La legge "sulla pubblicità". Legge federale N 38-FZ: essenza

Negli ultimi anni, la pubblicità è diventata incredibilmente tanto. E 'tutto intorno a noi: su Internet, per strada, in televisione, ecc Naturalmente, un tale sistema vasto e complesso di come la pubblicità dovrebbe essere soggetta a una rigorosa regolamentazione. Legge federale "Sulla pubblicità" con il commento sarà discusso in questo articolo.

Campo di applicazione della legge

In conformità con la legge federale "Sulla pubblicità" processo di invio è a fornire talune informazioni in qualsiasi modo legale, con qualsiasi mezzo e in qualsiasi forma. Le informazioni possono essere inviate al pubblico. Indirizzata ad essa, in questo caso per attirare l'attenzione all'oggetto processo. La formazione e il mantenimento di interesse per un particolare oggetto – che è lo scopo principale di pubblicità.

Campo di applicazione della legge federale è abbastanza grande. Così, il secondo articolo afferma la pubblicità politica di riferimento e le informazioni ed i materiali di analisi delle informazioni di prodotto, etc. Tutti i requisiti stabiliti dalla presente legge sono, di regola, il fabbricante del prodotto, ma si estendono ai cittadini che svolgono servizi e lavori per la pubblicità.

Requisiti per prodotti pubblicitari

L'articolo 5 della legge federale "Sulla pubblicità" stabilisce i requisiti di base per il processo di pubblicità. La legge dice che questi processi possono essere indossati da un carattere di coscienza e senza scrupoli. Questo è ciò che è peculiare alla pubblicità sleale:

• contenuto di informazioni inesatte o false sul prodotto pubblicizzato, nonché sui prodotti di altri produttori;
• la disponibilità di informazioni, screditare l'onore e la dignità di una persona, ivi inclusa la concorrenza;
• presenza di metodi vietati di pubblicità: la presentazione con il pretesto di un altro prodotto, il marchio sbagliato, informazioni errate sul produttore, ecc

Dobbiamo anche parlare di pubblicità ingannevole. Contiene:

• caratteristica dei prodotti che non corrisponde alla realtà;
• informazioni errate sul prodotto pubblicizzato un vantaggio rispetto ad altri prodotti;
• false informazioni circa le condizioni di consegna, il costo, assortimento, etc.

Pubblicità in ogni caso non dovrebbe chiamare per la violenza, attività illegali, contengono materiale pornografico, ecc

forme di pubblicità

Gli articoli 7-10 della legge federale "Sulla pubblicità" fissati i principali tipi di processi di pubblicità. Così, l'articolo 7 dei primi punti che non possono essere pubblicizzati in qualsiasi circostanza:

• esplosivi;
• prodotti non registrati;
• Prodotti senza certificazione;
• Prodotti senza una licenza;
• prodotti, la cui attuazione è vietata sul territorio dello Stato russo;
• droghe, tabacco, alcool, alcuni mezzi;
• servizi abortivi medici.

Inoltre, il disegno di legge fa riferimento ai principali tipi di pubblicità. Qui spiccano:

• pubblicità sociale;
• pubblicità politica;
• pubblicità di prodotti e servizi in modo remoto della sua vendita;
• pubblicità consentendo attività.

Alcuni esperti distinguono e altra classificazione.

Caratteristiche pubblicità

Pubblicità, come ogni altro fenomeno, ha una serie di caratteristiche. In particolare, esistono:

• La pubblicità televisiva. Organizzato in conformità con i requisiti di cui all'articolo 14 della presente legge. Questo si riferisce alla impossibilità di interrompere il programma di pubblicità e la promozione religiosa, così come la trasmissione, la cui durata è inferiore a 15 minuti. Stabilisce regole ticker e la durata di interruzioni pubblicitarie.
• pubblicità radiofonica. La caratteristica principale qui – la durata delle interruzioni pubblicitarie, la cui lunghezza non dovrebbe superare il 20% del tempo di trasmissione quotidiano.
• Pubblicità nella stampa. Esso deve essere segnato e non deve occupare più del 45% del volume della pubblicazione.
• Pubblicità nel cinema. Non è consentito nastro interrupt. Le uniche opzioni – in esecuzione di linea o lo mostrano prima del film.
• Telecomunicazioni Pubblicità. Non è consentito questo tipo di pubblicità, senza il consenso del chiamante e il ricevente.
• di pubblicità esterna. Deve essere installato in conformità con le norme ei regolamenti per l'uso di stand, cartelloni pubblicitari, insegne elettroniche, ecc

Così, la legge federale "Sulla pubblicità" stabilisce un numero piuttosto elevato di norme e requisiti.

A proposito di autoregolamentazione

Il quarto capitolo della legge federale "Sulla pubblicità" (N 38-FZ) racconta la storia dei processi di autoregolamentazione nel settore della pubblicità. Che cosa è tutto questo? Il punto qui è quello di unire gli inserzionisti, da stabilire al fine di tutelare gli interessi dei suoi membri e di rappresentanza. L'associazione ha istituito e rispettare determinati standard etici per garantire uno stretto controllo su queste norme.

organismi di autodisciplina pubblicitaria hanno poteri piuttosto ampi. Qui, in particolare, si distingue:

• la rappresentanza dei loro interessi legittimi;
• appello regolamenti in tribunale;
• revisione dei casi da parte dell'organismo contro i monopoli;
• lo sviluppo di regole di attività professionale;
• registrazione delle denunce;
• raccolta e la conservazione delle informazioni sui membri dell'organizzazione;
• mantenimento del registro dei membri dell'organizzazione.

L'autoregolamentazione – abbastanza comune nel campo della pubblicità.

La partecipazione delle autorità della concorrenza

Abbiamo già accennato al coinvolgimento attivo dell'autorità garante della concorrenza nel campo della pubblicità. Questo corpo, in base alla legge federale №38 "sulla pubblicità", il diritto di esercitare un numero sufficientemente ampio di funzioni. In particolare, è necessario assegnare:

• inserzionisti emissione di regolamenti violazioni;
• il deposito di cause in tribunale per vietare una particolare pubblicità;
• appello a un tribunale arbitrale di dichiarare la nullità di singole norme di tipo locale;
• applicazione di misure di responsabilità;
• all'organizzazione dei controlli e molto altro ancora.

Tra l'altro, controllare le imprese di pubblicità vale non solo l'autorità garante della concorrenza. Su effettuazione di controlli pena di discutere ulteriormente.

controllo della pubblicità

L'articolo 35.1 della legge federale "Sulla pubblicità" (come modificato il 2017/03/28) afferma che la vigilanza dello Stato nel settore della produzione e la visualizzazione di pubblicità deve essere effettuata secondo le modalità previste dalle leggi della Federazione Russa. Il tema della verifica è un banale requisiti funzionari di esecuzione stabiliti dalla legge federale in esame. Quale dovrebbe essere la base per l'effettuazione di controlli? Questo è ciò che dice la legge:

• scadenza di ordini di eliminare violazioni;
• ammissione alle autorità pubbliche di reclami e ricorsi da parte dei cittadini;
• individuazione delle gravi violazioni durante le ispezioni, il mancato rispetto dei requisiti obbligatori della società di pubblicità;
• l'esistenza di ordini da parte dei leader delle ispezioni.

L'audit dovrebbe durare non più di venti giorni lavorativi. Tuttavia, in casi eccezionali, può essere prorogato.

Responsabili di violazioni

Legge federale №38-FZ "On pubblicità" inserzionisti stabilisce la responsabilità per la violazione dei requisiti stabiliti. Così, l'articolo 38 del disegno di legge stabilisce che la violazione della normativa in materia di pubblicità comporta responsabilità civile per le persone giuridiche e gli individui (da un certo numero di imprenditori individuali). L'azione nel tribunale arbitrale può procedere con l'identificazione dell'organismo antimonopolistica dei fatti diffusione di pubblicità ingannevole. Esso può essere perseguito e un illecito amministrativo – principalmente per la pubblicità e la pubblicità produttore.

A carico dipendenti senza scrupoli di servizi pubblicitari penali pagate nel bilancio federale – circa il 40 per cento della quantità dell'ammenda. Il 60 per cento va al bilancio regionale.