Branding – che cosa è questo?

mercato consumer è indissolubilmente legato con le tecniche di marketing e di pubblicità che consentono ai brand di promuovere i loro prodotti in modo più efficace. Oggi difficile trovare l'uomo urbano che non poteva essere chiamato pochi marchi provenienti da diverse aree del mercato consumer. Inoltre, gli acquirenti attivi probabilmente sarà anche sottolineare la positiva qualità dei prodotti di un determinato produttore. Tutto questo è il risultato del l'uso di strumenti di marketing, che si basano sul branding. Questo è un insieme di strumenti e tecniche che mirano ad aumentare la domanda per il prodotto di una certa marca. Tipicamente, questo processo viene effettuato principali aziende operanti nel mercato globale consumatore, ma ci sono altri campi di applicazione di queste tecnologie, che mirano alla formazione dell'immagine dell'oggetto è scopi commerciali.

Informazioni generali sul marchio

Con il marchio di solito si riferisce direttamente al produttore, che è impegnata nella produzione di determinati beni. Ma questo non è del tutto vero. Questa associazione è più adatto concetto di marchio. A sua volta, il marchio – è un processo in cui nella il target formata una certa immagine dell'oggetto. Concezione di un obiettivo – è complesso da implementare qualità positive e le caratteristiche del prodotto che consente alle aziende di andare avanti rispetto alla concorrenza.

Ad esempio, quando si tratta di auto, il marketing nella creazione di marca basata sulla qualità come affidabilità, sicurezza, comfort e facilità d'uso. Queste caratteristiche dovrebbero essere associati nella acquirente con una particolare marca. Si deve anche comprendere che, agli occhi del consumatore branding – è un modo di riconoscere il prodotto. È evidente che nel processo di selezione del prodotto da un'ampia gamma di compratore dovrebbe essere guidata dalle informazioni in offerta. Di conseguenza, in primo luogo v'è le emozioni e le associazioni costituite branding.

Finalità e obiettivi del branding

Nella maggior parte dei casi, il branding si propone di aumentare le vendite. Ciò si ottiene aumentando l'interesse per il prodotto e, soprattutto, una buona immagine del marchio. Oggi, sempre più sotto un unico marchio, pochi beni. Ad esempio, CAT-statunitense, specializzata nella produzione di macchine da costruzione, ha trasferito i diritti per utilizzare il marchio di un poco noto produttore britannico di dispositivi mobili. Di conseguenza, il mercato è apparso telefono CAT, è associato ad elevate prestazioni e affidabilità. Ma, come già detto, non è sempre un metodo di promozione si rivolge a esattamente un successo commerciale. In particolare, le aree di branding può essere diretto a creare un'immagine favorevole tra la popolazione locale. A questo scopo possono essere utilizzati gli stessi strumenti di marketing come il mercato consumer.

Le fasi della creazione di marchio

Si inizia con le operazioni analitiche finalizzate allo studio del pubblico mercato e di destinazione. Se si prevede di sviluppare marchi esistenti, lo studio della sua attuale posizione nel segmento. Questo è seguito da pianificazione, durante il quale formulato le caratteristiche essenziali del marchio, nonché la strategia di gestione è sviluppato. Poi gli specialisti per creare un sistema di identità visiva e verbale, e l'immagine.

Quindi, se il marchio è stato sviluppato aree nella zona turistica, quindi in primo luogo andrà caratteristiche quali la sostenibilità, infrastrutture, vita comoda, e così via. D. Al fine di portare il pacchetto formulato dalle proprietà qualitative del target di riferimento, l'utilizzo di fondi di promozione. In questa fase, i canali vengono applicati all'attività di marketing, in base al quale sono costruito una forte relazione tra il consumatore e la marca.

La tecnologia di branding

A seconda del segmento di mercato e le condizioni di vendita sono diverse tecniche di branding può essere utilizzato. Per includere un universale strumenti di comunicazione e di informazione, che sono la base per la promozione di prodotti per le masse. Ci sono anche approcci più specializzati utilizzati dal marketing. Così, il marchio della tecnologia di beni di consumo in genere forniscono diversi tipi di confronti e di posizionamento. Nel primo caso i prodotti confrontati con il vecchio prodotto della generazione precedente, o un generalizzate offerte competitive.

Naturalmente, un tale confronto deve lasciare beneficio per il marchio promosso. Per quanto riguarda il posizionamento, può influenzare una varietà di qualità. Ad esempio, la posizione in termini di prezzo della merce viene definito appartenente al segmento di fascia bassa, media, alta qualità e così via. D. Questo facilita problemi dei consumatori nel processo di selezione, come si può facilmente identificare il prodotto e si riferiscono alle proprie esigenze.

I principi del branding

Gli esperti identificano due principi fondamentali su cui i lavori di costruzione di marketing in questa direzione. Questo è principalmente pertinenti proposte del mercato, che è fornito dai suoi membri. Il secondo principio riguarda il rispetto delle caratteristiche qualitative delle aspettative di produzione e le esigenze del mercato di massa. In realtà, il marchio e la tecnologia sono stati sviluppati con particolare attenzione su questi principi. Inoltre, ci sono molte opinioni, secondo la quale l'insieme delle impostazioni originali per la promozione non dovrebbe fare affidamento solo sulle esigenze del compratore, ma anche rispondere alle aspettative della società nel suo complesso.

Caratteristiche del branding russo

La situazione sul mercato interno dimostra un ritardo notevole di attività di marketing da aziende straniere. Da un lato, si è determinata nicchia praticamente vuoto, in cui non ci sono grandi marchi russi, ma dall'altra – i nuovi membri hanno a che fare con un bel seria concorrenza sotto forma di un noto e pubblicizzati marche estere. In generale, le caratteristiche del marchio in Russia a causa della scarsa comunicazione con il consumatore. Ma questo sta cambiando, e, nonostante il predominio dei giganti globali nel mercato, il produttore nazionale ha i suoi vantaggi. In primo luogo, il fatto di origine russa sta attirando. In secondo luogo, tali prodotti sono più economici.

marchio moderno

In primo luogo la tecnologia di branding nel senso moderno sono stati utilizzati fin dal 1930. Nei decenni successivi, il concetto di creazione di immagini non sono cambiate sul prodotto, ma migliorato gli strumenti per raggiungere questi obiettivi. Oggi lo sviluppo di branding presuppone un cambiamento radicale. Ad esempio, v'è una chiara segmentazione dei prodotti, mnogomarochnost, così come l'utilizzo delle tecnologie pubblicitarie più severe. Secondo molti esperti, in un prossimo futuro in ogni segmento della merce sarà quasi unico, che è, il consumatore riceverà la scelta non è tra simile sulla qualità del prodotto, e può subito acquistare che corrisponde pienamente alle sue esigenze.

conclusione

Branding può essere considerato come un insieme di strumenti di marketing o mezzi pubblicitarie complesse, ma non è sufficiente a spiegare la sua natura. Ancora, il branding – è il processo di sviluppo di percezione mentale. Utilizzare il risultato può essere in qualsiasi ordine. Per una buona ragione di branding è strettamente associato con tali proprietà come immagine e la reputazione. Un'altra cosa è che è negli interessi commerciali che porta i più grandi dividendi, e quindi ha avuto origine in un mercato competitivo. I metodi e principi di immagini di consumo essenziali non cambieranno nel prossimo futuro, ma approcci tecnologici in questa direzione inevitabilmente svilupparsi.