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L'analisi del contesto di marketing dell'impresa come parte di una strategia di marketing

Un gran numero di decisioni che vengono prese oggi, tra cui una serie di politiche, l'accesso a nuovi mercati, rimodellando rapporto d'affari "acquirente e venditore" organizzazione dei prezzi, sono nella commercializzazione del piano. Pertanto, dall'ambiente di marketing e strategia di marketing delle imprese dipende dalla stabilità del business.


La strategia di marketing della società deve soddisfare i seguenti criteri:

– la presenza di obiettivi definiti.

In pratica, la formulazione degli obiettivi – più difficili. Al fine di riflettere la tutela degli interessi attuali dell'impresa, è necessario effettuare il duro lavoro, l'abbandono dei quali può portare a conseguenze negative per il futuro.

– la disponibilità di previsioni per lo sviluppo della situazione in futuro, e diversi scenari per raggiungere questo obiettivo.

La strategia di marketing dovrebbe funzionare secondo i piani, che è dipinta con l'indicazione dei punti di controllo e di fase di esecuzione. Se c'è una deviazione dal piano, allora l'azienda ha deviato dai suoi obiettivi o piano di marketing è imprecisa.

– la disponibilità del controllo delle attività di marketing. Successo aziendale dipende dalle azioni di molte persone, perché tutte le persone coinvolte devono essere conosciuto e compreso da loro azioni.

Sulla base dei criteri di cui sopra, analisi di marketing effettuata ambiente aziendale.

Per mantenere la stabilità e lo sviluppo di un ente commerciale, si dovrebbe effettuare regolarmente analisi dell'ambiente di marketing dell'impresa. L'ambiente di marketing è costituito da ambiente macro e micro, è importante utilizzare la massima quantità di informazioni che è disponibile per il reparto marketing.

Per i fattori macro includono:

a) fattori politici e giuridici – la stabilità politica, quadro giuridico delle imprese, il grado di controllo statale dell'economia, in particolare la legislazione fiscale;

b) i fattori economici – il potere d'acquisto della popolazione e il livello di reddito, l'inflazione, la disponibilità di fondi presi in prestito (prestiti), il livello di consumo, l'essenza di un all'ingrosso merci saturazione del mercato;

c) fattori demografici – posizione geografica, la popolazione, il livello di urbanizzazione, la / tasso di mortalità tasso di natalità, la gradazione della popolazione per età e istruzione;

d) i fattori scientifici e tecnici – il livello di tecnologia e innovazione, tutela della proprietà intellettuale,

d) fattori naturali – il livello di accesso alla materia prima, vettori energetici e inquinamento ambientale in particolare;

e) fattori socio-culturali – la struttura della società in termini sociali, l'esistenza e lo sviluppo delle infrastrutture, la tradizione, i valori, la religione.

Per fattori macro includere consumatori di prodotti, fornitori di materie prime, concorrenti e gli intermediari di contatto pubblico.

Attraverso l'analisi del dell'ambiente di marketing dell'impresa devono essere presi in considerazione, oltre ai fattori ambientali, fattori organizzativi e le opportunità di impresa.

Per analizzare l'ambiente di marketing delle imprese ha dato la valutazione più completa delle imprese nel mercato, è necessario eseguire le seguenti attività:

– analizzando ogni gruppo di fattori dell'ambiente di marketing, è necessario tenere conto di tutti i fattori che hanno bisogno di descrivere in dettaglio, dando una valutazione dettagliata di ogni. Non basta specificare il parametro "inflazione" e dare informazioni dettagliate concretizzata, indicando il suo livello e la dinamica;

– basandosi sulle capacità e gli obiettivi dell'impresa, è necessario determinare se un particolare fattore ambientale negativo o positivo. Cioè, se un particolare fattore contribuisce alla realizzazione di obiettivi ambientali con le risorse a disposizione o, al contrario, complica l'attuazione dei piani;

– è necessario generare due insiemi di fattori ambientali – positivi e negativi, la loro analisi, si passa via alla conclusione che la situazione del mercato;

– di conseguenza, sulla base della situazione del mercato, è necessario definire le opportunità di marketing, e proporre misure specifiche che consentano di realizzare gli obiettivi dell'impresa.

opportunità di marketing dell'impresa – questa è la più corretta in una data situazione, gli sforzi di marketing, con la quale l'azienda può ottenere un vantaggio competitivo. Cioè, prendendo in considerazione le opportunità di mercato, gli obiettivi dell'organizzazione e delle sue risorse, è necessario determinare la direzione delle attività di marketing.

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