Le strategie di prezzo in Marketing
Al fine di sviluppare una strategia di prezzo nella commercializzazione è necessario considerare la domanda dei consumatori. È possibile selezionare una strategia per il livello dei prezzi per i nuovi prodotti, "il prezzo medio di mercato", "scrematura" prezzo "di penetrazione". Secondo il grado di variazioni dei prezzi nel marketing vydelyayut ctpategii seguente: "ctabilnye prezzo originale", "ckolzyaschaya padayuschaya Tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po differenze ctepeni tovarov e prezzo originale potpebitelckih sono la seguente strategia: "tsenovyh linee" "diffepentsiatsii prezzo originale nA vzaimocvyazannye Tovary", "discriminazione di prezzo", Strategia dei prezzi nel marketing sono per determinare i principi della formazione di nuovi prezzi per le cose nuove.
"Skimming" è essenzialmente un temporaneo aumento prezzo originale. Il suo obiettivo – IT maksimizatsiya profitto. Il preimuschestvom questo formato strategia di prezzi nel marketing yavlyaetsya che permette vozmestit E 'andato di pari commercializzazione raskhody per il tempo korotky e vysvobodit Kapital. Nedostatok strategii questo è in verità che i suoi concorrenti privlekaet prezzo Vysokaya, non davaya mentre vremeni questa azienda di consolidare nel mercato.
Strategiya "prezzi proniknoveniya." La sua base è prezzi delle materie prime zanizhenie. Il suo obiettivo marketingovoy è il mercato massovogo zahvat. Preimuschestvom questo strategii considerata la riduzione del mercato privlekatelnosti ai concorrenti, dando così predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya time to market. lui Nedostatkom che i prezzi sereznaya PROBLEMA a dimensioni sohranenii akkupirovannogo mercato entro povysheniya.
Al centro di pricing strategii nel marketing, che si chiama "prezzo srednerynochnye" è vypysk novyh tovarov costa sredneotraslevoy. Marketingovoy obiettivo è ispolzovanie sono già presenti polozheniya Preimuschestvo – situazione Spokoynaya konkurentnaya. A nedostatkom – trudnaya identifikatsiya merci.
2. PREZZI Change The STRATEGII. Dopo deystviya prezzo pervonachalnyh in un certo periodo di tempo, non vi neobhodimost loro izmenenii, le condizioni di mercato izmeneniem dovute o per altri motivi.
Il vantaggio della strategia di "prezzi stabili" è relativamente alti profitti., Ma lo svantaggio è che l'impresa deve sempre avere una certa riserva, in caso di necessità di essere in grado di ridurre i costi per quanto possibile, allo stesso tempo, cercare di mantenere l'attuale livello di qualità.
Significato strategia "moving caduta dei prezzi" è un graduale calo dei prezzi dopo il segmento inizialmente selezionato viene riempita. Il suo vantaggio è la strategia che la spesa di acquirenti con un relativamente basso livello di reddito e l'effetto di questo è quello di aumentare la dimensione delle vendite l'impresa può ottenere l'espansione basata sul tempo del mercato delle vendite .
Strategia di marketing l'obiettivo di "tassi di penetrazione crescita" è l'uso di una situazione già esistente, vale a dire la conservazione della già raggiunto la quota di mercato. Lo svantaggio è la difficoltà di aumentare i prezzi dopo l'abbassamento.
3. differenziazione dei prezzi STRATEGIA. Differenziare molteplici strategie di prezzo, che si basano sull'uso di differenziazioni del commercio e dei consumatori come base del processo decisionale: prezzo Strategie discriminante sui prodotti correlati, discriminazione di prezzo e linee di prezzo
La strategia di concentrato di marketing. La sua essenza è quella di concentrare tutte le risorse e gli sforzi di marketing della società sono coinvolti in un mercato. società di marketing concentrati con la strategia poche risorse permette di competere con successo con le grandi aziende di avere mercati speciali. Tuttavia, se l'azienda utilizza questo metodo, si inizia a dipendere pesantemente sulla sua forte segmento nel caso di eventi avversi può peggiorare notevolmente la situazione della società.
Così abbiamo studiato la strategia dei prezzi nel marketing, concentrati strategia di marketing, inoltre, familiarità con il termine "strategia di marketing e tattiche."
