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Media planning – è … pianificazione media nella pubblicità. Pianificazione media: esempi

Media planning – è una parte importante di qualsiasi processo di spostamento merci sul mercato, se si tratta di un nuovo e sconosciuto prodotto o un marchio popolare.

L'essenza della pianificazione della campagna

Nozioni di base di pianificazione media intende per un approccio competente alla creazione, il posizionamento, e la promozione del messaggio pubblicitario attraverso i media e altri classici
canali di distribuzione. In altre parole, un insieme di attività che consente ai budget di marketing in modo da ottenere i massimi benefici in accordo con i principali obiettivi alla base della campagna. Inoltre, pianificazione media – questa è una delle fasi del processo dell'organizzazione comune delle attività di tutte le società, ma allo stesso tempo, questo processo non è solo la scelta del mezzo più idoneo di inserimento del messaggio pubblicitario, ma anche le attività trasversali di rinforzo psicologico ed economico delle campagne in corso. Solo a queste regole, si può contare su massima efficienza.

Il concetto stesso di pianificazione media è il piano media, che tiene conto della pubblicità sui media sulla base di raggiungere la massima efficienza.

fasi di pianificazione media

Prima di iniziare a pianificare una campagna pubblicitaria, è necessario determinare gli obiettivi principali e secondari. Tradizionalmente, il principale è quello di promuovere un servizio o di un prodotto sul mercato, per stimolare la crescita delle vendite, aumentando la consapevolezza e la fedeltà dei consumatori al prodotto o la marca, la formazione di immagine del prodotto, società o persona. Gli obiettivi sono espressi in termini specifici (numerici o percentuali), che possono essere caratterizzati dal livello di vendite, la lealtà e la consapevolezza del target di riferimento, così come la risposta da potenziali clienti. Dopo la formulazione di attività che è possibile iniziare a scrivere del piano media.

Stesura di piano media

Piano media è costituito dai seguenti elementi:

– Descrizione completa del tipo selezionato di pubblicità.

In genere, questa opzione è la più estesa. Qui è possibile selezionare l'approccio al problema della pubblicità (se la pubblicità razionale o emotivo), la natura della promozione di pianificazione (con display, nemediynaya, complesso), la fornitura di messaggi pubblicitari (forma soft o hard), il grado di utilizzo del prodotto immagine pubblicitaria (diretti, indiretti, nascosto) e t. d.

Tutti questi parametri sono determinati dal ciclo di vita del prodotto e la consapevolezza del target di riferimento principale del prodotto o servizio, il risultato finale desiderato e capacità finanziarie.

Anche in questa sezione descrive il tipo di pubblicità in base a ciò che il posizionamento del canale verrà utilizzato per la realizzazione. Può essere stampato materiali, video o audio clip, mostra o un PR-azione.

Nello stesso paragrafo comprende tutte le caratteristiche private, comprese le impostazioni target di riferimento, la natura di oggetto di pubblicità, la sua distribuzione geografica e intensità dell'impatto sul consumatore.

– Determinazione del canale o canali di distribuzione.

Classici mezzi di comunicazione, la pubblicità su Internet, e così via di BTL. D.

– Definizione dei termini di posizionamento.

Oltre alla durata totale di tutti gli eventi, la voce comprende la programmazione di spot trasmessi in televisione o la radio, l'indicazione della data di uscita del messaggio in formato cartaceo, i termini di partecipazione a mostre e altre tempistica della campagna.

– Determinazione del valore della campagna pubblicitaria.

In questa parte del piano media per dipingere tutti i costi finanziari dei posti di creazione, di posizionamento e di promozione.

– Identificare modalità di pagamento.

Pagare spazi pubblicitari può essere un metodo batch, una sola volta, permuta, la sponsorizzazione based e t. D.

– Efficienza.

L'efficacia di una campagna pubblicitaria è determinata misura per il raggiungimento degli obiettivi.

Quali problemi vengono risolti pianificazione media?

attività di pianificazione dei media sono i seguenti:

– attività analitiche (determinazione dei parametri del target di riferimento, le condizioni di mercato, concorrenti, opportunità di marketing, ecc …);

– la formulazione degli obiettivi di una campagna pubblicitaria;

– fase di progettazione e la fissazione di un periodo di tempo per la loro attuazione;

– la definizione dei canali di distribuzione di messaggio pubblicitario;

– determinazione dell'efficienza desiderato sulla base degli indicatori di base della pianificazione media;

– l'allocazione del budget.

opzioni di pianificazione dei media

media planning in pubblicità può essere teorica e pratica. Il complesso comprende la parte teorica del calcolo delle prestazioni di campagne pubblicitarie, la raccolta dei dati e l'elaborazione di tutti i parametri secondari sulla base di metodi statistici moderni.

La parte pratica comprende già lavorando direttamente con le aziende clienti, implementazione e supporto di tutte le attività previste nell'ambito della campagna. approccio qualitativo alla pianificazione pratico dei media aiuta a salvare il bilancio, allo stesso tempo per raggiungere tutti gli obiettivi. Grazie a questa ricerca, i messaggi pubblicitari sono divisi in categorie in base alla durata di campagne, gruppi di merci, la visualizzazione del tempo, che fornisce ulteriormente l'approccio più suono per la creazione del piano media.

Indicatori chiave di pianificazione media

– Valutazione o TVR valore – la percentuale di tutto il target di riferimento, che ha visto uno dei evento mediatico a un certo punto, a quello che potrebbe vederla.

– Reach & Cover (portata e la copertura) – un indicatore del numero totale di persone che erano in grado di vedere o sentire il messaggio pubblicitario nella stessa campagna.

– TRP – punteggio complessivo, calcolato per una determinata categoria di destinazione.

– OTS – un potenziale indicatore del numero di volte che questo messaggio potrebbe essere visto.

– GRP – la somma di rating di tutte le uscite del messaggio pubblicitario in tutti i media per una singola campagna.

– Frequenza (pulizia) – il numero di messaggi pubblicitari, che si metterà in contatto ogni persona del pubblico bersaglio designato.

– Indice T / U (indice di conformità) – la percentuale di pubblicazioni pubblico dal gruppo target per le pubblicazioni di carattere generale del pubblico.

– CPP – costi punti per la classifica, il costo di realizzazione.

– CPT – migliaia figura costi di contatti.

Una nuova tendenza nella pianificazione dei media

Uno degli elementi più recenti di pianificazione media è la pubblicità su Internet. In questo contesto, internet può essere considerato come uno dei siti per il messaggio pubblicitario. Con la sua divulgazione, e un'ampia penetrazione nella nostra vita quotidiana, è diventato quasi uno dei punti chiave inclusi nel media planning. Esempi di utilizzo dei diversi canali di distribuzione. Può essere come la pubblicità contestuale, e il posizionamento di banner, pop-up e molto altro ancora. Media planning – è un insieme di attività promozionali, approccio ragionevole che è una componente fondamentale di promozione dei prodotti di successo.

Qual è il media planning in azione?

Media planning – è una parte importante di qualsiasi attività pubblicitaria. E piano media di alfabetizzazione è la chiave per il successo di raggiungimento degli obiettivi. Come può la pianificazione media guarda in azione? Si consideri ad esempio la pianificazione del messaggio pubblicitario sull'evento alla radio. Abbiamo bisogno di informare il pubblico circa l'apertura di un supermercato. Prima di poter determinare ciò che la radio sarà la nostra piattaforma per ospitare la necessità di analizzare e capire il pubblico di destinazione, sia che soddisfa i nostri criteri.

Come regola generale, l'apertura del supermercato è più interessato a famiglie di persone di ogni età. Più tale pubblicità è stato progettato per il pubblico femminile. Quindi, su questa base, siamo interessati a stazioni radio che colpiscono le donne. Questo pubblico sarà diviso in due segmenti: le casalinghe e donne lavorano. Entrambi ascoltare la radio durante il giorno, mentre era impegnato nel lavoro in ufficio oa casa, in modo da concedervi il lusso di un tempo più costoso in prima serata non ha senso. Dove maggiore efficienza può essere ottenuto grazie alla frequenza di ripetizioni. Per risparmiare, si può anche rifiutare la pubblicità durante il fine settimana o ridurre al minimo il numero di ripetizioni.

Tradizionalmente, la pubblicità su radio è meglio per iniziare non più tardi di due settimane prima dell'evento ufficiale. Il piano media questo punto indicato vincolante, perché è il numero di giorni, moltiplicato per il numero di ripetizioni per uno di essi, determina la quantità di spese di base. costi paragrafo deve anche indicare il costo della creazione dello spot.

Per ottimizzare i costi della campagna pubblicitaria, si può anche offrire stazioni radio un baratto totale o parziale. Ad esempio, è possibile offrire loro la trasmissione nel vostro supermercato per un certo periodo di tempo. A loro volta, possono convenire di ridurre il costo di un singolo punto (broadcasting) per il clip audio, o di inserire i tuoi annunci gratuitamente.

Dopo effettuare una campagna pubblicitaria è determinato dalle sue prestazioni in linea con gli obiettivi previsti e il livello delle loro realizzazioni.