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marchio ombrello: Vantaggi e svantaggi

Il concetto di "marchio ombrello" di recente è venuto nella nostra vita di tutti i giorni. Ciò che essa rappresenta, quali sono le sue caratteristiche distintive, vantaggi e svantaggi. Questo sarà l'oggetto di questo articolo.

Al fine di comprendere la vera essenza della questione, è necessario conoscere i valori del concetto di base di questa sfera PR, vale a dire – il marchio. Questo termine è comunemente inteso determinato prodotto specifico grafico produttore immagine o scritta convenzionale. Marketers stanno posizionando il marchio come la percezione simbolica sostenibile del marchio tra i consumatori. E 'questa caratteristica della psiche umana fa sì che la percezione positiva di alcuni beni e rifiuto stabile dell'altro.

marchio ombrello richiede efficace e sistematica "promozione" di diversi tipi di prodotti sotto un unico marchio ben noto. Così è accaduto che la fiducia dei consumatori nella qualità del fabbricante del prodotto noto, hanno maggiori probabilità di ottenere un altro, se lo vede un nome familiare o marchio del fabbricante. Ad esempio, l'azienda che produce bevande analcoliche, alimenti per l'infanzia, dolci, tè e caffè, sono noti a noi sotto marchi diversi – il marchio ombrello. Un esempio lampante di questo può essere un marchio Nestlé, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon e molti altri.

tipi di marche

Oggi ci sono diverse varietà di marca:

– Non in linea. È stato progettato per un singolo prodotto o di un prodotto, mentre nella linea può essere diverse varietà. Ad esempio, il bar "Bounty".

– Luce. Questa versione prevede l'aggiunta di una serie di merci leggermente modificata del prodotto (in edizione limitata Pepsi insolito colore blu). In questo caso, un ulteriore aumento in varietà di merci non è richiesta.

– Il marchio con l'estensione. Questa strategia consente al produttore di produrre nuovi prodotti sotto il nome esistente. Ad esempio, una nuova collezione di borse famoso marchio. Ci può essere un qualsiasi numero di lotti, ma il nome è rimasto invariato.

– lineare. Questa varietà nella riga determina la presenza di merci di diversi prodotti, uniti da un unico scopo (una serie di prodotti per la cura dei capelli: shampoo, balsami, maschere capelli, ecc).

– Il marchio ombrello. A volte è chiamato un "riferimento". La sua essenza – in uscita dello scopo più ampio, che vanno dalla carta igienica per il Kosovo e Metochia professionale, o anche vestiti e scarpe, per esempio. Una tale strategia non può permettersi una società che è già popolare e di fiducia da parte dei consumatori.

I vantaggi del marchio di riferimento

I principali aspetti positivi della società di marketing che impiegano marchio ombrello sono:

– uno schema semplificato della divulgazione del prodotto a causa della consapevolezza del marchio;

– ridurre il costo del time to market. Non richiede costosi di marca su larga scala la pubblicità o la ricerca di un nome originale per un nuovo prodotto: il cliente riconoscerà il familiare logo sul prodotto o il nome del produttore;

– un aumento delle vendite a causa del gran numero di prodotti per scopi diversi.

aspetti negativi

marchio ombrello ha uno svantaggio piuttosto significativo, che è l'altra faccia della medaglia dei suoi vantaggi: il logo, simile al ben noto simbolo o un simbolo di un marchio popolare, viene spesso utilizzato dai truffatori per tema contraffazione di prodotti di scarsa qualità. Deluso con il falso, il cliente può trasferire una percezione negativa su tutto il prodotto nel suo complesso.