La ricerca di marketing: definizione e la natura

La ricerca di mercato deve essere indirizzata al display la versatilità di questa sfera di attività. Come risultato delle misure di cui sopra la merce devono essere portati alla soddisfazione del consumatore con gli ultimi requisiti. funzionamento Funzionalmente, il termine rappresentata gerarchicamente organizzato del sistema di controllo di un'entità commerciale sul mercato, nonché la regolazione dei vari processi di mercato con studio preliminare obbligatoria loro.

Le ricerche di mercato si basa sullo sviluppo delle esigenze del mercato, come la trasparenza e la prevedibilità. Per l'esistenza di marketing efficace richiede informazioni affidabili e tempestive, seguita dalla sua analisi. È in questa condizione, la direzione considerata dell'attività del soggetto è in grado di soddisfare pienamente le esigenze dei clienti.

Sulla base di quanto sopra esposto, si può concludere che la ricerca di marketing si basa sulla raccolta di informazioni con la possibilità di un suo ulteriore interpretazione, così come la valutazione dei, e proiettato calcoli effettuati per i rispettivi servizi e la gestione della società.

Alcuni esperti, considerando questo concetto, limitata alle sue funzioni di base senza specificare la natura. Tuttavia, sarebbe meglio adottare una definizione Belyavskogo I. K. Quindi, "ricerca di mercato – l'attività di specialisti di vario genere, volta a soddisfare le esigenze di analisi e di informazione dell'impresa. In altre parole, è parte integrante del marketing, formando un auto-direzione scientifica e pratica ".

Analisi di ricerche di mercato ha lo scopo di selezione di un oggetto, per il quale si può prendere come un business entità stessa, e le forze che sono inclusi nel microambiente (fornitori, concorrenti, clienti, e clienti). Inoltre, gli oggetti possono essere eletti al mercato (federale o regionale) e la popolazione.

Lo scopo della ricerca di marketing si basa sulla creazione di database di informazioni analitiche nel prendere decisioni appropriate, che a sua volta ridurre in modo significativo il livello di incertezza. Una grande varietà di scopi, che sono in grado di fornire il marketing possono essere suddivisi in quattro gruppi principali:

– Ricerca, che coinvolge la raccolta di informazioni ausiliarie (in grado di fornire un'assistenza sostanziale nella formulazione di ipotesi specifiche per la prosecuzione degli studi);

– descrittiva, fornendo una descrizione dettagliata di alcuni fenomeni e fattori per quanto riguarda la loro influenza e le relazioni;

– sperimentale, che consiste nel controllare le principali ipotesi sulle forme di esistenza di relazioni causali tra alimentazione, le caratteristiche proposte dei beni e il consumatore;

– a discarico – progettato per migliorare l'obiettivo di informazioni formato la convinzione, parere, il punto di vista o la posizione della gestione della società.