Essenza e principi del marketing in termini di strategia di sviluppo innovativi

Interconnessione e interdipendenza del brevetto e di ricerca di mercato chiaramente visibili quando si confrontano il contenuto di ciascuno di loro, così come uno e l'altro sulla base dei principi classici del marketing. Condurre brevetto complesso e la ricerca di mercato è un prerequisito per la creazione e la commercializzazione delle innovazioni. L'esecuzione di questi studi, così come la ricerca e sviluppo, richiede la struttura dell'organizzazione delle unità rilevanti di professionisti qualificati, l'interazione costante e si concentrano sulla soluzione dei problemi in accordo con la strategia scelta.

Essenza e principi del marketing in termini di sviluppo innovativo della società in ultima analisi, riflette nel fatto che le innovazioni di successo commerciale sono creati come risultato della stretta collaborazione tra le unità effettuano attività di R & S, con i servizi di brevetti e di marketing, dalla prima idea di un nuovo prodotto o di processo fino a quando la sua rimozione su mercato e l'attuazione degli obiettivi strategici alternativi (che forniscono specifiche esigenze di mercato, in espansione dei volumi di produzione e l'aumento della quota di mercato, l'accesso a nuovi mercati, ecc).

Condizioni per l'effettiva attuazione della strategia di sviluppo innovativo è la creazione della proprietà intellettuale (IP) che compongono la fondazione, in base alla cui importanza può trasportare la strategia di business dell'organizzazione, gli obiettivi ei principi del marketing della società.

A seconda della presenza e il peso del portafoglio brevetti della scienza in materia di organizzazione avanzata può prendere:

a) strategia direzione, se la creazione di realizzazione dell'invenzione, che può essere la base di nuovi prodotti e tecnologie;

b) la strategia per migliorare i prodotti realizzati e le tecnologie per la creazione di invenzioni, consentendo loro di ottenere un qualitativamente nuove funzionalità e soddisfare le crescenti esigenze del mercato;

c) una strategia di sopravvivenza, se solo parzialmente dalla invenzione migliora la qualità dei prodotti.

Senza dubbio, la scelta della strategia dipende non solo dalla capacità finanziarie e logistiche della società, ma anche su come ben realizzati i principi fondamentali del marketing di impresa innovativa. Uno di loro è che in un concorso internazionale aperto nella strategia di sviluppo innovativo dell'economia il successo più importante termine è quello di concentrare le risorse sulle aree che offrono, da un lato, un vantaggio competitivo sostenibile attraverso un elevato livello tecnico e scientifico della tecnologia di produzione e dei prodotti, e dall'altro – un comparativamente più bassi costi di produzione, la richiesta di un dato prodotto o tecnologia mercato specifico. La risposta a questa domanda e hanno lo scopo di fornire servizi di marketing, la realizzazione di una politica di comunicazione dell'organizzazione. E 'importante fornire un feedback tra i risultati intermedi dello sviluppo e dei risultati delle ricerche di marketing, per effettuare le regolazioni di decisioni amministrative nella realizzazione di processi innovativi. esperienze straniere dimostra che questi studi di marketing mirano alla creazione di invenzioni che soddisfano le esigenze attuali del mercato.

principi di marketing nel quadro della strategia di innovazione suggeriscono anche che nel fornire un vantaggio competitivo, un ruolo importante da giocare costante interazione direttamente con gli sviluppatori di innovazioni e dipartimenti di brevetti in tutte le fasi del ciclo di innovazione – dall'invenzione alla commercializzazione. I principali sforzi della Divisione dei brevetti della società dovrebbe concentrarsi sulla soluzione di problemi complessi, contribuiscono ad ottenere i migliori risultati possibili – la conservazione o ottenere un vantaggio competitivo.

In particolare:

– realizzazione di brevetti ricerca di informazioni e analisi del livello raggiunto nel campo specifico di attività;

– Identificazione, classificazione protetto OIC e la scelta di forme di tutela legale;

– registrazione delle richieste di documenti di sicurezza su questi temi o la loro registrazione;

– La formazione di un portafoglio di brevetti e domande di brevetto per promettente (determinante) le direzioni di sviluppo economico;

– Selezione, valutazione e registrazione dei servizi commercialmente rilevanti;

-Definire oggetti dominanti nella pianificazione anticipata della loro commercializzazione;

– determinazione dei principali vantaggi del processo o del prodotto, analisi dei possibili percorsi di uscita sul mercato;

-reklamno e la sicurezza delle informazioni, inclusa la promozione internazionale;

– controllo della pulizia dei brevetti dei manufatti, le tecnologie utilizzate e dei mezzi di individuazione dei beni e servizi;

– il monitoraggio (valutazione, prognosi) lo stato di sviluppo di alcuni campi scientifici, cambiamenti nelle situazioni di brevetto, licenze e le esigenze del mercato;

– le prospettive di identificazione e le parti interessate (imprese) nel processo di espansione o scambiare i prodotti in uscita con la vendita (acquisti) a licenze OIC.

Come si può vedere dal mero trasferimento di compiti, questa lista è quasi identico a quello che sono i principi fondamentali di marketing che è necessario per implementare e da seguire in sede di attuazione vettore innovativo dello sviluppo delle imprese.