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Retargeting in "Yandex": come impostare e come funziona?

Retargeting in "Yandex": quello che è, e come lavorare con lui? Questi interessi domande giovani professionisti e imprenditori. Qualsiasi proprietario di un negozio on-line vuole visitatori è diventato più un aumento delle vendite e la conversione in crescita. E 'per tali scopi e retargeting creato.

Il concetto di "retargeting" parole semplici

Uno strumento importante per promuovere sito della società – è la pubblicità contestuale. Gli utenti visualizzano un piccolo messaggio che appare, sulla base di interessi e query di ricerca. Probabilmente cliente riceve discretamente informazioni sulla società, di prodotto o di un prodotto.

Seguendo il link dal contenuto, l'utente è portato al sito per la prima volta e fare conoscenza con il suo contenuto. Mostra le foto, leggere il testo, alla ricerca di giuste informazioni per prendere una decisione. Idealmente, il cliente fa la scelta giusta via, ma nella maggior parte dei casi lasciare il sito.

La missione della società – per tornare l'utente alla decisione. A questo punto, il lavoro è incluso nel retargeting "Yandex". Questa tecnologia consente di restituire i potenziali clienti al sito. Attualmente si chiama "condizioni di selezione del pubblico."

Il retargeting promuove prodotti, servizi, o link a utenti che hanno già visitato il sito e ci eseguiti ogni azione:

  • rimanere sulla pagina più di 1 minuto;

  • aggiungere elementi al loro carrello della spesa, ma non ordinare;
  • Abbiamo guardato, ma non comprare;

  • e così via.

Il compito principale – per aumentare l'efficacia della pubblicità. Con la corretta conversione di installazione è aumentato al 35% dallo stesso utente che visita il sito nel secondo e altre volte.

Trattare con i principi di retargeting è necessario sempre di capire che cosa si sta trattando, e il modo migliore per la sua attuazione. Creazione di strumenti promozionali da realizzare, quindi i risultati saranno.

Retargeting in "Yandex": esempi

Rientro potenziale cliente al sito corretto difficile. Internet è piena di simili tra loro risorse, e di fare un'offerta unica sempre più difficile.

Il retargeting ricorda agli utenti dell'esistenza di un sito della Network Advertising Yandex (APA). Il sistema YAN comprendeva decine di migliaia di siti sui siti web, TV-applicazioni mobili e intelligenti. A seconda delle impostazioni, è possibile ottenere migliaia di visite al giorno target di riferimento con un costo minimo.

Schema di retargeting compone di tre fasi principali:

  1. Un visitatore accede al sito ed esegue qualche azione e se ne va.

  2. Egli vede regolarmente gli annunci contestuali nelle attività YAN-correlate su quel sito.

  3. Si ritorna al sito e fa la scelta.

Controllare il regime in pratica è semplice:

  • Trovare il "Yandex" Internet-negozio di biancheria da letto.
  • Selezionare la risorsa che è la pubblicità contestuale.

  • Sfoglia più prodotti, aggiungere uno di questi in un cesto e lasciare il sito.

Dopo qualche tempo, questo prodotto sarà presente negli annunci sulla maggior parte delle altre risorse, social network e giochi per cellulari. Se questo accade, allora bene sintonizzato retargeting "Yandex", la cui efficacia è evidente.

Questa tecnologia consente di "inseguire" un potenziale cliente di pubblicità contestuale fino a quando non visita altri siti o utilizza i motori di ricerca.

Quali tipi di retargeting, ci

Ci sono due tipi di retargeting sul principio del lavoro:

  • comportamento;

  • ricerca.

retargeting comportamentale

Sulla base di uno studio delle attività degli utenti sul sito. Il visitatore esplora i beni o servizi, directory sfogliare, filtri su uno dei motivi, a fare domande a sostenere. Su uno degli elementi che può rimanere più a lungo rispetto agli altri, o anche aggiungerlo al carrello. Tuttavia, l'acquisto, non commette e lascia il negozio online.

Le ragioni possono essere molte: qualcuno è distratto, perso a Internet, hanno bisogno di consigli di un'altra persona, ma il risultato di uno – l'ordine non viene emesso.

retargeting comportamentale "Yandex", l'impostazione di che è fatta in base a quali azioni vengono eseguite dall'utente, sta cominciando ad assomigliare l'esistenza del sito in tutti i siti Yan.

Ci sono annunci contestuali visualizzate con il prodotto o con i coetanei ad un prezzo basso. Promozioni offerte su questo prodotto o servizi gratuiti con l'acquisto.

L'obiettivo principale di retargeting comportamentale – per tornare l'utente al sito e incoraggiare l'acquisto.

retargeting ricerca

La sua azione prende in considerazione le richieste degli utenti ai motori di ricerca. Sulla base del fatto che una persona è alla ricerca di pubblicità, selezionate. Queste proposte appaiono nelle pagine dei motori di ricerca, così come su altri siti e le piattaforme.

Consideriamo retargeting ricerca nel "Yandex". Che cosa è che si può controllare digitando nella ricerca 1-2 volte, "biancheria da letto". Dopo aver esaminato diversi siti, apparirà un po 'ovunque in questi annunci:

  • comprare biancheria da letto in raso con il 25% di sconto;

  • Biancheria da letto (Ivanovo) ad un prezzo ragionevole;

  • e così via.

L'obiettivo è quello di attirare gli utenti al sito e aumentare il contatto con la marca. Questo aumenta la consapevolezza del negozio e la fidelizzazione dei clienti probabile.

vantaggi del retargeting

Il vantaggio principale di retargeting è che lo specialista imposta visualizzazione di messaggi pubblicitari sulla base di atti da parte dell'utente. Affrontare questo problema meglio con esempi specifici.

  1. Media visitando il sito (1-2 visitatore ha aperto la pagina, e per un po 'sono in). In questa forma di attuazione, dovrebbe pensare al retargeting in "Yandex": come impostarlo in modo che i clienti tornano e conoscere meglio il negozio offre? Tutta l'attenzione è data al sito l'utente ad aprire la pagina principale o la directory

  2. Sfoglia sezioni con beni o servizi specifici. L'uomo ha studiato il prodotto, ma non ha ordinato e se ne andò. In genere, questo si verifica nei casi in cui i clienti stanno studiando offerte da diversi negozi. In questo caso, il retargeting contribuirà ad attirare l'attenzione degli acquirenti di prodotto desiderato per mezzo di azioni, sconti, omaggi o bonus.

  3. Prodotto aggiunto al paniere, ma non esiste un ordine. La sfida è quella di riportare il visitatore alla pagina di acquisto. Convincere a fine di contribuire a un'offerta unica che è difficile da rifiutare.

  4. Beni acquistati o servizio ordinato. In questa fase, il compito di un tale strumento come un retargeting a "Yandex" – come impostare display per mantenere la fedeltà del cliente? Con la pubblicità contestuale può essere periodicamente ricordato del tuo negozio, raccontare le vendite e fare il solito costante acquirente.

Il retargeting aiuta a stimolare i visitatori e potenziali clienti in tutte le fasi, dalla ricerca per la merce prima dell'acquisto.

Le impostazioni corrette:

  • attrarre nuovi contatti;

  • la consapevolezza del marchio;

  • trasformare i clienti "a freddo" "caldo";

  • aumentare la conversione;

  • garantire la fedeltà alla risorsa.

Retargeting in "Yandex": tipologie e suggerimenti di tuning

E 'già stato due tipi di retargeting stati descritti: comportamentale e di ricerca. distinguere anche dal pubblico:

  • Obiettivo.

  • Segmento.

La differenza sta nel fatto che verrà mostrato pubblicità. Ognuna richiede qualche configurazione da cui dipende il risultato. Ma la fase preparatoria, in entrambi i casi lo stesso, non può essere eseguita senza altre azioni.

Preparazione alla configurazione

Il lavoro inizia con la registrazione di un account su "Yandex". Una volta apparirà la casella di posta, e tutti gli altri servizi saranno disponibili automaticamente.

  1. Iscriviti "Yandex.Mail".

  2. Creare un contatore a "Yandeks.Metrika".

  3. Regolare il contatore "Metriche".

  4. Posizionarlo sul sito prima della chiusura

  5. Vai alla creazione di retargeting.

Creare una campagna per "Yandeks.Direkte" può essere immediatamente o dopo aver impostato il target e segmenti.

bersaglio retargeting – definizione degli obiettivi

La fiducia nel retargeting "Yandex", la cui impostazione si basa sulla scelta degli obiettivi.

L'obiettivo è un'azione dell'utente su una risorsa, che porta al risultato desiderato. "Yandeks.Metrika" consente di definire 4 tipi di obiettivi:

  1. Visualizzazioni.

  2. Una visita alla pagina.

  3. javascript-evento.

  4. Il bersaglio composito.

E 'molto importante per definire gli obiettivi, che saranno "perseguiti" visitatori. Diversi parametri sono fissati per ogni tipo di risorsa.

!!! Consiglio. Per negozio online si consiglia di utilizzare almeno tre scopi:

  • elemento aggiunto al carrello, l'ordine non viene rilasciato, a sinistra;
  • cliente visita un cestino, ma l'ordine non viene effettuata;

  • ha iniziato il processo di checkout, ma non è riuscito a perfetto, ho lasciato il sito.

Per esempio, imparare come impostare l'obiettivo di "vedute":

  1. Vai alla "Yandeks.Metriku";

  2. Clicca su "Impostazioni" nel menu verticale a sinistra;

  3. Nella barra del menu a destra, selezionare l'opzione "Obiettivi";

  4. Dare un nome descrittivo (visite di pagine);

  5. Impostare il "View" (3 – questo significa che gli annunci retargeting verranno mostrati a tutti i visitatori che hanno un minimo di 3 pagine del sito);

  6. Tick "retargeting."

Allo stesso modo, è possibile impostare alcun obiettivo per una varietà di condizioni.

Segmento retargeting – la creazione di segmenti

Per la visualizzazione degli annunci specifico segmento di pubblico risponde retargeting nel "Yandex". Come configurare il segmento – richiederà una piccola guida:

  1. In Yandeks.Metrike andare nei rapporti.
  2. Selezionare il "Report".

  3. Fare clic su "Nuovo rapporto".

  4. Sul pannello superiore, specificare il periodo del rapporto (di default il mese scorso).

  5. Esso definisce la condizione "che visita …." +

  6. Selezionare la condizione "comportamento".

  7. Impostare la categoria di "tempo sul sito".

  8. Specificare "Per più di 45 secondi."

  9. Salvare il report.

Così configurato segmento di visitatori che si trovavano sul sito più a lungo di 45 secondi. Faranno mostrano gli annunci che vengono creati per questo pubblico.

visitatori segmento può essere in varie caratteristiche, come ad esempio:

  • età;

  • pavimento;

  • posizione;

  • la quantità di tempo trascorso sul sito, e così via. d.

Essi possono essere il proprio o utilizzare le opzioni preconfezionate offerti "Yandeks.Metrikoy".

  • Nuovi visitatori.

  • Tornando visitatori.

  • Cerca il traffico e così via. N.

La presenza dei segmenti nelle "metrica" – è un prerequisito. La campagna pubblicitaria, attenzione ai risultati, deve contenere il target ed il segmento, che combina diverse condizioni.

campagna pubblicitaria e di un annuncio per il retargeting

Ora che gli obiettivi ei segmenti si formano, è necessario creare una campagna pubblicitaria. Per fare questo, andare alla sezione "Yandex".

Qui, il lavoro sta procedendo alla già creato una campagna, o un nuovo sintonizzato. Creazione e configurazione della prima campagna pubblicitaria – è un'altra storia. Esplora questo problema in modo indipendente, perché in questo articolo si parla di un tale strumento come un retargeting nel "Yandex".

Come impostare gli annunci pre-fatti? Questa tecnologia si applica solo a YAN, quindi la campagna deve scegliere una strategia colpisce "Controllo indipendente per i diversi tipi di siti," e disattivare la visualizzazione sui siti di ricerca.

Ulteriori creato la pubblicità. Non ci sono regole rigide, utilizza il testo, link e immagini. Scegliere un titolo che attirerà l'attenzione del visitatore, scrivere annunci e aggiungere un quadro interessante.

Aggiunta condizioni retargeting

Questo punkt- importante passo sulla strada verso il successo. La sua posizione è nella stessa sezione sottostante. Per impostazione predefinita non sono impostate, è necessario premere il pulsante "Aggiungi".

In primo luogo, rispondiamo alla domanda: le condizioni del gruppo (in retargeting "Yandex") – che cosa è e come selezionare loro?

Gruppi combinano diversi parametri e segmenti obiettivi in una delle condizioni predeterminate. Sono divisi in tre gruppi per la realizzazione di ambienti gruppo di utenti in una singola sessione di visitare il sito:

  1. Che almeno uno – significa che l'utente ha colpito il segmento, o raggiungere un obiettivo in una sola seduta.

  2. Ha fatto tutto – il visitatore appartiene ad un determinato segmento e quindi ha raggiunto uno scopo specifico (per esempio, un uomo di 35-40 anni ha fatto l'ordine).

  3. Non soddisfatta una sola – cliente non è entrato in un segmento e non rispondeva qualsiasi scopo.

La selezione di un contesto di gruppo, e aggiungere i segmenti target.

Il passo successivo è quello di impostare il periodo di raggiungere l'obiettivo. L'opzione migliore è considerato come un periodo di 10 a 20 giorni. Si scopre che gli annunci verranno visualizzati solo per i visitatori che hanno raggiunto l'obiettivo per 10-20 giorni, i risultati più recenti (mese, due, tre anni fa) non saranno conteggiati.

La fase finale – rate

I clienti che arrivano sul retargeting annunci già "caldo", in modo da poter impostare offerte più alte, ma non meno Yan. Il prezzo dipende dal bilancio, le attività, la copertura del pubblico e così via. Dare consigli specifici da impostare per-click, non è possibile.

Imposta l'offerta e salvare le impostazioni. Ora si può dire con fiducia che il retargeting è prodotto nel "Yandex". L'impostazione è completata.

risultato

Il retargeting in "Yandex" – una tecnologia che consente di "recuperare" Valutazione, motivandoli a eseguire un'azione. Per i negozi on-line, è importante che il cliente ha emesso l'ordine e pagato per l'atterraggio è necessario creare un'applicazione e simili.

obiettivi configurato correttamente e segmenti "Yandeks.Metrike" per contribuire ad affrontare il pubblico più appropriato, risparmiando denaro per gli spettacoli "a freddo" dei clienti.

Particolarmente indicato per coloro che con tutti i mezzi a combattere per le vendite e l'applicazione. Correttamente condizioni di retargeting tratte aumentano la conversione del sito al 30%, così come i nuovi clienti privlekaeyut, rendere il marchio più riconoscibile. Non si può che essere d'accordo che l'annuncio costantemente emergente non si dimentica di noi.