Ogni azienda moderna che si rispetti ei suoi clienti, è completo senza una speciale identità aziendale e, di conseguenza, non di marca, che consente di distinguersi dalle altre aziende simili.
definizione
Sotto il marchio di fabbrica comprendere la totalità del nome della società, una breve informazioni didascalie e dettagli grafici. Questo marchio permette al produttore di mostrare la loro individualità e unicità.
Possedere marca è riconosciuta dalla legge di proprietà intellettuale di una persona fisica o giuridica ed è protetto dalla legge "sulla proprietà intellettuale." Si è assegnato un certo valore a bilancio della società (organizzazione). Marca si riferisce a beni immateriali. I diritti ad esso, è possibile vendere o trasferire, così da creare un franchising o impegno alla banca.
Tipi di marchi
Oggi, essi sono classificati come segue:
- Verbale. Di solito questo è il nome di una combinazione di caratteri. Oltre l'80% di tutti i marchi appartengono a questa categoria. A titolo di esempio, "VTB», Honda, Adidas e così via. D. Ecco il famoso e slogan, che sono anche registrato e protetto dalla legge. Per esempio, Apple: «Think different».
- Pittorica. Questi includono simboli o immagini grafiche, in cui non ci sono elementi verbali o letterali. Ad esempio, un noto coccodrillo Lacoste o ictus Nike.
- Combinato. Questa combinazione delle prima e seconda specie di marchi. La loro vita di tutti i giorni è chiamato il logos. Ad esempio, familiare a molti sistemi di pagamento – MasterCard (nome verbale, racchiuso in due cerchi).
Tra l'altro, è possibile registrare una forma di imballaggi e colori.
Una piccola precisazione
combinazione sostenibile di "marchio di fabbrica" nella vita di tutti i giorni è usato raramente. Molto più spesso, è possibile ascoltare il "logo", "marchio" o "treydmark". E se il significato di queste espressioni sono simili, i concetti sono diversi.
La parola "brand" deriva dal marketing. Essa implica un'immagine dei beni (servizi, imprese, organizzazioni) e la sua filosofia. "Logo" – un'immagine unica che viene applicata ai prodotti. E solo la parola "treydmark" ha un significato simile al termine "marchio di fabbrica".
Nessuna delle dichiarazioni di cui sopra nella legislazione russa non ha adottato formalmente. C'è solo il concetto di "marchio di fabbrica". È coperto dall'articolo 1477 del codice civile. E creare il proprio marchio è proprio il rilascio di un certificato di marchio di fabbrica.
La registrazione di un marchio di fabbrica
Liquidazione avviene in più fasi. Alcuni di loro per facilitare il processo e sono raccomandati risparmi rivolgersi ad esperti.
step One
segno Progettato deve essere controllato per unicità. Inoltre, anche prima che la domanda di registrazione è archiviato. È possibile farlo da soli. Su Internet ci sono banche dati liberamente disponibili su Rospatent (nel nostro paese sotto fargli capire l'Istituto Federale della Proprietà Industriale – FIPS). Ma ci sono organizzazioni che si specializzano nel controllare l'unicità del marchio registrato.
Questa fase è molto responsabile. Poiché la mancata rilevato comporta ripetuti per registrare e importi pagati dazi Stato in perdita.
Tuttavia, la mancanza di ripetizioni – non garantisce marca ammissione Rospatent. funzionari del Ministero spesso "incontrare" i caratteri o grafica simile, e il richiedente deve dimostrare l'unicità della rappresentazione del marchio.
Le aziende che hanno superato procedura simile è consigliato per i principianti di rivolgersi a professionisti. Azienda specializzata nel valutare l'unicità del marchio del produttore, tempestivamente effettuare una riconciliazione, e dare una conclusione. Vengono fissati a livello legislativo nei primi anni 90-zioni del secolo scorso.
consulenti in brevetti
Questo è ufficialmente apparso Istituto di intermediari che sono responsabili per la protezione della proprietà nel settore dei diritti di proprietà intellettuale. Questo brevetto avvocati. Sono loro che rappresentano gli interessi del richiedente la registrazione del marchio in Rospatent. avvocato di brevetto richiede per il loro lavoro solo per i dettagli e l'immagine del marchio. Non è richiesto un maggiore coinvolgimento del richiedente. Naturalmente, una tale registrazione del marchio è più costoso, ma la data di ricezione del certificato è ridotta in modo significativo.
Agenti della guida riduce in modo significativo il tempo di registrazione e riconoscimento della unicità, che a sua volta riduce i costi finanziari.
Oggi, la Russia ha circa 2000 consulenti in brevetti attivi. Le loro attività sono regolate dalla legge civile e la legge del 30. 12. 2008 № 316-FZ "On in brevetti". Doveri e altri pagamenti di consulenti in brevetti, fatte salve le disposizioni del governo.
fase due
Il marchio brevettato è sempre utilizzato in forma invariata. Pertanto, particolare attenzione deve essere posta nella scelta della classe di prodotti (servizi). Per fare questo, v'è un classificatore internazionale (ICGS). beni che (servizi) sono divisi in 45 classi. Dieci di loro sono dedicati al servizio, e il resto – le merci. Lavorare con la directory richiede alcune competenze e conoscenze. Ad esempio, lo stesso nome della merce (servizi) può appartenere a classi diverse e hanno a cercare tutto da capo di proposito, quindi il materiale di fabbricazione, e così via. D. Linee guida per il lavoro con il classificatore sviluppato da Rospatent. E 'consigliabile il suo lavoro in questa fase per iniziare con loro.
fase tre
Se il lavoro preparatorio è stato completato, è possibile inviare una richiesta per il proprio marchio (la sua forma è determinato dall'ordine Rospatent dal 5 Marzo, 2003 № 32). Ciò richiederà un pacchetto di documenti. Esso comprende:
– la domanda di registrazione, che includerà i dettagli della persona fisica (legale) che rappresenta il marchio;
– documenti che confermano il pagamento dei dazi;
– l'immagine del futuro del marchio (8 pezzi) con l'applicazione obbligatoria del logo con la descrizione e l'elenco dei prodotti per classificatore internazionale;
– un certificato di registrazione statale di un imprenditore persona fisica o giuridica.
Per quest'ultima categoria per lo statuto della società aggiunto alla lista, una copia autenticata del capo del Codice della Enterprise della società.
Se un'opera registrazione del marchio impegnato un consulente brevettuale, è necessario potere autenticata della procura.
il quarto stadio
Archiviazione dei documenti a Rospatent. Ci sono diversi modi:
– di persona presso una delle sedi di agenzia,
– posta elettronica russo (con ricevuta)
– a mezzo fax (ma l'originale è ancora necessaria)
– la domanda elettronica per FIPS sito ufficiale (è necessario installare un software speciale e ottenere la chiave)
– con l'aiuto di un agente di brevetto.
Il giorno del ricevimento della domanda con i documenti allegati del Segretario Rospatent prepara i suoi rapporti e numero di registrazione del richiedente.
quinta tappa
E 'per monitorare lo stato dei documenti presentati per la registrazione del proprio marchio. Adottato dai documenti di Office sono verifica formale. Cioè, si controlla l'applicazione e l'accuratezza dei contenuti, la disponibilità dei documenti e copie necessarie della stessa e così via. L'intero processo dura circa due mesi. Se non ci sono commenti, Rospatent prende il suo lavoro.
Un ulteriore esame sostanziale inizia, che può durare fino a sei mesi. In questo momento c'è una verifica attivo di marchi in Russia e all'estero, che è accompagnato da una corrispondenza con il richiedente. In genere, gli esperti sostengono che qualsiasi chiarire o integrare. In questa fase il "taglio" impreparato (vedere fase prima e seconda) richiedenti. Se non ci fossero osservazioni e di difendere il loro caso non è necessario, l'Ufficio rifiuta di registrare il marchio di fabbrica. In questo caso, il richiedente riceve una lettera ufficiale Rospatent.
E 'possibile ridurre il passare scadenza per le domande. Per fare questo, è necessario fornire buoni argomenti per la pronta ricezione di un certificato unico. Ad esempio, è possibile specificare che i prodotti sono esportati all'estero.
passo a sei
Ricevere il certificato ambita. Dopo la notifica di una decisione positiva, il richiedente deve pagare la tassa di stato per una licenza e inviare documenti di pagamento a Rospatent. Il rilascio di un certificato per legge due mesi messo da parte. Durante questo tempo, il marchio brevettato è iscritta nel registro dello Stato e pubblicato nel bollettino ufficiale dei "Marchi" mensili. Il documento risultante è necessario essere rinnovato ogni dieci anni.
Dopo aver ricevuto, il proprietario può citare in giudizio e chiedere il risarcimento dei danni materiali e morali per l'uso improprio del marchio da parte di terzi.
Non è così semplice
Marchio nel mondo moderno dei consumi ha i suoi pro e contro. I vantaggi del proprio marchio comprendono:
– ridurre l'impatto della concorrenza sulle vendite di beni (servizi), così come i costi di pubblicità e di marketing;
– stabilire il proprio sistema di prezzi,
– un aumento del margine,
– il controllo incondizionato sulla distribuzione delle merci (servizi) e la sua qualità.
In questo caso, il produttore si trova ad affrontare alcuni problemi. Ad esempio, il rilascio delle merci o che producono servizi di alta qualità, non possiamo sopravvalutare il prezzo. Per i concorrenti occupare immediatamente la nicchia vacante. Per questo motivo, ad esempio, i rivenditori non torti non sono ammessi nei loro negozi simile linea di prodotti dei concorrenti. Inoltre, i marchi devono essere costantemente promossi. Ed è quasi il problema principale.
possibili errori
Più spesso si verificano:
– se il richiedente sta cercando di determinare autonomamente le classi del classificatore internazionale;
– il marchio non era unico;
– marcatura descritto erroneamente o in modo errato (ad esempio, colori);
– i dettagli per il pagamento delle imprecisioni dovere di stato;
– nel marchio ci sono elementi di simboli statali o immagini di personaggi famosi (senza il loro permesso). Elenco dei segni vietato sono indicate nel codice civile, articolo 1483.
Una proposta interessante
Offerte esclusive marchio "Metro". Gli esperti della società, concentrandosi sulle esigenze dei propri clienti, sia che si tratti di un piccolo punto vendita o professionisti del 'hotel o ristorante aziendale, sviluppando il proprio marchio, "Metro". E 'pratico, moderno e conveniente (per valore), della proposta. Per alcuni si tratta di una linea di base dei prodotti (servizi), e per qualcuno per completare set per il servizio alloggio domani al prezzo più basso.
Il portafoglio di "Metro" ha già sei marchi attuali di messa a fuoco, progettato per i professionisti, così come una serie di proposte supplementari.
Come posizionare la merce proprio marchio
Secondo marketing, posizionamento – è l'arte di formare l'immagine del marchio nel target della vista. Cioè, il marchio dovrebbe portare informazioni sulla vantaggiosa distinguerla dalla concorrenza. Chiamato è una combinazione di caratteristiche come i canali di distribuzione, tocco, prezzo, livello di servizio, di immagine (impressione di pubblicità, PR), ecc in senso globale, il posizionamento -. Si tratta di attività della società volti a persuadere i consumatori a differenze significative dei loro prodotti (servizi) dal concorrenti.
