posizionamento del prodotto

Posizionamento del prodotto – è il processo di determinazione del luogo che nuovo prodotto dovrebbe occupare in esistenza. La corretta percezione grafici consumatore di un particolare prodotto da un gruppo concorrente è molto utile quando si pianifica di rilasciare nuovi prodotti al mercato o per identificare modi per aggiornare e migliorare i prodotti che sono già in vendita.

Il posizionamento del prodotto viene effettuata in modo da assicurare una posizione competitiva tra i suoi pari del mercato. A tal fine, ha sviluppato e realizzato un complesso di attività. Posizionare un particolare prodotto nella mente del consumatore nel marketing chiamato la sua posizione.

Le condizioni di mercato classici, i consumatori sono sovraccarichi di informazioni sulle proposte i loro beni e servizi. sono spesso in grado di valutare prima di acquistare il prodotto. La posizione occupata dal prodotto nella mente del compratore, è un insieme di percezioni, sensazioni e impressioni che sorgono quando rispetto ai prodotti concorrenti.

I consumatori cercano di allocare per sé diverse categorie merceologiche. Tuttavia, questo posizionamento naturale del prodotto non è redditizio per i produttori che utilizzano strumenti di marketing si sforzano di rendere il processo gestibile e vantaggioso per voi.

Fino ad oggi, sviluppato e applicato con successo tre principali strategie di posizionamento del prodotto:

1. Rafforzare la posizione attuale del marchio nella mente dei consumatori.
2. Cerca posizioni non occupate è prezioso per un gran numero di consumatori.
3. Lo spostamento dei concorrenti con la loro posizione nella mente dei consumatori o riposizionamento (se necessario la penetrazione in nuovi segmenti o nuovi mercati).

strategia di posizionamento sviluppato in tre fasi. Sul terreno determinato il posizionamento attuale, il secondo seleziona la posizione desiderata, il terzo – a sviluppare la propria serie di misure per raggiungere la posizione desiderata.

I principi di base sono il seguente ordine: sequenza di fedeltà e la direzione, una volta selezionato per un lungo periodo di tempo; disponibilità e semplicità unita con l'espressività della posizione presentare; pieno rispetto di tutte le componenti del business (beni, servizi, pubblicità, e così via. d.) la posizione selezionata.

Uno dei principali vantaggi del prodotto, consentendo al consumatore di soddisfare al meglio le loro esigenze e differenzia un prodotto da colleghi e concorrenti, chiamato attributo posizionamento. Che è una fonte di motivazione per l'acquisto. La scelta di marketing attributo di inizia con l'identificazione i consumatori sui benefici dei segmenti. Essi sono suddivisi in gruppi su una serie di motivi: Sulla base del prezzo delle merci, la qualità delle immagini, un metodo di utilizzo di questo prodotto, risolvere problemi specifici, o sulla base di una combinazione di vantaggi.

Posizionamento del prodotto per la concorrenza ai suoi omologhi può essere fatto sia attraverso un nuovo (gratuito nella nicchia) posizione o per spostamento da questa posizione dei concorrenti.