La creazione di una corporate identity: il processo e le caratteristiche

Corporate identity per l'azienda – il più forte strumento di promozione sul mercato. Egli deve essere conforme alle esigenze sociali e psicologici dei consumatori, le loro idee e le aspettative. La creazione di una corporate identity – un processo complesso. Egli suggerisce soluzioni ai molti problemi creative e organizzative. Si consideri inoltre come la creazione di elementi di corporate identity.

La rilevanza della questione

Oggi, molti manager e le organizzazioni grandi e piccole stanno arrivando alla conclusione che la creazione del marchio e della corporate identity è uno dei settori chiave del lavoro per promuovere il mercato. Tuttavia, dobbiamo capire che per eseguire le azioni necessarie all'inizio della sua attività sotto la forza di ogni organizzazione. Il problema di non avere risorse sufficienti. La difficoltà principale è quello di comprendere la sua immagine, la cui idea è alla base della corporate identity. Se un'organizzazione inizia a lavorare senza il suo simbolismo, potrebbe influenzare negativamente la sua immagine. La creazione di una corporate identity e logo permetterà ai concorrenti di distinguersi dalle masse. Se, tuttavia, la possibilità dell'organizzazione sono limitati, è necessario utilizzare almeno un set minimo di componenti. Tra questi, ad esempio, può presentare uno slogan, un marchio, fatta di un certo colore.

disegno

Lo sviluppo (creazione), corporate identity è svolta in più fasi:

1. Ricerche di mercato.
2. Formulazione di idee chiave, che saranno espressi in grande stile. Si rifletterà l'immagine che dovrebbe essere formato nella mente dei consumatori.
3. Progettazione degli elementi principali.
4. Protezione giuridica.

ricerca

Durante lo studio sono svolte le direzioni dell'organizzazione, i suoi prodotti, i mercati e target di riferimento. La creazione di una corporate identity è accompagnato da un'analisi della concorrenza mezzi di individualizzazione, e dei loro singoli componenti. Ciò è necessario al fine di evitare ripetizioni delle idee degli altri, anche in alcuni dettagli. Nella fase di ricerca di marketing è anche consigliabile effettuare un'analisi dei mezzi registrati di individualizzazione.

immagine

Alla fine della prima fase formulato l'idea di base. Lei, come il sopra citato, dovrebbe corrispondere all'immagine dell'organizzazione. La creazione di una corporate identity finalizzato alla costruzione di una certa immagine. Pensare l'idea, è necessario determinare ciò che l'organizzazione cercherà di clienti: conservatori o moderni, creativi, o un solido, divertente o gravi, e così via. L'idea è quella di abbinare l'immagine. Approcci alla sua formulazione può essere utilizzato sono completamente diversi, ma lo stile saranno prese in considerazione successo se cattura l'essenza della società, la sua filosofia, il carattere, i valori, la missione, riflette i principi di funzionamento, lo stato e le priorità. Allo stesso tempo, tutti i componenti che caratterizzano l'organizzazione deve essere molto evidente per il consumatore.

fattore importante

La creazione di una corporate identity non comporta una dichiarazione di un marchio per tutta l'ideologia dell'organizzazione. Il problema di individualizzazione – nel confermare le dichiarazioni del entità economica fatta da altri canali di telecomunicazione. Questo, in particolare, alla pubblicità sulla radio e la televisione, nella stampa. Attualmente, la pratica domestica della creazione dello stile della società è spesso ridotto al gioco normale sul nome. Naturalmente, molti progettisti hanno soluzioni accattivanti e originali. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, non consentono di trasmettere determinate informazioni, non causano associazioni interessate.

target di riferimento

La creazione di una corporate identity comporta la formulazione di idee, che non solo riflette l'immagine dell'organizzazione, ma soddisfa anche le esigenze della società. In questo caso, si consiglia di concentrarsi sul livello medio del consumatore. Nello sviluppo dello stile dovrebbe essere evitato impronunciabili, parole sconosciute ed elementi complessi. La soluzione deve essere conforme alle esigenze sociali e psicologiche delle persone. Ciò contribuirà a promuovere un prodotto o servizio più rapido.

requisiti chiave

La creazione di una corporate identity richiede il rispetto di alcune regole:

1. Concisione e semplicità. Il logo non deve essere di composizioni complesse, mal componenti leggibili, un gran numero di parti. Essa deve essere presa con rapidità e precisione. A questo proposito, il nome della società deve essere composto da 4-7 lettere.
2. Unicità. Il logo deve risaltare ed essere originale. Oggi ci sono molti stili di francobolli. Come risultato, molte immagini si fondono una con l'altra. L'unicità del marchio può essere espressa nella scelta del font originale. E 'possibile aggiungere i componenti, che indichi lo scopo del prodotto, in particolare l'organizzazione, il suo stato.
3. Associatività. Il logo deve non solo essere accattivante e originale. Marchio deve formare certe associazioni. Insieme a questo, non si può fare prodotti perfettamente identici. Tenete a mente che un marchio è in primo luogo un simbolo della moda. Ci deve essere un certo enigma intrigo che dà luogo alla corretta associazione dei consumatori.

estetica

Quando si crea uno stile di escludere qualsiasi rischio di percezione ambigua. Inoltre, il marchio di fabbrica dovrebbe causare solo emozioni positive. Esso può essere racchiuso in una forma geometrica per aumentare l'attrattiva del marchio. Se si utilizza un quadrato o un cerchio, i cui componenti si trovano, deve essere brillante e originale.

versatilità

Va ricordato che il logo sarà utilizzato per vari scopi. In particolare, la stampa di biglietti da visita, brochure, manifesti, striscioni. Tutti questi strumenti promozionali hanno una scala diversa. Di conseguenza, il logo deve essere in un formato che può essere adattato ad una particolare risoluzione. Un marchio deve essere fatto in modo che sia ben letta da diversi vettori. Particolare attenzione deve essere prestata al contrasto e colori. Tutti gli elementi del logo dovrebbero essere chiaramente visibili in bianco e nero.

passaporto di serie

Esso contiene le istruzioni per un uso corretto del logo su diversi media. norme passaporto è indispensabile per la fabbricazione di prodotti promozionali, perché favorisce l'introduzione di simboli senza distorsione. Il contenuto delle istruzioni dipendono dal compito di PR-campagna, l'attività dell'organizzazione. Come regola generale, il passaporto deve contenere:

1. Proprietaria di colore (RGB, CMYK, Pantone).
2. proporzioni logo. Generalmente, è collocato all'interno dei parametri di reticolo di scala-specifica.
3. Tipi di carattere.
4. Norme e disegno specifico di articoli di cancelleria ufficiale, souvenir, interno, l'imballaggio e così via.

Si consiglia di descrivere le caratteristiche di utilizzo del logo. Ad esempio, è necessario sottolineare che è inaccettabile per posizionarlo su uno sfondo non uniforme, utilizzare alcuni dei suoi componenti, o per aggiungere parti aggiuntive. Il passaporto può essere un divieto di inversione del marchio di fabbrica. Con il logo del progetto è opportuno allegare una descrizione dei simboli, simboli, l'associazione desiderata.