Sviluppo e un esempio di pubblicità sociale in Russia

L'origine e, di conseguenza, lo sviluppo della pubblicità sociale nel mercato dell'informazione in Russia è stata determinata una causa significativa di momenti. Ogni esempio di pubblicità sociale, illustrato di seguito, stava parlando dei tanti eventi che hanno avuto luogo nella Federazione Russa. Nel 1992, ci sono stati i video di "ape", "Chiama i tuoi genitori" (Burenkov, agenzia di "Domino"). Turbativa dei legami sociali, crisi economiche e politiche in Russia, il rapido sviluppo del piombo crimine per la demoralizzazione della società, formare un nuovo sistema di relazioni basato sul primato dei valori delle proprietà. Pubblica esposizione della popolazione russa, la mancanza di sostegno da parte dei sistemi statali e sociali hanno causato l'aggravarsi dei problemi esistenti e l'emergere di un altro – sociale. C'era una evidente necessità di un cambiamento nelle politiche pubbliche. Strumento di questa politica era la pubblicità sociale.

Come PSA infanzia

La pubblicità sociale russa come una forma di informazione e attività promozionali ci sono più di dieci anni, nei paesi occidentali – più di un secolo. Nella Federazione russa nel 1993 è stato creato il cosiddetto Advertising Council, era composto da società di pubblicità, dei media ( "Komsomolskaya Pravda", "Trud" – stampa, NTV, "Ostankino" ̶ broadcaster, "Radio Russia", "Europa plus "" faro "̶ radio), così come alcune organizzazioni non governative – Mosca Carità e Health Foundation e molti altri. Lo scopo della creazione di questo Consiglio è la produzione di un unico prodotto la pubblicità sui problemi della società. I suoi membri sviluppano esempi di eventi sociali per i supporti di stampa, effettuare audio e video. posizione di base del Consiglio si basa sul rifiuto di mettere il suo marchio sul prodotto pubblicitario.

Come appare

pubblicità sociale, esempi di testi del Consiglio:

• I rapporti di famiglia in "I bambini con i genitori." Un esempio di social advertising (testo) in questa sezione: "Sono cresciuto e ha dimenticato i suoi genitori Vi ricordate di chiamare i miei genitori.?".
• I rapporti di famiglia in "Bambini in famiglia": "Per crescere un fiore, avete bisogno di un sacco di bambini di energia – non i fiori, dare loro più amore."
• Atteggiamento verso la vita "E 'per loro tutte le api hanno deciso la vita Noi costruiamo la nostra vita non abbiate paura del cambiamento …"

Categorie Advertising Council

conferenze stampa tematiche del Consiglio sono regolarmente tenuti, il posizionamento di materiale informativo in altri mezzi organizzati, si svolgono tutti i tipi di presentazioni, visite guidate. Prendono parte a una formazione specifica per gli operatori sociali in progetti di ricerca sociale, effettuata tutto il sostegno possibile alla creazione di organizzazioni non governative, le associazioni, i club sono attivamente coinvolti nelle giornate a tema: il giorno dei bambini, Giorno del donatore, Giorno della lotta contro la tubercolosi, Giornata della Salute stile di vita, e così via. d. In molte organizzazioni non-profit russi sono sorti e il lavoro stampa-service. Il servizio stampa socio-ecologica dell'Unione è stata costituita nel 1999. Lo scopo della creazione è stata la diffusione delle informazioni ambientali e sociali nei media. La base per l'inizio della sua attività è quello di inviare le newsletter circa l'esistenza e le attività dell'Unione, ora premere servizio è attivo su più fronti. Il personale preparare e inviare comunicati stampa circa le azioni delle autorità sulle questioni ambientali, sui risultati raggiunti nel campo della protezione ambientale, sulle tecnologie innovative, la legislazione ambientale e altro ancora. SEU ha un unico database sulle questioni ambientali, che provengono da più di 250 membri dell'Unione. Di conseguenza, il servizio stampa dell'Unione è costantemente trasformando circa 130 media russi e stranieri. Un passo significativo è stato l'emergere nel sociale Information Agency russa. autorità russe e dei media si rivolgono ai suoi servizi. Dal momento che l'aspetto della agenzia nella vita della società si trova ora ad ogni passo esempio di pubblicità sociale (sia nel trasporto pubblico e in altri luoghi affollati).

regolamentazione legislativa di pubblicità sociale

La pubblicità sociale russa l'esistenza di una legislazione per regolamentare. L'articolo 10 della legge federale "Sulla pubblicità" nel 2006, dice che gli annunci del servizio pubblico volti a statali e pubblici interessi, e persegue scopi benefici. Legislativo regolamentazione dei social spettacoli pubblicitari
la creazione di una società professionale che produce prodotti sociali, e crescente interesse del pubblico in importanti questioni sociali. Un esempio di annunci di servizio pubblico per promuovere l'interesse della popolazione è l'emergere della categoria di "pubblicità sociale" in un abbastanza influenti concorsi pubblicitari russi: Festival dei Giovani di pubblicità, Advertising Festival a Nizhny Novgorod, ecc …

pubblicità sociale, esempi, la sua percezione

I risultati di un'indagine sociologica, che è stato condotto nel 2000 a Novosibirsk (coinvolti 60 partecipanti) indicano una bassa conoscenza della pubblicità sociale (25%), con un esempio di video sociali pubblicitarie su ACE e gli atteggiamenti di genitori e figli sono stati chiamati ( "Chiama i tuoi genitori"). Inoltre, gli intervistati hanno ricordato i vari incontri sul tema della tossicodipendenza, l'AIDS, dei media broadcast. Essi hanno espresso un atteggiamento positivo ai pubblici impieghi del 65% dei casi. Il 20% non ha visto molto uso nella pubblicità, e solo il 15% pensa che questo annuncio è una necessità nella formazione dell'opinione sociale.

problemi sociali come un argomento o un esempio di pubblicità sociale

Tutti i problemi sociali che hanno bisogno di parlare attraverso annunci di servizio pubblico, intervistano il pubblico è distribuito in modo tale che sia impossibile determinare le questioni prioritarie. Così, l'indagine ha portato ai seguenti risultati:

• il problema della tossicodipendenza e l'alcolismo (l'unico problema sollevato nelle risposte al primo luogo di importanza – 65%);
• HIV-AIDS;
• tutela della maternità e dell'infanzia;
• tutela ambientale;
• la formazione di un'idea nazionale.

Così, i migliori esempi di pubblicità sociale in Russia – sono quelli che sono stati progettati sulla carta, sotto forma di poster o altre opzioni e messo in esposizione al pubblico in luoghi pubblici, vale a dire i luoghi di maggior congestione di persone.