Destinatari: il suo ruolo e significato nel processo di preparazione e attuazione delle PR-campagna

Qual è il valore di ciascuno di noi, in qualità di consumatore, è per le aziende i cui prodotti e servizi che abbiamo usato per comprare? E in generale – chi di noi ancora comprare l'attenzione di qualcuno? Per alcune organizzazioni, il valore del loro target di riferimento è, in primo luogo, solo per pagare. Ma, se tutto il tempo per lavorare sulla base di questo fattore – per quanto tempo si estenderà l'organizzazione e la domanda per i suoi prodotti?

Assolutamente qualsiasi mercato, qualsiasi organizzazione che non è impegnata nella ricerca continua della componente fondamentale, che hanno bisogno di essere guidati, in primo luogo – stanno rapidamente perdendo le loro posizioni. E ', ovviamente, per il target di riferimento.

L'errore principale della società che è appena agli inizi della loro attività, ma che le azioni in relazione alla loro chiave pubblica può essere seguita attivamente, come il tempo o all'inizio – sia prima della grande campagna. In realtà, questo sta accadendo perché è accettato. Ovunque. Forse la società è più facile e meglio "sbarazzarsi" di grandi risorse materiali in una sola volta per il bene di una pubblicità solido e PR-campagna, oltre ad allocare una certa quantità alla costante ricerca del suo pubblico. Perché avete bisogno di loro di tenere?

E 'molto semplice e, allo stesso tempo – non molto. Anche se prendiamo come esempio, l'organizzazione dello stesso PR-campagna – non avrà successo se non si conoscono gli interessi della propria chiave pubblica e la sua relazione al fatto che si rilascia fino ad oggi, e la vostra azienda nel suo complesso. Centinaia di aziende buttare tempo e soldi buttati via solo perché sono in un momento non proprio perfetta perso di vista un punto molto importante. Inoltre, il monitoraggio continuo di pubblico chiave riduce significativamente i costi materiali e immateriali nelle fasi iniziali della campagna. In questi casi, i risparmi ottenuti solo a condizione che non calcolato male da qualche parte all'inizio.

Per studiare l'obiettivo di interesse comune, ci sono molti metodi, in generale – sono metodi qualitativi. Naturalmente, essi richiedono in relazione alla maggiore attenzione, tempo e denaro rispetto al quantitativo. Ma se si ha un adeguato specialista che sarà responsabile per la parte di ricerca, e un adeguato pubblico che può chiaramente rispondere alla domanda "Che cosa voglio?" – i risultati del "uscita" non ci vuole molto ad aspettare. Ancora più importante, questi risultati corrispondono alla realtà e potrebbe davvero fornire un quadro per l'analisi della situazione attuale che si è sviluppato in azienda fino ad oggi.

Qual è il valore del pubblico, qual è il suo ruolo nella creazione di un PR-campagna? La risposta a questa domanda mnogoslozhen perché ogni azienda ha un proprio sistema di valori. Ma, assolutamente unica sono i seguenti: nessuna delle fasi della campagna e durante tutta la sua lunghezza non è senza tornare agli inizi – agli obiettivi e gli obiettivi, e per il pubblico a cui (la campagna) è diretto. Il successo dipende non solo l'importo investito nei suoi fondi, e il loro uso razionale. Quello che non vale la pena di risparmio, quindi è sulla sua ricerca pubblica chiave insieme ai suoi interessi. Solo a questa condizione, tutte le azioni saranno applicate correttamente in termini di strategia e tattica, in quanto è la specificità del target di riferimento è il loro fattore determinante principale.

Come definire il ruolo e l'importanza del target di riferimento nel processo di preparazione e attuazione delle PR-campagna? Quando la campagna comincia ad avere un impatto positivo sulla società? È necessario affrontare con il processo di creazione questi complessi, classificati in solidalmente PR-azione. Lavorando con ciascuna delle fasi, è possibile tracciare – esattamente dove il pubblico dà una buona possibilità di vincere la sua attenzione, e spendere il denaro investito (non solo in caso) in modo efficace, efficiente, ma anche con prospettive reali per il futuro dignitoso del "bambino" – la vostra organizzazione.