Che cosa è la gestione del marchio? I metodi di gestione del marchio

gestione del marchio – è un insieme di tecniche di marketing che vengono applicate ad una marca particolare prodotto o servizio con l'obiettivo di crescente importanza nella percezione dei consumatori finali e target di riferimento. Dalla definizione è chiaro che questo è un processo complesso e diversificato, dal momento che ci sono così tanti prodotti e servizi diversi in un'economia di mercato.

obiettivi

Brand Management si propone di aumentare il valore di un marchio. In questo caso, il valore – questo è il vantaggio guadagnato dal produttore. Va notato che i concetti come la gestione del marchio, il marketing e PR – sono due cose diverse. Nel primo caso i manager fanno rapporti finanziari e dei conti sono, come il loro materiale numerabile prestazioni. Nel secondo caso, il bilancio per le sfide di marketing evidenziato alla fine del piano industriale, il "resti" vero e proprio. Lo stesso principio si applica spesso alle pubbliche relazioni. Di conseguenza, in contrasto con le relazioni pubbliche e marketing, la gestione del marchio svolge un importante ruolo strategico nell'organizzazione.

Storia e sviluppo

Il termine "gestione del marchio" è apparso nel 1930 in una nota interna del dipendente reparto pubblicità Procter and Gamble Neil McElroy. Ha proposto di introdurre una nuova posizione denominata "marchio-men" e ha formulato i compiti. Neil McElroy incarnato con successo tutte le loro idee, e poi si diresse l'azienda stessa, e più tardi – e anche il Dipartimento della Difesa degli Stati Uniti.

feedback

Fino ad oggi, questo concetto fermamente stabilito nel quadro di un'economia di mercato e la cultura aziendale. Molte aziende di consulenza e riviste pubblicano spesso i loro vari feedback dei più preziosi e delle migliori marche. Queste classificazioni sono progettati in modo da riflettere il valore oggettivo massima sulla ferita delle società oggetto, che è in gran parte basate sul valore del marchio stesso. Come dimostrato da numerosi studi, grandi e forti marchi possono sempre offrire un maggiore comfort e rendimenti significativamente più elevati per gli azionisti rispetto alla altamente specializzato e di debolezza.

marche di classificazione

Brand management nella fase attuale non è uno strumento, ma una scienza. È quindi necessario battitura alcune marche. Di conseguenza, c'era anche un sacco di modelli di gestione del marchio. Diamo loro considerazione:

• Premium Class – le marche che hanno un prezzo del prodotto è molto superiore al prezzo medio di una singola categoria di prodotto.
• focalizzata a buon mercato sui più grandi masse di clienti, ha una grande diffusione dei prezzi.
• "Fighter" – è un marchio che è in grado di essere sostenuto soggetto al minimo dei costi di pubblicità e di marketing. Si è creato con la necessità di garantire la concorrenza con marchi privati meno costosi.
• Le private label (noto anche come "marchi bianchi") – è i marchi di vendita al dettaglio.
• Famiglia – stretta nella categoria degli stessi prodotti nome (ad esempio dentifrici e spazzole).
• L'espansione di marketing del marchio – è quello di utilizzare il già noto marchio per l'output su un ampio mercato di nuovi prodotti o tutta una serie di beni e servizi.
• Licenza – un documento che confermi l' atto di trasferimento dei diritti di altri produttori per l'uso di un marchio esistente.
• Branding congiunta – gli sforzi di marketing congiunti di diversi produttori.
• Corporate – il nome della società è quello di proprio marchio.
• Datore di lavoro di marca – la creazione di immagine dell'azienda nella visione di potenziali clienti, colleghi e dipendenti.
• La gestione strategica del marchio – il maggior numero globale ea lungo termine metodi di pianificazione fasi di commercializzazione, di solito in servizio presso le grandi aziende e multinazionali.

architettura

Ci sono tre tipi fondamentali di struttura del marchio della società. Essi sono noti anche come metodi di gestione del marchio.

1. Diverse marche sono collegate al sistema, che si chiama architettura. Ogni individuo ha il proprio marchio, lo stile e l'immagine, ma l'azienda stessa, la fondazione è invisibile ai profani. A titolo di esempio, l'azienda Procter and Gamble, che è l'antenato del concetto. Esso ha generato un sacco di marchi forti e grandi, come Pampers, Pantene, avorio, Marea.
2. marche secondarie stanno sviluppando e progredendo nel contesto generale del genitore. Questo approccio consente di risparmiare notevole budget di marketing. Come esempio di "MTS" e "Stream".
3. In quest'ultimo metodo viene utilizzato genitore architettura esclusiva del marchio, e tutti gli altri prodotti sono nel titolo del suo nome e utilizzare stili e immagini simili. Un esempio lampante di questa tendenza è la società Virgin con i suoi marchi affiliati come Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Hanno lo stesso logo e lo stile, si sostengono a vicenda e allo stesso modo pubblicizzato.

L'importanza di scegliere il nome e l'avanzamento di tecnologia

-Gestione del marchio di qualità deve essere basato sul conto della società. Dovrebbe essere facile da pronunciare, accattivante, eufonico, memorabile. Il nome deve contenere un riferimento ad eventuali qualità positive di un servizio o di un prodotto, riflettono l'immagine stessa e la missione dell'azienda, posizionare il prodotto positivamente chiaramente spiccano tra molti altri prodotti. Come comunemente utilizzato razionalizzazione tecniche, orientamento e rebranding.

Razionalizzazione – una riduzione del numero di marchi, dal momento che molti di loro può eventualmente superare la potenza massima della società di marketing. Rebranding – un cambio di marca, ma mantenendo alcuni dati di base della linea di base. Questa tecnologia è molto rischioso, ma a lungo termine consente mantenere i vecchi clienti e attirarne di nuovi. Orientamento – La creazione di un valore simbolico della merce. Ciò significa che già non sono di per sé caratteristiche del prodotto decisive e dei principali argomenti delle acquirenti – è venuto alla ribalta il marchio stesso. cicli di vita dei prodotti sono diventati molto breve nell'odierno mercato libero e competitivo. E l'emergere di meno costosi beni-analoghi e sostituti minaccia l'esistenza di prodotti popolari. Da qui la necessità di concentrarsi non tanto sulle caratteristiche del prodotto, come mercato specifico. Cioè, l'orientamento è l'utente finale.