640 Shares 8852 views

Interviste in profondità

Interviste in profondità – questo è niente come una conversazione informale, che si svolge su un piano preciso. Sulla base dell'intervista su l'uso di vari tipi di metodi che possono incoraggiare il rispondente alle speculazioni approfondite e profonde sulla gamma di questioni di interesse per il ricercatore.

In interviste approfondite riguardano il ricevimento degli intervistati non riempire un questionario formale, le risposte non sono questioni come immediati. In genere, queste interviste sono condotte da psicologi esperti. Il loro compito principale – per capire che cosa l'intervistato in realtà si riferisce al tema in discussione.

E 'condotto interviste in profondità in una stanza speciale in persona. In questo caso, non ci sono estranei, telefoni al largo, non stimoli esterni. In linea di principio, queste condizioni possono essere cambiati. A volte approfondita intervista condotta al telefono, ma gli esperti dicono che la conversazione al telefono è un po 'efficace. Qual è la ragione? La prima è che il telefono è quasi impossibile per convincere una persona alla conversazione del tutto franca.

Si noti inoltre che questa intervista è condotta in maggior parte dei casi solo una persona – un gruppo così raramente intervistato.

Il tempo che prende approfondito colloquio, è diversa. Può durare per trenta minuti e tre ore. Tutto dipende dalle caratteristiche individuali della parte convenuta, nonché le assegnati compiti di commercializzazione della ricerca.

In approfondita intervista, in alcuni casi, registrato su nastro o una videocamera. La registrazione può essere ulteriormente trattato per esplorare era comodo (e rimosso tutte le pause inutili). Elaborato un record chiamato trascrittoma. Sulla base di esso è scritto rapporto analitico sui risultati dello studio di marketing. Va notato che il video viene utilizzato solo quando v'è la necessità di esaminare le reazioni non verbali degli intervistati.

interviste approfondite metodi diversi. Usali per raggiungere i seguenti obiettivi:

– lo studio di come i consumatori in realtà si riferiscono ad un particolare prodotto, produttore, marca, e così via;

– elaborazione di un ritratto di potenziali acquirenti e dei consumatori;

– Collaudo e verifica dell'efficacia dei vari tipi di materiale promozionale;

– trovare nicchie, e lo sviluppo di nuovi prodotti;

– valutazione della popolarità dei prodotti esistenti.

Lo stesso problema appare anche nella lista dei compiti di studio di focus group. Tuttavia, in profondità intervista sarà più efficace focus group nelle seguenti circostanze:

– argomento di discussione è complesso, e può rivelare solo le persone con specifiche conoscenze professionali uniche e competenze;

– approfondita intervista è molto efficace in quel momento. Quando v'è la necessità di condurre un sondaggio di concorrenti (concorrenti non esprimono il loro vero atteggiamento verso questo o quel problema nel normale svolgimento del colloquio);

– questa intervista è molto comodo quando colpiti da eventuali argomenti personali, esperienze intime e tutto ciò che le persone non sono abituati a discutere con gli estranei;

– è comodo e quando gli intervistati sono geograficamente distanti tra loro o piccolo. A titolo di esempio, i funzionari sondaggio di varie regioni;

– efficace è e quando è necessario intervistare dipendenti o persone influenti. La linea di fondo è che lo specialista psicologo, lo svolgimento di interviste in profondità, può battere tutti, in modo che anche una lunga conversazione sembrerà facile, interessante e molto discreto.

Si noti che oggi tali interviste abbastanza spesso da applicare. Professionisti che sanno come tenere correttamente, sono molto popolari.