di performance finanziaria, di produzione e di commercializzazione in corso e future del business plan è di solito strutturato in diverse sezioni, che comprendono e unità di marketing, che contiene una descrizione delle attuali tendenze del mercato, la segmentazione dei clienti potenziali e l'interpretazione dei diversi approcci per attirare l'attenzione del bersaglio pubblico. Senza la sezione di marketing del business plan è improbabile che essere seriamente accettato da parte degli investitori, perché, come sapete, in questi giorni un po 'per sviluppare o produrre il prodotto – è più importante per mostrare a potenziali consumatori in una luce positiva e al mercato. Nel piano di marketing , spesso descritto come risolvere i problemi di approvvigionamento, e descrive anche i calcoli economici e statistici, in base al quale è costruita la strategia di vendita.

Commenta e classificazione dei fattori di contesto di mercato di solito si verifica all'interno di ricerche di mercato, che può essere un campo o una poltrona. Come dimostra la pratica, i migliori risultati nello studio di soggetti e oggetti di mercato offre una combinazione di entrambi questi tipi di studi. Questo è dovuto al fatto che il campo di marketing e di ricerca scrivania si basano su differenti approcci per la raccolta di informazioni di mercato e della loro successiva elaborazione. Se la ricerca a tavolino coinvolgere lavorando con la natura secondaria delle informazioni, che viene spesso preso da fonti aperte (mass media, internet, televisione), quindi di effettuare ricerche sul campo è necessario per raccogliere i dati necessari sui consumatori e dei concorrenti per le loro osservazioni proprie, sondaggi o esperimenti. La scelta del tipo e modalità di studio è dovuta sia alla capacità finanziaria della sua ricerca in corso, e si propone di realizzare il quale si svolge. Ad esempio, una ricerca di marketing in materia di accesso ai mercati esteri può richiedere per la sua attuazione di una completamente diversi strumenti che lo sviluppo di un piccolo segmento del mercato di beni o servizi.

Nella sezione di marketing del business plan può specificare l'applicazione base di un metodo di indagine, in quanto influisce utilizzato nello sviluppo del marketing strategia di marketing le informazioni. Ad esempio, se un particolare settore industriale o ha un sacco di fonti di informazione secondarie, può essere posizionato per condurre una ricerca sul campo, che spesso richiedono investimenti significativi. Se, tuttavia, viene presa la decisione circa l'organizzazione di ricerca sul campo, il business plan può specificare l'ordine di sviluppo e di pianificare e implementare una generalizzazione dei risultati alla preparazione di conclusioni e proposte motivate. In connessione con la parte di marketing maggior parte del business plan, è, a sua volta, può anche essere logicamente diviso in diverse sezioni, come strategia di vendita, piano di vendita, segmentazione e posizionamento, ricerche di mercato, ecc Per migliorare la percezione visiva delle informazioni di mercato, esso dovrebbe essere integrato con una varietà di materiali grafici: diagrammi, grafici, disegni.

Non importa quanto sia significativo la sezione di marketing del piano industriale, in primo luogo, deve essere coerente con le altre aree, non meno importanti, integrando e confermando la fattibilità economica di tutto il progetto.