Tipi di strategie di marketing
La strategia di marketing della società è lo sviluppo di decisioni strategiche in grado di garantire l'effettiva attuazione degli obiettivi nel medio termine e di breve.
Se l'impresa non ha una strategia, sarà sempre dietro ai suoi concorrenti, quindi è importante scegliere una certa base, direzione globale delle attività di marketing, di cui ci sono due:
1. La strategia di segmentazione. Essa implica un aumento del grado di saturazione di tutti i gruppi di consumatori esistenti di beni e servizi nei segmenti di mercato già conquistati.
2. La strategia di diversificazione. Esso comporta lo sviluppo della produzione di nuovi prodotti e nuovi mercati, non legati all'attività principale dell'impresa.
I principali tipi di strategie di marketing
1. Strategia Leadership.
2. Strategie per "militare" (offensivo, difensivo, strategia retrograda).
3. Le strategie, che si basano sulla domanda di mercato (strategia di conversione, creativa, stimolante, solidale, contro-marketing e demarketing remarketing, sinhromarketing).
Tipi di strategie di marketing basate sugli obiettivi che la società si è prefissata, e mezzi per raggiungerli
1. conquista di quote di mercato o di espanderlo per impostare i parametri (massa e saggio di profitto), se questo potesse garantire l'efficienza e la redditività della produzione. La conquista di una certa quota di mercato o segmento su di esso fatto da una nuova release del prodotto e l'implementazione, la formazione di nuove esigenze dei consumatori. E l'espansione del occupata nella quota di mercato del suo prodotto tradizionale implica lo spostamento di un concorrente dal mercato.
2. La strategia di innovazione comporta la creazione di prodotti che sono sul mercato non hanno ancora hanno analoghi, che è fondamentalmente nuovi prodotti che si concentrano su come ancora sconosciute bisogni (inconsci).
3. imitazione innovativa. Ciò non implica la creazione di innovazione e la copia in conformità con gli sviluppi dei concorrenti.
4. La differenziazione di prodotto. Essa implica il miglioramento, la modifica dei prodotti tradizionali che l'azienda produce.
5. Riduzione dei costi di produzione. direzione strategia – è quello di aumentare la competitività delle merci prodotte per mezzo di concorrenza sui prezzi (la vendita di prodotti a prezzi ridotti a causa della introduzione di innovazioni nel processo di produzione e, di conseguenza, la riduzione dei costi).
Tipi di strategie di marketing in termini di riduzione dei costi: riduzione della spesa per la pubblicità, ricerca e sviluppo, la manutenzione, l'attuazione di nuove tecnologie e attrezzature costo-efficacia, etc.
6. La strategia dell'attesa. È consigliabile utilizzare nel caso in cui l'andamento della domanda di prodotti e lo sviluppo di condizioni da determinare. In questo caso, l'azienda preferisce astenersi da dover introdurre il prodotto sul mercato, dopo aver studiato le azioni dei loro concorrenti. Se v'è una forte domanda, che una grande azienda sarebbe facile per sviluppare rapidamente la produzione di massa delle merci e al mercato, sopprimendo in tal modo una piccola rivale ferma-innovatore.
7. personalizzazione dei consumatori. Particolarmente ben questa strategia viene utilizzata da aziende che producono attrezzature di produzione, si è concentrata sui singoli ordini dei clienti, così come le specifiche e sviluppato i loro progetti.
8. Internazionalizzazione. Sviluppo di strategie di marketing in questo caso è la sistematica e stranieri mercati.
9. Cooperazione. Si tratta di una cooperazione con altre aziende su una base reciprocamente vantaggiosa. forma diffusa di tale strategia – è la creazione di società internazionali congiunte.
Così, abbiamo esaminato tipi esistenti di strategie di marketing. Per aiutare l'azienda a determinare l'ulteriore direzione di attività, ci sono speciale matrice.
