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Pianificazione di una campagna pubblicitaria su Internet

Oggi, l'uso di Internet per scopi di marketing è un'attività separata, per capire che solo da professionisti esperti. In alcuni casi, è competente a sviluppare una campagna pubblicitaria sul web, che implica mosse innovative nella stesura piano media e lavorare in parallelo per promuovere un prodotto o la marca è uno spazio virtuale che contribuisce al fatto che l'organizzazione dalla concorrenza diventa il leader assoluto.

Se si decide di impegnarsi nella promozione dei loro prodotti, marchi e servizi sul web, si dovrebbe capire prima chiaramente che in una frase come "pubblicità su Internet" è la parola chiave è "pubblicità". E Internet qui serve solo come mezzo per fornire informazioni al consumatore. Pertanto, le fasi principali di questo processo rimangono invariati.

Pianificare una campagna pubblicitaria: i passaggi di base

1. Definire obiettivi e gli obiettivi (aumento delle vendite o la fedeltà al marchio o marchio, la promozione di un nuovo prodotto, etc.).

2. Impostare il target di riferimento.

3. Effettuare una selezione preliminare dei siti di pubblicità.

4. Selezionare il formato dei media (in questo caso – i siti web, social network, forum, ecc).

5. Fare un piano media e ottimizzarlo.

Pianificare una campagna pubblicitaria sulla scelta di piattaforme pubblicitarie e formati multimediali

Come dimostra la pratica, i seguenti criteri sono i più comuni:

1. sarò sempre venire a questo sito.

2. I vendere mobili, ma questo sito è solo su di esso.

3. Questa risorsa ha una lista di uno dei miei concorrenti.

4. Questo sito offre buoni sconti sulla pubblicità.

5. Questa risorsa ha un bel design accattivante.

6. Su questo sito non ho mai visitato o addirittura sentito parlare, allora è male.

Tali criteri di selezione può risultare in un molto di più, ma la maggior parte di loro sono totalmente distorte e la pianificazione media per questo non hanno alcuna relazione. non dovrebbe valutare una particolare piattaforma di pubblicità ai loro sentimenti soggettivi. Valutare l'efficacia di piazzare i loro annunci su una particolare risorsa dovrebbero essere soggetti solo numeri reali (in particolare, il costo del pubblico attrarre e la sua portata).

Pianificazione e campagna pubblicitaria per quanto riguarda la scelta del sito, e selezionare il formato media dipende interamente dal suo scopo. Quindi, se si aspira ad un cambiamento negli atteggiamenti dei consumatori al marchio o la marca, è necessario per raggiungere il target di riferimento era il massimo. Allo stesso tempo, dovrebbe scegliere quei mezzi di comunicazione (ad esempio banner), che si sono esibiti ad un alto livello professionale, creativo e ben marcato sulla pagina del sito.

Se si sono intesi per le vendite, anche la bandiera più alta qualità in questo non particolarmente aiutare. E 'importante per attirare il pubblico di destinazione al tuo sito web aziendale che funzioni perfettamente interessanti. Il testo del prodotto deve essere attraente, persuasivo, informativo e facile da capire.

Pianificare una campagna pubblicitaria sulla scelta del target di riferimento

Molto probabilmente la frase comune, che può essere trovato nella sezione del piano media, come segue: "Le persone che hanno una posizione di vita attiva, . E il cui reddito è al di sopra della media"

Non ci sono parole, una tale definizione del target di riferimento e la bella melodia, ma, in realtà, nulla di concreto non possiamo dire. E utilizzarlo in questioni come lo sviluppo di una campagna pubblicitaria su Internet, non possiamo mai, così come dare una definizione oggettiva di ciò che è di essere presente, questa è la "posizione attiva".

Identificare il target di riferimento – è di prendere in consegna le informazioni che ci aiuterà nella pianificazione. Quindi a questo punto è importante avere una comprensione dei parametri di CA, che siamo in grado di influenzare. Per esempio, se il nostro prodotto è soltanto per le bionde – è buono. Ma il web non ha intenzione di aiutarci in qualsiasi modo. In nessun caso noi non possiamo essere separati da bionde rosse, brune e calvo.

Segmentazione del pubblico su Internet può essere effettuata solo in base a parametri quali:

– origine geografica;

– età;

– piano;

– interessi;

– il chiaro interesse in questo prodotto.

In conformità con i criteri di cui sopra, e dovrebbe essere scelto target di riferimento. Quindi, se avete intenzione di distribuire i loro prodotti solo a Mosca, quindi scegliere le piattaforme di quelle pubblicitarie, dove con l'aiuto di mezzi tecnici in grado di limitare la visualizzazione del banner Solo i residenti della capitale. Se questo non è possibile, si dovrebbe verificare la percentuale di moscoviti tra il pubblico di ogni risorsa attraverso gli speciali sportelli aperti e scegliere i siti in cui questa figura è più elevato.