Ciclo di vita del prodotto

la produzione e la distribuzione di beni di successo dipende da molti fattori, dal costo delle materie prime e termina con la qualità della pubblicità. Al fine di promuovere il prodotto sul mercato e trarre beneficio da esso il massimo profitto, è necessario conoscere ciò che il ciclo di vita del prodotto e come gestirla.

Per cominciare, vorrei definire ciò che una merce. Gli economisti lo descrivono come assolutamente qualsiasi cosa coinvolti in una sorta di cambio di altre cose, tra cui il denaro.

Il ciclo di vita del prodotto – è la lunghezza di tempo per cui il prodotto passa un certo numero di fasi, dallo sviluppo, la comparsa sul mercato, verso l'uscita completa. Vale la pena notare che in alcuni casi, hanno colpito il mercato, il prodotto non è in vendita, e smesso di produrre. In questa situazione, il ciclo di vita del prodotto è pari a zero.

Ci sono alcuni criteri che determinano in quale fase si trova attualmente in merci:

• profitto;
• fatturato;
• prezzo;
• i costi;
• inventari.

Sulla base della presenza e la grandezza di ciascun indicatore che fornisce 4 fasi del ciclo di vita del prodotto. Diverse fonti possono avere nomi diversi, ma, in realtà, non sono diversi.

1. Introduzione. Gli acquirenti valutano la qualità di un nuovo prodotto, prezzo, ecc Come regola generale, le vendite sono piccole e in crescita lenta. Questo periodo è caratterizzato da alcuni in perdita, come le spese superano le entrate.
2. Crescita. I consumatori stanno acquistando attivamente la merce. Utile inizia ad aumentare in modo significativo.
3. Maturità. Il periodo più stabile. Il tasso di società di vendite ha rallentato. Questo prodotto ha vinto il suo posto nel mercato e clienti abituali. Guadagno è generalmente stabile alta. Durante questo periodo, in particolare il rischio di prodotti competitivi.
4. Recessione. profitti ridotti e vendite. Senza le misure di emergenza (pubblicità, cambiamento di imballaggio, sconti, ecc) prodotto sarà presto a ritirare dalla circolazione.

Il concetto di ciclo di vita del prodotto, formata nel 1965, economista ben noto della American Teodorom Levitom. Essi sono stati chiaramente descritto le ragioni per qualunque deve lasciare il mercato:

1. Grazie allo sviluppo della scienza, le nuove tendenze di prodotti di moda diventa irrilevante e sostituito con un nuovo, migliorato.
2. Ciclo di vita del prodotto è diviso in diversi periodi, ciascuno dei quali risolve alcuni problemi, problemi.
3. Ogni fase è caratterizzata anche da un certo livello di profitto.
4. Ci sono strategie specifiche della produzione, finanza, marketing, gestione delle risorse umane, specifiche per ogni singola fase del ciclo di vita del prodotto.

Spesso, il volume delle vendite dipende non solo dalla qualità della merce dalle strategie di marketing colti e intelligenti. Con il loro aiuto è possibile aumentare il ciclo di vita del prodotto e ottenere il profitto desiderato.

Nella prima fase (introduzione), il compito principale per qualsiasi azienda – penetrazione del mercato. Dato il livello di prezzo e promozione di attività, è possibile utilizzare le seguenti strategie:

1. Lenta penetrazione – Prezzo basso, la promozione inattivo.
2. Veloce penetrazione – prezzo basso, promuovendo attivamente.
3. scrematura Rapid – il prezzo è alto, la promozione di molto attiva.
4. scrematura lento – il prezzo è alto, gli inattivi promozione.

Nella seconda fase (crescita), l'azienda mira a rafforzare la posizione della merce e la possibilità di vincere un nuovo territorio. Saranno efficaci le seguenti strategie:

1. Nuova pubblicità.
2. Migliorare la qualità delle merci, la modernizzazione.
3. prodotti correlati problema, di estensione gamma, lo sviluppo di nuovi modelli.

La terza fase (la maturità) è di ricevere il massimo profitto. Questo periodo è caratterizzato dalla seguente:

1. La lotta contro i concorrenti.
2. Per massimizzare i profitti.
3. L'aumento dei volumi di produzione.
4. L'incremento dei margini.

Il quarto stadio (recessione) è definitiva. Le merci possono essere lasciati, se è necessario, per la promozione di qualcosa di nuovo. Le seguenti strategie:

1. investimento ridotto o eliminazione del prodotto non redditizie.
2. L'aumento degli investimenti per rafforzare la sua posizione nel mercato esistente.
3. L'abbandono della vecchia produzione di prodotti, vendita di immobilizzazioni e di profitto.