gamma commerciale di merci

La società, che sta sviluppando nuovi tipi di prodotti dovrebbe affrontare domande sul portfolio di prodotti.

Gamma di prodotti – è un certo gruppo di prodotti che sono strettamente legate l'una all'altra dalla somiglianza del funzionamento, gruppi di interesse dei clienti, tipi di realizzare i loro stabilimenti commerciali o fascia di prezzo.

Ad esempio, il produttore assortimetnom "Revlon" è un gruppo di cosmetici, "General Motors" – automobili, "Panasonic" – TV e video.

La politica di prodotto di maggiore interesse sono i gruppi di prodotti che svolgono funzioni simili.

La gamma di prodotti è caratterizzata da tali termini come latitudine (numero di proposte categorie di prodotti), la profondità (il numero di elementi in ciascun gruppo), saturazione (proliferazione prodotto dopo l'aggiunta di nuovi prodotti), armonia (prossimità prodotto al processo di fabbricazione, i canali di distribuzione, il consumatore finale) razionalità (capacità di soddisfare il cliente), stabilità (la capacità di soddisfare la domanda), l'innovazione (capacità di soddisfare le mutevoli esigenze dei clienti).

Latitude, che caratterizza la gamma, diversificare i prodotti alle esigenze del cliente, al fine di incoraggiarli ad acquistare in un unico luogo. Se l'azienda produce diversi gruppi di prodotti, quindi si tratta di nomenclatura delle materie prime. Sulla produzione di diversi gruppi di prodotti specializzati in molte grandi imprese, "Avon" (nella gamma che comprende tre gruppi di prodotti: cosmetici, articoli per la casa, bigiotteria), "Samsung" (un gruppo di video e di impianto televisivo, elettrodomestici, impianti di telecomunicazione), " Procter & Gamble "(che compongono la gamma di gruppi di sei prodotti: detersivi, pannolini usa e getta, dentifricio, deodorante, sapone, caffè).

La profondità di gamma – è la capacità di soddisfare le esigenze dei diversi segmenti di clientela su un particolare tipo di merci. Ad esempio, il dentifricio può essere venduto in confezioni diverse con caratteristiche e composizione.

La saturazione della gamma di prodotti – è l'aggiunta di nuovi prodotti all'interno della gamma esistente, i nuovi prodotti hanno significativamente diversi da quelli esistenti. Ciò si verifica quando una società cerca di essere un leader, carico di capacità al fine di evitare la tecnologia i tempi di inattività, cercando di impedire lo sviluppo della concorrenza. Un esempio di gamma alta saturazione è il "Procter & Gamble", che produce una ventina di tipi di detergenti.

campo di saturazione determina costi, poiché v'è la necessità di mantenere scorte, modificare i prodotti. C'è il pericolo di distribuzione di oscillazione. Di conseguenza, il portafoglio prodotti nel marketing richiede una gestione premurosa per mantenere la redditività della società e la lotta di successo contro i concorrenti.

Gestione gamma di prodotti – è il coordinamento delle varie attività: ricerche di mercato globale, di design, di lavoro scientifico e tecnico, l'organizzazione di vendita, pubblicità, servizi, stimolare la domanda. La complessità di questo compito è di sufficiente complessità di unire tutti gli elementi. Se non lo fai, allora l'azienda non può iniziare a produrre i prodotti che il cliente ha bisogno, e che è adatto per la produzione di divisioni industriali. Marketing vede questa situazione come una contraddizione diretta a quello che dovete fare è in realtà per raggiungere l'efficienza.

obiettivi di gestione assortimento sono per la produzione di un consumatore le specifiche del prodotto, il suo trasferimento al reparto di progetto e di monitoraggio che il prototipo è stato portato alle esigenze del consumatore. Solo in questo modo può essere consigliabile investire in una modifica del prodotto, piuttosto che spendere soldi in pubblicità merci obsolete. gestione assortimento è condotta responsabile marketing.