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Ruolo del Marketing Research

Ora è impossibile immaginare qualsiasi attività commerciale che potrebbe essere avviato o eseguire senza l'uso di strumenti di marketing. Iniziare la propria attività richiede non solo una grande quantità di denaro, ma anche le idee, il che sarebbe un successo. E come per verificare se la vostra idea è richiesta? Quali segmenti della popolazione avrà un valore?


Sulla base di ricerche di mercato in grado di variare le vostre attività. Questi studi sono stati effettuati con lo scopo di raccogliere informazioni e di analisi degli interessi dei consumatori, le caratteristiche, le idee per il miglioramento e la promozione dei prodotti sul mercato. È possibile ordinare uno studio di marketing per identificare i concorrenti in faccia e il loro successo nel mercato. I compiti qui sono molto diverse.

I risultati di queste procedure per aiutare i manager a prendere decisioni circa la scelta del mercato, obiettivo di pubblico, regione, la strategia di business, e lo sviluppo di misure per la loro attuazione monitorato.

Tipologia di tali studi sono solo due, ma, a loro volta, sono divisi in altre sottospecie. la ricerca Desk si basa su dati secondari, che possono essere trovati in fonti ufficiali, le statistiche statali pubblicazioni, aziende e associazioni di categoria, ecc Così, si può avere un'idea sulle tendenze generali del mercato, le azioni della concorrenza. Ma questo può essere solo il primo passo e può essere richiesto da altri metodi.

Metodi campo raccomandati per un'analisi più approfondita. Essi sono suddivisi in qualitativa e quantitativa, ma tutti implicano comunicazione diretta con i potenziali clienti. Questo può essere un sondaggio, interviste, sondaggio telefonico, questionari per posta.

Questi metodi hanno i loro vantaggi e svantaggi, e la scelta dipende da molti fattori. La maggior parte di queste indagini prendono un po 'di tempo, e gli intervistati non ha rivelato le ragioni e le sfumature.

V'è un tipo speciale di come un focus group interviste (FGI), il che implica una discussione lunga approfondito con un gruppo appositamente selezionati degli intervistati che rivelano lo stato di avanzamento del ragionamento dei consumatori su questo tema, che consente di esaminare la radice del processo e di prendere sul serio la pianificazione notizia inizio.

Ogni azienda può ordinare lo studio in base alle loro capacità e gli obiettivi, ma farne a meno del tutto impossibile. I clienti in questo mercato sono le banche, fornitori di servizi Internet e di altre imprese di comunicazione, aziende di vendita al dettaglio, ristoranti e tutti i tutti i tipi di imprese che appartengono alla sfera del consumo. Pertanto, non cercare di sviluppare il business "alla cieca", il valore di detti materiali pagherà per se stessa più volte.