Analisi della query di ricerca: istruzioni passo per passo

Ogni risorsa ha un nucleo semantico, composto da un master web utilizzando parole chiave, frasi e link. Uno specialista competente sa prima di saturare il sito con contenuti, è necessario capire cosa includere, cioè quello che l'utente ricerca tramite il motore di ricerca, vale a dire, per analizzare la query di ricerca. Per fornire una istruzione passo dopo passo alla sua implementazione, è necessario capire cosa sia la query di ricerca.

Parola chiave e query di ricerca

Una parola chiave o una frase è ciò che entriamo nella riga di ricerca di Google o Yandex. Per questa chiave, il motore di ricerca classifica il nucleo semantico dei siti e produce quelli più rilevanti, cioè corrispondono ai criteri di ricerca. La posizione della risorsa è determinata dal suo aggiornamento regolare, dalla riconnessione, dalla quantità di massa di riferimento e da molti altri. Ma il ruolo chiave, ovviamente, è la pienezza del sito con testi competenti competenti con frasi chiave di uso.

Strumenti di analisi

Come capire cosa, dove e quando l'utente sta cercando e quali chiavi da utilizzare nel contenuto di testo? Puoi prendere un notebook e scrivere la maggior parte, secondo te, opzioni adatte che l'utente può "guidare" nella barra di ricerca e puoi semplificare questa fase e utilizzare i generatori di parole chiave dai principali motori di ricerca:

• Per Google – adwords.google.com;
• Per "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
• Per Rambler – adstat.rambler.ru;
• Per la posta – webmaster.mail.ru.

L'analisi delle richieste di ricerca e dei concorrenti del sito inizia con questo passo – la compilazione di un elenco di parole chiave.

Ricerca chiave

Dopo aver determinato da solo il motore di ricerca, dove vuoi andare, devi andare in uno dei servizi elencati in precedenza. Ad esempio, se sta analizzando le query di ricerca in Yandex, devi andare al sito wordstat.yandex.ru, specificare la regione in cui ti interessa (una particolare città, paese o selezionare tutte le regioni) e inserire la parola chiave nel campo di ricerca. "Yandex Analytics" ci mostrerà 2 elenchi – nel primo tutto sarà indicato con la parola inserita, nel secondo – sinonimi e query simili a quelle che stai cercando. Inoltre, ogni riga indicherà quante volte una tale richiesta è stata inserita entro un mese. Seleziona il significato più popolare e più vicino alla tua chiave e in base a loro costituisce il nucleo semantico del tuo sito, vale a dire scrivere testi utilizzando queste frasi chiave.

L'analisi delle query di ricerca di Google ha lo stesso principio di funzionamento, ad eccezione che per visualizzare le statistiche qui è necessario registrarsi come inserzionista. Ma è possibile visualizzare non solo le query più popolari, ma anche il livello di concorrenza per le chiavi che desideri e il prezzo approssimativo di un clic per gli annunci.

È importante che l'analisi della query di ricerca venga condotta per ogni prodotto, se si tratta di un negozio online. Ad esempio, in un sito con un tema di costruzione non è sufficiente tracciare statistiche solo per la parola "martello". Questo deve essere fatto per ogni elemento dell'assortimento.

Compilare il nucleo semantico

Le chiavi ottenute sono importanti per adattarsi al testo:

• Dovrebbero incontrarsi abbastanza spesso in varie forme di parola, anche in caso di danno diretto e diluito, nel caso modificato, utilizzando sinonimi;
• Le immagini devono contenere una firma per la query chiave;
• La chiave deve essere nelle intestazioni e nelle enumerazioni;
• Ci sono frasi selezionate dal testo in grassetto o corsivo.

I punti sopra elencati indicano che il testo è adattato all'utente medio che lo leggerà. Quindi un sito con tali contenuti provocherà maggiore fiducia nella parte del motore di ricerca, che gli permetterà di occupare le linee superiori della query di ricerca.

Lavorare con la ricerca

Quindi, abbiamo un sito ricco di contenuti popolari di qualità. Puoi fermarvi lì? Naturalmente no. Le statistiche delle query di ricerca sono estremamente dinamiche e cambiano continuamente sotto l'influenza di fattori quali domanda, stagionalità, tendenze, ecc. Pertanto, l'analisi delle richieste di ricerca richiede una valutazione regolare del traffico e il lavoro con la ricerca.

Quindi, dovresti valutare come cambiare la posizione della risorsa dopo aver acceso i tasti. Per fare questo, accedere ai servizi di monitoraggio – LoadImpact, Energoslon, ecc. Mostreranno come il sito è classificato nei risultati di ricerca per questa o quella frase chiave. Ad esempio, su richiesta "strojmagazin Mosca" – 5 posto, su "acquistare materiali da costruzione Mosca" – 3 posto. E quindi è auspicabile fare per ogni chiave selezionata. Solo in questo modo capirete ciò che è richiesto e quali testi che devi raffinare.

Valutazione dell'efficacia

Il metodo più efficace per condurre un'analisi delle query di ricerca e di una campagna pubblicitaria è "Metodi Yandex." Cosa possiamo imparare con esso?

• Riepilogo della direttiva. Su apprendiamo quale parola chiave (prodotto, servizio) che l'utente cercava più spesso in una percentuale. Per lo sviluppo delle attività commerciali, è possibile dare maggiore importanza alla posizione popolare e non necessariamente di sprecare energia nella promozione.
• Il tuo pubblico. Con l'aiuto di "Yandex-Crypt" viene effettuata un'analisi approfondita dei visitatori del sito – il loro genere, età, stato sociale (questi dati spesso compilare i moduli di iscrizione), quello che visitano il sito, quale interesse per la ricerca.
• Lavorare con i visitatori regolari. Installando il contatore "Yandex.Metrica", è possibile tenere traccia di determinati utenti, ad esempio quelli che hanno raggiunto il carrello della spesa, hanno effettuato un acquisto o hanno trascorso almeno 3 minuti sul sito, ecc.
• "Metrics" fornisce un'analisi completa dei ricavi, sia comuni per un certo periodo, sia privati (un determinato utente o una regione specifica). Quindi puoi capire chi è più redditizio per indirizzare le query di ricerca.
• L'analisi delle statistiche delle query di ricerca deve necessariamente essere condotta in tandem con una stima del budget che hai speso per la pubblicità. Con l'aiuto di "Metriche" è possibile stimare la conversione per i clic e le campagne pubblicitarie.
• Chiamate mirate. Con l'aiuto di questa funzione, puoi monitorare attentamente quale canale di pubblicità ti porta più visitatori, il che significa che ottimizzerai il tuo budget e utilizzi solo mezzi efficaci per la promozione.
• Circa allo stesso criterio, puoi eseguire un'analisi di query di ricerca in Google.

Una semplice analisi dei concorrenti

Una risorsa pienamente ottimizzata, analizzata lungo e attraverso metriche e altri aiutanti, piena e regolarmente aggiornata, può, contrariamente a tutta la diligenza, non dare frutti e non cadere in cima alle query di ricerca. Perché succede? Forse, perché c'è qualcuno meglio di noi. È possibile seguire tali siti e senza il loro consenso per condurre un'analisi approfondita delle domande di ricerca dei concorrenti? Certo, sì.

Ci sono due modi: facile e complesso. Il primo è molto semplice, ma a volte efficace e non richiede molto tempo e denaro. Secondo la vostra frase chiave, è necessario trovare 5 top siti del TOP attraverso il motore di ricerca e valutarli secondo due criteri – la qualità del contenuto e l'usabilità. Il contenuto include interessanti, leggibili, informativi, utili testi, immagini di qualità o multimedia e altre cose che il sito è pieno. L'usabilità è un tipo di risorsa generale, la comodità di un layout chiave, una mappa del sito comprensibile , un feedback, la possibilità di pagare sul sito, i pulsanti di social network, una versione mobile, tutto ciò che dice all'utente: "Vogliamo offrire una piacevole esperienza di shopping" . Anche la leggibilità dei caratteri e lo sfondo della pagina può influenzare se l'utente rimarrà sul tuo sito o andare ai concorrenti.

Se hai valutato i concorrenti in base a questi criteri e hai concluso che sei tutto bene, devi passare ad un secondo metodo più approfondito per valutare il sito di qualcun altro.

Valutazione approfondita dei concorrenti

Per questo occorrerà speciali servizi e script, ad esempio Inserp, Yazzle e altri. Con il loro aiuto è possibile valutare tutte le caratteristiche qualitative e quantitative dei siti competitivi – sito TIC e PR, il numero di pagine nell'indice, l'età del dominio, i collegamenti indietro, il budget di collegamento e molto altro ancora. Conoscendo questi dati, puoi eseguire la stessa analisi del tuo sito e comprendere anche se puoi competere con questa risorsa.

Guardatevi con gli occhi dell'utilizzatore

L'analisi della query di ricerca sarà finalmente riuscita se è in grado di valutare adeguatamente la propria risorsa. Per iniziare, dimentica di essere il proprietario (webmaster) del sito e cercare di valutarlo secondo i seguenti criteri:

• La risorsa viene caricata velocemente quando l'accesso?
• Ti piace il design, è conveniente usare, è chiaro dove fare clic?
• C'è un Favicon (icona nella scheda del browser) che rende il sito più visibile e più solido di altri?
• Come viene visualizzato il sito in altri browser nei diversi monitor?
• Come viene visualizzato il sito nella versione mobile?
• Leggi tutti i testi. Sono chiari, hanno un carico informativo? Sei interessato a leggere? Il font è comodo, leggibile, contrassegnato sullo sfondo generale della pagina?
• È facile trovare i contatti, i termini di consegna e il pagamento? La mappa del sito è chiara?
• C'è la navigazione? Essere su una pagina, l'utente potrà tornare alla directory principale?
• Come fare una domanda di interesse, lasciare una recensione? C'è un sistema di feedback?
• I vantaggi dei prodotti sono evidenziati? Vuoi comprarli?
• È sufficiente la qualità dell'immagine? Riflettono l'aspetto del prodotto?
• Sono indicati i prezzi? Spesso, gli utenti lasciano il sito, perché non possono apprezzare, più costosi qui o meno.
• Hai aggiunto notizie sulle promozioni, le nuove acquisizioni o sono vecchie? Forse, allora vale la pena rimuoverli, in modo da non creare l'impressione di un utente di un sito morto?

Risoluzione dei problemi

Dopo aver guardato voi stessi attraverso gli occhi del consumatore e valutando tutte le capacità dei concorrenti, potete cambiare radicalmente la vostra posizione nella ricerca SERP. Come farlo? In primo luogo, fare un elenco di ciò che l'analisi rivelata della query di ricerca ha mostrato imperfetta. Provare a rimediare completamente. Scrivi i lati dei concorrenti che ti sembravano meriti. Prova ad applicarli nella tua pratica. Ad esempio, modificare il disegno, modificare alcuni testi, aggiungere immagini o prezzi.

In un mese o due, analizza nuovamente la propria risorsa nel suo posto nella ricerca, utilizza metriche per stimare quanti utenti hanno guadagnato in questo periodo. Vedrai come il risultato cambierà.

Invece di concludere

Analisi delle query di ricerca per ottimizzatori SEO è il modo più sicuro per promuovere un sito nel TOP. Solo capendo come "il sito" sia popolato da chiavi popolari e popolari, testi, link, immagini e altri contenuti, come sia facile da usare, quanto è diverso dai concorrenti, è possibile ottenere risultati di successo.