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Come eseguire l'annuncio sul "Instagram"? Descrizione e istruzioni

"Instagram" – è una delle piattaforme leader di contenuti visivi. Nel giugno 2016 il numero di utenti attivi ha superato i cinquecento milioni di persone, ogni giorno viene pubblicato più di ottanta milioni di nuovi messaggi. Service consente agli utenti di trasmissione dei dati istantanea e ha un sacco di vantaggi rispetto ad altre piattaforme. Nel contesto della piattaforma di pubblicità è utile in quanto il contenuto in "Instagram" ha un altissimo viralità rispetto ad altre reti.

Le campagne pubblicitarie sono efficaci a causa della enorme dimensione del pubblico, in modo da l'inclusione del social network in qualsiasi strategia di marketing sarà una grande decisione di business. In questo articolo – una panoramica dettagliata di come avviare la pubblicità sul "Instagram".

target di riferimento

La possibilità di pubblicare annunci prima volta nel mese di ottobre del 2015. Il popolo russo sono il pubblico di nove milioni, la maggior parte dei quali sono giovani (15-25 anni). Il numero di uomini e donne circa altrettanto. Prima di poter eseguire la pubblicità nel "Instagram" mirati, vale la pena considerare la caratteristica principale di questa piattaforma – per condividere con gli utenti belle foto e motivare la discussione. Questo formato di annunci è particolarmente utile per i negozi on-line, ristoranti, negozi di mobili. In breve, tutti coloro che hanno un contenuto di grafica di buona qualità.

tipi di annunci

Coloro che vogliono correre pubblicità mirata in "Instagram", la dichiarazione sul sito web vi dirà che avete bisogno di familiarizzare con l'annuncio. Due di loro: la statica e dinamica ( "Carosello"). annunci statici – è un post regolare e permetterà a un inserzionista di creare una striscia dinamica di foto in cui un utente può navigare.

Scopi e obiettivi

Come eseguire l'annuncio sul "Instagram" e farlo funzionare? È necessario fissare obiettivi specifici e obiettivi chiari. Ad esempio, può essere la formazione di consapevolezza del marchio, aumentare le vendite, ottenere i visitatori del sito, la campagna Lida, conversioni sul sito, per stimolare l'interesse nel prodotto, la promozione catalogo, cani da slitta e Schering, l'aumento del numero di installazioni di app, visualizzazioni video, assistenza di comunità e attività .

Proprio come successo pubblicità nel "Instagram" mirata dipende solo l'inserzionista, e sulla sua capacità di costruire il lavoro in corso. Hai bisogno di sapere come questa piattaforma, ma a parte che ha richiesto un nuova idea, che può essere un fattore decisivo per il successo di tutta la campagna. Soprattutto, prima di iniziare la pubblicità "Instagram" via Facebook, dovrebbe essere messo al fine di valutare le possibilità del sito e per fare in modo che ci sia tutto il necessario. Avere un marchio o un servizio, design di qualità, un account di Facebook (creare annunci può essere solo del social network).

registrazione

Ora parliamo di come fare un passo dopo passo per iniziare una campagna pubblicitaria in "Instagram". Il lavoro inizia con la registrazione nel business manager del "Facebook". Questo consente di creare una campagna di pubbliche relazioni e aprire l'accesso ad esso, anche quelli che hanno un conto in "Facebook". Allora avete bisogno di registrarsi attraverso il conto business manager in "Instagram" e associarlo alla pubblicità del progetto attraverso i "conti di pubblicità Assegnare". Dopo di che è possibile passare direttamente alla creazione di una campagna pubblicitaria.

Nelle impostazioni è necessario specificare uno degli obiettivi perseguiti da questo ad-clic sul sito, guardare i video, l'installazione di un'applicazione mobile. È quindi possibile modificare le altre impostazioni iniziali, come ad esempio il nome del gruppo di annunci e così via. Dietro una finestra per l'inserimento delle informazioni. Si trova a bilancio livello di campagna – l'importo che verrà speso per una specifica campagna di pubbliche relazioni. Nei gruppi di annunci specificato tasso per ciascuno di essi, ed è possibile registrare non solo il consumo giornaliero di tutto il gruppo, ma si ferma anche di linea e partenze.

Quando incontro con le impostazioni di molti utenti, si pone la questione, qual è il pixel di pubblico. Dietro questo termine si nasconde un codice speciale JavaScript che può essere collocato sul sito. Egli raccoglie i dati sui visitatori del sito e inviare le informazioni sulle attività degli utenti direttamente nel tuo conto sul "Facebook". se il pubblico aiuterà nel monitoraggio dei pixel dopo la pubblicità lancio nel "Instagram" via Facebook? Over! E 'questo strumento consentirà agli inserzionisti di mostrare annunci solo agli utenti che hanno effettuato sul sito per un'azione specifica o visitare le pagine relative. È inoltre possibile visualizzare le statistiche del loro sito web direttamente a "Facebook".

Le impostazioni di base sono fatte, ma prima di eseguire i propri annunci nel "Instagram", dobbiamo anche definire i parametri del target di riferimento. L'interfaccia consente di selezionare i gruppi esistenti di pubblico, che semplifica notevolmente il compito, in particolare se un sacco di annunci, o campagne, ma le impostazioni sono flessibili, ed è possibile creare un nuovo gruppo, più adatto target della campagna.

Come identificare il target di riferimento? L'inserzionista deve indicare chiaramente capire esattamente chi sarà interessato al prodotto proposto. Il metodo più semplice è quello di creare l'immagine di un "tipico acquirente" allora la questione di impostazioni del pubblico non sarà più salire. Per esempio, qualcuno potrebbe essere interessato a una proposta di pubblicità mirata in "Instagram" e le istruzioni su come iniziare? Questo pubblico può essere molto ampia, ma l'annuncio non causerà interesse nelle persone che non hanno una propria attività, vendita di gruppo o hobby, produzione di reddito. Questa caratteristica comportamentale e devono specificare.

l'installazione del pubblico è molto flessibile, oltre alla località specificata interessi, età e tratto comportamentale. Ecco un altro esempio.

Località: Mosca e Provincia.
Interessi: server, reti di computer, programmi di amministrazione remota, prevenzione delle intrusioni, sicurezza delle informazioni, di piccole imprese, la sicurezza del computer.
Comportamento: proprietari di piccole imprese.
Età: 23-45 anni.

Questa è una delle opzioni offerte per impostazione predefinita. Tutti i gruppi salvati possono essere visualizzati nella scheda "Strumenti". Non fare affidamento su alcun gruppo, provare diversi tipi di pubblico per individuare la strategia più efficace. Crea diversi annunci per diversi tipi di pubblico: l'esperienza dimostra che stretto il targeting e la promessa creativa garantiranno il successo della pubblicità in "Instagram".

Come avviare e quanto costa?

Dopo aver determinato il pubblico può scegliere il modello di pagamento. Nella maggior parte dei casi modello adatto CPM ottimizzato. Il prezzo di un annuncio particolare dipenderà non solo dal tipo di annuncio, ma anche sul contenuto e qualità. "Facebook" fa alcune richieste al contenuto grafico. Dimensione consigliata 1080 x 1080 pixel, e il formato – uno a uno. L'immagine non deve includere più di venti per cento del testo.

Dopodiché è necessario impostare il pulsante di azione, e selezionare una campagna di destinazione. Esso può essere formato in menù "conversione pixel". UMT-etichette sono necessari per tutte le pubblicità, altrimenti sarà impossibile per monitorare la campagna pubblicitaria di analisi da parte di Google e "Yandeks.Metrike". Per leggere il rapporto, passare alla sezione "Sorgenti di traffico".

A proposito, non dimenticate che un sacco di consigli su come iniziare a fare pubblicità sui "Instagram", istruzioni per l'installazione ed i prezzi sono sulla piattaforma stessa, in modo da aggiornare tutta la memoria può essere immediatamente al momento della creazione della campagna.

Nella foto in basso per un esempio di pubblicità del marchio di cibo vegetariano.

Gli errori più comuni

Ulteriori informazioni su come pubblicare gli annunci su "Instagram", molti si chiedono moderazione perché l'annuncio non è passato? Di solito moderatori rapporto di eventuali violazioni che sono disponibili in questo annuncio, ma la loro eliminazione in una fase iniziale riduce significativamente il tempo. Anche la violazione più piccola delle regole può comportare deviazioni come moderatori attenzione e controllare manualmente ogni annuncio. Va tenuto presente che tale revisione può richiedere fino a ventiquattro ore o più.

La causa più frequente è la deviazione annunci una volta che il testo in immagini. Come accennato in precedenza, il testo nell'immagine non dovrebbe richiedere più di venti per cento del volume. Naturalmente, l'introduzione delle informazioni di testo rende gli annunci più informativo, ma allo stesso tempo, riduce l'attrattività e la qualità. Il requisito si applica assolutamente a tutti i tipi di messaggi pubblicitari, anche per il video in miniatura. Per scoprire se la richiesta classificato, utilizzare lo strumento-bar.

Inoltre, prima di eseguire la "Instagram" revisione della pubblicità, canale o sito web che pubblicizza un prodotto che ha un limite di età, si dovrebbe verificare che il pubblico selezionato chiaramente coerenti con questi vincoli. Ad esempio, i moderatori non sarà consentito di pubblicare una pubblicità per tabacco o alcool prodotti, se l'età del display selezionato per il pubblico è di età inferiore ai diciotto anni.

Come eseguire l'annuncio sul "Instagrame" attraverso "Facebook" per correggere "di riferimento"? Alcuni annunci richiedono che l'inserzionista si basava su "Facebook" e di rispettare questa regola, va ricordato che il nome deve essere specificato in originale, che è Facebook, è in inglese ed è con un capitale F. La parola deve avere le stesse dimensioni del carattere lettere e stile di scrittura come quella del testo circostante dovrebbero essere in grassetto.

Non può essere usato al posto di un logo firma, così come in alcun modo modificare la parola (per esempio, mettere al plurale o tagliare). Se, al posto dell'originale nella pubblicità è una versione modificata del logo, tale pubblicità sarà anche respinto.

servizi a pagamento

In ogni caso, ci sono alcune sfumature, e si dà il caso che essi comprendano assolutamente tempo. In questo caso, il modo più semplice per fidarsi degli esperti che sono impegnati nella promozione di comunità sui social network. Naturalmente, tali servizi sono apparsi su "Instagrama. Alcuni dei servizi più popolari è InstaPlus e Aitarget. Come avviare la pubblicità in" Instagram "senza spegnere Adblock o antivirus? Purtroppo, è necessario spegnere quasi tutta la protezione quando si lavora con tali servizi. Questo temendo avvertono in anticipo, o come attendibile software di terze parti -. si tratta di una questione privata di ciascun utente.

analisi

Hubspot esperti (servizio software più diffusi, che ha una grande selezione di strumenti per il marketing online) hanno condotto i propri test di pubblicità in "Instagram". Qui di seguito è uno schema di test e risultati.

Hubspot immagini, testo e tipi di supporti testati. Valutare l'efficacia della pubblicità effettuata mediante metriche speciali come clic, simpatie, CPC, CTR (click attraverso la pubblicità), il costo di Lida, CPM (costo per mille impression) del costo. Il test ha coinvolto tre tipi di testo e contenuti multimediali nella pubblicità (giostra, fermo immagine e video).

fu tra sei diversi tipi di immagini: una foto con un chiaro invito all'azione, foto, esca per i clic (immagini carino, come i gatti, non legati al prodotto pubblicizzato), l'immagine contenente le informazioni che l'utente riceverà dopo la transizione sul tuo annuncio. Anche nel test abbiamo partecipato foto dall'aspetto naturale che un utente avrebbe potuto portare nella loro personale "Instagrame" e le immagini con l'istruzione o preventivo.

Come prova del contenuto del testo è utilizzato anche da diversi tipi di testo per descrivere la pubblicità. Ecco alcuni esempi.

Titolo: "Come eseguire l'annuncio sul" "business" Instagram. Titolo – questo è il testo indirizzato al lettore, che spiega quali benefici che riceverà durante il download o di transizione.

Come un invito all'azione può essere un testo che diceva: "e pompare il loro business" "Controllare i dati da questo articolo su esperienza personale, iniziare una campagna pubblicitaria in" Instagram

Spesso ci sono gli annunci e giocoso, testi divertenti che sono solo in parte rilevante per il prodotto pubblicizzato.

Nella prova Hubspot per tutti i testi usato la stessa immagine.

risultati

I risultati sono stati i seguenti. Il più economico tipo di pubblicità – immagine con un chiaro invito all'azione, sono il 45% in meno stock photography, ma allo stesso tempo hanno un alto CTR (due volte superiore a quello della pubblicità a magazzino foto).

Foto stock hanno il più basso è il CTR, ma il CPC più alto. immagine pubblicitaria ha il più alto costo per click, e gli annunci con la "foto-esca" il più economico nel prezzo per come.

risultati

Pubblicità "call to action" è uno dei più efficienti in termini di qualità / prezzo. Nel test, si è rivelato essere il meno costoso, e ha segnato il maggior numero di clic rispetto ad altri tipi di pubblicità. Gli esperti hanno concluso che gli utenti "Instagrama" come gli annunci con un chiaro invito all'azione, perché chiaramente che otterrà dopo aver cliccato sul link.

"Instagram" meticolosamente si riferisce alla qualità dei contenuti pubblicitari della piattaforma di aspetto naturale.

Foto stock quasi nessun interesse degli utenti di Internet, la loro pubblicità è meglio non usare.

Dall'aspetto naturale immagini in un post regolari nel "Instagram" Non troppo bene nella pubblicità, anche se gli esperti Hubspot suggerito altrimenti. Forse è che semplici immagini sulla piattaforma non è cliccabile, e gli utenti devono semplicemente non si accorse questi pulsante posizioni pubblicitarie per fare clic. Sulla base di questo, l'inserzionista deve fare un annuncio in modo tale che il visitatore capito subito che gli viene offerto.

"L'esca per i clic" – immagini carino, che nessuna relazione con il contenuto principale non dispone di se stessi mostrati in due modi. Da un lato, hanno guadagnato quattro volte più Mi piace rispetto agli annunci regolari. D'altra parte, si può spaventare il pubblico.

I risultati di testi in modo tale che un chiaro invito all'azione qui anche mostrato il miglior risultato. Prima di decidere come eseguire l'annuncio sul "Instagram", il marketing deve spendere tempo a pensare la frase, motivare l'utente a fare clic sugli annunci.

Questo test è solo uno dei tanti. Forse in qualche altro pubblico avrebbe mostrato risultati diversi, in modo che possa essere presa in considerazione, ma non essere guidata come una verità assoluta. L'opzione migliore sarebbe quella di verificare in modo indipendente la strategia e individuare le più efficaci per questo pubblico e questo prodotto. Tuttavia, in ogni caso, la qualità dei contenuti, e la pubblicità discreto sono i più importanti.