Metodi di ricerca di marketing

Qualsiasi azienda che produce determinati beni o servizi, richiede la promozione del prodotto al consumatore. Per raggiungere questo obiettivo si applicano metodi di ricerche di mercato o ufficio marketing o agenzie specializzate assunti. Questi studi sono stati progettati per studiare e analizzare le preferenze dei consumatori, gli effetti di testi pubblicitari e video ad un potenziale cliente, i vari annunci pubblicitari e altri mezzi di comunicazione di sensibilizzazione del pubblico circa il prodotto o la società in generale.

L'essenza del marketing di ricerca è la ricerca di mercato al fine di fornire risultati accurati e validi della società, condotti con uno scopo. In attesa del rilascio di un nuovo prodotto può essere quello di identificare il segmento consumer, lo studio del potenziale reazione acquirente per il prodotto, lo studio di prodotti competitivi, di identificare i vantaggi di un nuovo prodotto nel corso esistente sul mercato, test di prodotto e determinare le preferenze del pacchetto.

I metodi di ricerca di marketing, ci sono diverse: analisi degli esperti, sondaggio, focus group, metodo sperimentale di analisi del contenuto. Ci sono metodi di gabinetto, metodi di sorveglianza e interviste in profondità. In genere, quando la ricerca di mercato è utilizzato diversi metodi in un complesso che è determinato da set per le finalità e gli obiettivi di marketing.

Marketing, in generale, è il posizionamento dei beni o servizi basati sulla prospettiva. metodi precedenti di ricerche di mercato sono stati limitati principalmente di trovare nuovi canali di distribuzione e metodi di aumentare le vendite. Ora marketing capire che il valore di base nel loro lavoro è lo studio dei bisogni e delle preferenze dei consumatori. F Kotler lo spiega in modo molto preciso con l'esempio di un vecchio proverbio spagnolo, in cui si afferma che, per una persona a diventare un buon torero, deve prima imparare il toro.

Molti metodi di ricerca di mercato sono ora utilizzati per determinare le esigenze dei consumatori, per valutare il mercato e la sua efficacia mercato. Alcuni di essi sono:

1. L'osservazione nei negozi. Qui si studia il comportamento degli acquirenti, il loro movimento attraverso il negozio, tenere traccia di ciò che attrae la loro attenzione, in primo luogo, che cosa è la distribuzione di attenzione per sesso, età e gruppi sociali, l'impatto di manutenzione e così via.
2. Sorveglianza a casa – i ricercatori sono inviati alle case dei clienti per scoprire come essi e le loro famiglie appartengono a questo prodotto e come usarlo in casa, le osservazioni e suggerimenti per migliorare il prodotto.
3. Le osservazioni in altri luoghi.
4. Focus group. Molto popolare a causa del fatto che si sceglie un certo gruppo di persone, e con loro per qualche tempo, ha tenuto discussioni, sondaggi, test. Tutto questo viene registrato su supporti video o audio che viene poi analizzato e le conclusioni e proposte per eventi futuri.

Marketing sistema di analisi delle informazioni è progettato per portare tutti i dati ottenuti da diversi canali e trarre le dovute conclusioni. L'analisi deve iniziare inizialmente in fase di scopi decisionali, altrimenti ci sarà una chiara comprensione di ciò che deve essere ottenuto nel risultato finale e porterà a conclusioni rasplyvchivosti e imprecise.

Nel condurre l'analisi delle informazioni raccolte non devono essere considerate opinione personale, sentimento e ricercatore preferenze. Sono solo fatti rilevanti provenienti dalle intervistati, possono essere contraddittori, includere i pregiudizi e così via, ma sarà aiutare i produttori a capire come prendere la decisione giusta per lui. Per consentirle di operare, in vista lunga, e ha svolto questi studi.