Come funziona la "diretta" ( "Yandex")? Come comportarsi con "Yandex": dichiarazione

Secondo le statistiche, il sistema "Yandex" serve oltre il 50% delle ricerche degli utenti di Internet di lingua russa. Questa gigantesca società di oggi non è solo un motore di ricerca, è un mix di marketing per la promozione di siti sul Web. È per questo che i professionisti del web e proprietari di risorse proprie dovrebbero essere in grado di lavorare con "Yandex" – il principale strumento di SEO-promozione e la pubblicità contestuale sul web. In questo articolo troverete una descrizione dettagliata di come il "diretto" ( "Yandex"), che fornisce le funzioni e come collegare passo dopo passo.

Perché scegliere "Yandex"?

Quindi, se le motivazioni: "Yandex" – il motore di ricerca globale in Russia e paesi della CSI "- non è sufficiente, poi qui ci sono un paio di argomenti per promuovere le proprie risorse attraverso una pubblicità contestuale. Si discuterà di come la "diretta" ( "Yandex"):

• l'annuncio viene visualizzato solo alla persona interessata e, di conseguenza, molto più probabile per ottenere un vero acquirente;
• utilizzando il servizio di pubblicità contestuale, troverete i primi giorni di afflusso di visitatori;
• obiettivo di spesa – si spendono soldi per la pubblicità solo quando l'utente salti (click), e quindi in grado di calcolare le statistiche – quanto sia efficace la pubblicità collocato attraverso il "Yandex";
• la possibilità di un approccio eccessivamente incentrato della pubblicità – è possibile inserire il vostro annuncio per la ricerca di criteri specifici, come ad esempio geografica – "telefono riparazione Samara";
• Le offerte sono pubblicate solo su di alta qualità, risorse collaudate;
• "Yandex" consente di risparmiare tempo, in modo da poter eseguire una campagna pubblicitaria per un'ora e rapidamente cambiare se necessario.

I vantaggi a colpo d'occhio. Ed ora veniamo a sapere come lavorare con "Yandex" – istruzione, racconta la storia di collegare il contenuto, la creazione di retargeting, creando un'asta e che riassume i risultati di una campagna pubblicitaria utilizzando analisi dei dati web.

Come creare una campagna pubblicitaria in "diretta"?

Il primo passo verso la promozione di una risorsa – un account di registrazione. Entra nella "Yandex" barra di ricerca – "Direct", andare sul primo link e fare clic su "Registrati". Qui, si immettono tutti i dati necessari, indicare il paese e seleziona l'opzione "Professional Edition" "Yandex".

Per creare una campagna andare alla scheda corrispondente, selezionare le date di inizio e fine, specificare i contatti per la comunicazione. Se si desidera una georeferenziazione dura, scegliere il campo appropriato "Perfeziona" nel menu. Inoltre, specificare una parola chiave negativa, cioè, quelle domande che non si rifletteranno per eliminare il traffico indesiderato e inefficace budget di spesa sui clic.

determinare sito

Specificare budget della campagna e selezionare il sito in cui dovrebbe essere visualizzato l'annuncio. Come funziona la "diretta" ( "Yandex") in questo caso? Se sei un venditore di attrezzature mediche complesse, e non mettere un segno di spunta accanto alla linea "Non prenda in considerazione le preferenze degli utenti", l'annuncio verrà mostrato agli utenti di diverse risorse, indipendentemente dal fatto che hanno bisogno di linea per farmaceutica e non la pianta. È inoltre necessario l'annuncio ha ricevuto solo gli utenti interessati, ad esempio, i siti medici di attualità, quindi in questo caso è necessario prendere in considerazione le preferenze degli utenti. Di conseguenza, è necessario inserire una casella di controllo accanto alla riga desiderata.

E viceversa. Ad esempio, sei un venditore di pizza. E 'molto difficile trovare una risorsa tematica specificamente per la vostra pubblicità, perché mangiare tutta la pizza – e visitatori di un forum medico e le persone che sono alla ricerca di film online. Pertanto, in linea di "Non prendere in considerazione le preferenze degli utenti," in questo caso non è consigliabile mettere il segno.

Ci sono altre impostazioni in profondità, per esempio, fermare l'annuncio sul sito di inattività, di quote per gli utenti di telefonia mobile, piattaforme indesiderate e gli indirizzi in cui non si desidera visualizzare il tuo annuncio. Dopo di che, procedere direttamente alla sua creazione.

Come fare un annuncio?

Coloro che capiscono come il pubblicità contestuale "Yandex", non c'è bisogno di spiegare come essere creativi. Ma se sei un principiante, si dovrebbe sapere come prendere frasi chiave e ciò che è necessario parole chiave negativa.

Parola chiave o una frase – che è ciò che l'utente sta cercando nella barra di ricerca. Come trovarli? E 'semplice: non c'è bisogno di essere sconfinata fantasia e sedersi con un grande taccuino in mano, ricordando i sinonimi – abbastanza per fare appello a Wordstat «Yandex", entrare in quello che hai da offrire e scegliere il più adatto dalla lista.

parole chiave negative possono aiutare a filtrare le richieste in più, in modo da non sprecare i vostri dollari di pubblicità. Ad esempio, se si vende pizza senza la consegna a casa tua, allora la vostra parola negativa è "consegna".

Che altro? L'annuncio può essere ordinatamente collocato un invito all'azione, come "comprare oggi – Save Tomorrow", e la parola-attrattori "di sconto, libero, d'azione," e simili.

Aggiungere contatti e collegamenti ad argomenti che aiuteranno ad aumentare il click-through.

Come impostare retargeting?

Oggi, promozione sito web di alta qualità solo per creare un po 'di annunci di vendita e post-it su Internet. Per capire davvero come funziona, "Yandex" e ciò che è la sua efficacia, è necessario sapere su tale concetto come retargeting.

Immaginate la seguente situazione: attraverso una ricerca o attraverso gli annunci Vedi qualche visitatore. Avrebbe acquistato la merce, ma qualcosa l'utente distratto o non ha permesso di finanziare, e l'uomo ha deciso che sarebbe venuto a voi in altri momenti, ma dopo un po 'dimenticato.

caratteristica retargeting che può essere configurato nella "Yandex. Diretto "consente di monitorare gli utenti e li restituiscono indietro utilizzando la pubblicità perseguire. Cioè, le persone che hanno visitato una volta per il vostro sito, essendo su eventuali altre risorse saranno in vigore per la pubblicità su "Yandex" per visualizzare l'annuncio.

Come configurarlo? Pre-bisogno di mettere un contatore di visitatori dal "Yandex. Metriche". Successivamente, nelle "Condizioni di retargeting" stampa pronta sul pulsante "Aggiungi" e specificare le condizioni in cui saranno raggruppate utenti. Per esempio, coloro che sono interessati alla consegna o prodotto specifico.

analitica

Inoltre, come il "Yandex" (pubblicità), è necessario anche capire il principio di servizio "Yandex. Analytics". Ciò è necessario al fine di valutare il grado di efficacia della campagna. A tal fine, nella "diretta" ha offerto un paio di strumenti – totale, il tempo, le statistiche geografiche, dove è possibile visualizzare il numero di clic, impressioni e di rimbalzo, il Citation Index, il costo medio della pubblicità, il bilancio complessivo. Con l'aiuto di "Yandex. Metriche "possono non solo tenere traccia di quanti utenti arrivano al sito, ma anche quello che stavano facendo, che tipo di materiale osservato, per quanto tempo e con quale risultato. È inoltre possibile utilizzare i sistemi di statistiche esterne – Aprire Stat e in diretta via internet.

vendita all'asta

Rimane l'ultima domanda – quanto è tale pubblicità e promozioni? Questo ci aiuterà a rispondere alla domanda: "Che cosa è un'asta" Yandex. Diretta "come funziona il sistema e che fissa il prezzo?"

Asta – Questa asta inserzionisti, i cui risultati sono impostati valuta CPC. Essa è determinata per ognuno dei tipi di pubblicità – posizionamento speciale, dinamico e impressioni garantite. Così, il costo di installazione è reciprocamente vantaggiosa per l'inserzionista, e la società "Yandex".

Così, abbiamo discusso di come la "diretta" ( "Yandex"), come impostare le funzioni più importanti e come un costo per click. Successo si conversioni!