Marca – Guida una … Creazione di un libro di marca. Lo sviluppo di brand book

L'importanza di sviluppare un'identità aziendale comune è più comprensione degli imprenditori. Il riconoscimento della società aziendali simboli, colori, loghi porta profitti reali. Non fare affidamento sul caso, è necessario studiare a fondo tutti gli elementi di corporate identity, descrivere le tecniche di promozione del marchio e chiaramente indicare quando, dove e come servire. Per fare questo, è necessario un libro di marca. Questo tipo di istruzione per lo sviluppo e l'attuazione della corporate identity.

Che cosa è un libro marchio

La traduzione letterale del termine "libro di marca" si intende il libro del marchio. Questa guida, che riflette le caratteristiche principali della corporate identity. Di solito faggi sono emessi sotto forma di un catalogo stampato. Ha informazioni sulla società, la sua missione, i valori e le idee. I campioni sono stati poi loghi sono nel libretto, e sono fornite in diverse varianti (in diversa scala, colore, bianco e nero).

Brand – una raccolta di elementi di uno stile riconoscibile della società, con chiare descrizioni di ogni dettaglio (dal logo al biglietto da visita), indicando le modalità di promozione e divulgazione dei marchi. Come regola generale, le aziende emettono edizioni molto dettagliate e colorate, alcuni dei quali sono campioni di grande arte.

La struttura del libro marchio

Naturalmente, linee guida chiare sulla composizione dei libri di proprietà significative là. Eppure, quando la sua "scrittura" meglio rispettare determinate regole accettate.

Quindi nel tuo faggio necessariamente essere tre sezioni (convenzionali):

• Nella prima sezione, inserire le informazioni generali sulla società, i suoi valori e l'idea che esso promuove. Qui dobbiamo citare i soggetti coinvolti nello sviluppo della corporate identity. Spiegare come alcuni elementi di stile si allineeranno quando si lavora con clienti, partner e dipendenti.
• La seconda parte è dedicata alle principali disposizioni di costruzione e applicazione di un certo numero di marca visiva. colori del marchio prescritti, gli elementi su cui la vostra azienda sarà identificare (riconoscere).
• La terza sezione propone informazioni sull'uso di elementi di identità aziendale in tutti i materiali promozionali. Si indica chiaramente come la vostra identità aziendale dovrebbe riflettersi nella televisione commerciale, sui biglietti da visita, pubblicità esterna, su Internet.

Il contenuto di

Naturalmente, la creazione di brand book – un processo creativo. E la sua struttura di conseguenza può essere molto diverso da quanto sopra. Le partizioni non possono essere visualizzate in modo chiaro in un primo momento, occhio non esperto un'edizione colorata non avrà le informazioni che ci si aspetta di vedere lì.

Ma se si esamina con attenzione la guida proposta sulla "identificazione" della società, si vedrà che il suo contenuto riflette la posizione chiave per creare un'immagine memorabile della società.

Così, il libro del marchio – è un insieme di forme, metodi e mezzi per lo sviluppo e la promozione del marchio. Questa guida sulla promozione pubblicitaria. Questa descrizione della strategia di marketing degli attacchi client (dei consumatori) una determinata immagine. Cioè, tutti gli elementi del libro di marca hanno lo scopo di razionalizzare e sistematizzare la tecnica di applicazione di branding. Si sta lavorando con partner o clienti possono essere sicuri che si impara solo una parte.

Naturalmente, non dimenticare il contenuto qualitativo del marchio. Dietro la bella facciata è durevole e ha una costruzione robusta. Il prodotto dovrebbe essere lo standard di qualità. In caso contrario, tutti i vostri sforzi di girare intorno alla marca visualizzare ciò che i vostri simboli reagirà negativamente, associandolo con un cattivo prodotto o servizio.

Circa l'importanza di un logo

Lo sviluppo di libro marchio è impossibile senza la creazione di un logo. Il logo deve essere saldamente legato tutti gli elementi della corporate identity. In generale, il logo – si tratta di un marchio speciale del nome della società, spesso accompagnata da alcuni segni.

E 'importante adottare un approccio responsabile per una rappresentazione visiva come della vostra azienda. Il logo riflette la vostra personalità, male se si sovrapporrà in apparenza al logo di un'altra azienda. Non è necessario la confusione? E il contenzioso non aggiungerà gioia. E saranno, se un'altra organizzazione decide che si hanno usato il loro logo aziendale.

Durante la creazione del logo, evitare eventuali associazioni negative. E 'meglio cominciare dai dettagli di trasportare una carica positiva. Sia il logo in modo neutrale.

L'abbondanza di sfumature quando si progetta un logo richiede di conoscenza e talenti non comuni. Quindi è meglio affidare questo lavoro a professionisti.

Elementi di stile aziendale

Ma l'immagine della società non si limita al logo. Altri elementi dovrebbero essere messi in vostro libro di marca. Corporate style – è il tuo biglietto da visita, blocchi per appunti, calendari, buste, cancelleria, carta intestata.

Solo allora lo sviluppo dell'immagine aziendale è considerata integrale quando i dipendenti imparare allo stesso biglietti da visita, realizzati nello stesso stile. Quando i vostri partner e clienti ottenere la lettera su carta intestata, in buste, decorato con il logo familiare. Quando i vostri dipendenti utilizzano un ufficio proprietarie.

cartelle aziendali, unità, unità flash, diari e progettisti, anche ninnoli di marca – la loro descrizione devono essere nella guida per riga. Da questi tocchi sottili sviluppa l'immagine della vostra organizzazione.

fasi di sviluppo

Produzione di libro di marca – non è una questione di minuti. Solo nel corso della discussione, l'attenzione e l'approvazione di posizioni diverse nasce veramente chiaro, comprensibile insieme di regole per la promozione dell'immagine aziendale.

Non è necessario, ordinare marca guida, basandosi su specialisti esterni. L'utente è responsabile per condurre una ricerca di mercato sul posizionamento della società.

Evidenziare le principali caratteristiche intrinseche in voi. Empower vostre caratteristiche umane aziendali: cordialità, reattività, affidabilità e cordialità. Si consideri come questi tratti si rifletteranno negli elementi del tuo stile.

Non dimenticare la pianificazione a lungo termine. Immaginate come il vostro marchio sarà percepito dai consumatori. Ma sarà dipende da ciò che la missione si è posto. I consumatori, dipendenti e partner non devono soltanto riconoscere l'utente, e determinare immediatamente i principi che si seguono e che transliruete.

che sviluppa

Se parliamo di chi dovrebbe creare un libro di marca, ci sono due modi.

È possibile raccogliere sotto l'ala del reparto che si concentrerà sulla creazione e la promozione della corporate identity. Questo reparto deve essere analisti, marketing, addetti alle pubbliche relazioni e progettisti.

Si può fare un po 'diverso. parte analitica per sviluppare se stessi. Ma tutto il resto è lasciato ai professionisti che hanno mangiato un cane sulla creazione di manuali di marchio. Hai solo discutere, emendare il libro marchio. Il campione ottenuto in uscita, è ancora una volta attentamente valutato e approvato in un esito favorevole.

Ed è un'altra opzione ha i suoi vantaggi e svantaggi. Nel primo caso è necessario raccogliere i professionisti, e non il fatto che si continuerà ad avere bisogno dei loro servizi. Nella seconda situazione, è necessario valutare la qualità dei servizi professionisti di terze parti. Ricordate che un buon libro di marca non sarà a buon mercato.

introduzione di

album colorato non deve diventare un altro elemento di decorazione nella sede della testa. Marca libro – uno strumento di lavoro. Serve a garantire che costantemente hanno implementato le sue disposizioni in pratica.

Nell'effettuare una campagna pubblicitaria, a conclusione di partnership a lungo termine, usare oggetti dal suo portafoglio di proprietà. La cooperazione sarà più efficiente se fornisci il tuo libro di marca (formato pdf) per riferimento.

I partner saranno più facili da comprendere i principi di base che hai di cui a sua immagine. Sapranno come correggere di utilizzare il marchio in quanto è di rappresentare in stampa, risorse elettroniche su Internet. Non è necessario alcun malinteso con la carta intestata rilascio, biglietti da visita, volantini, opuscoli.