Marca – è il fondamento del marchio

Oggi, beni di consumo, numerose piccole e grandi supermercati, ogni sorta di produttori, i marchi, e poi lampeggianti davanti agli occhi, norovyaschih entrare nel nostro campo visivo alle vetrine, manifesti, luci della città, schermi televisivi, è facile perdersi nelle principali categorie sistema consumatore moderno. In realtà, molte persone credono che il concetto di marchio e marchio di fabbrica – è uno e lo stesso. Tuttavia, non è così. Concetti relativi davvero sono quasi sempre collegati gli uni agli altri. Si potrebbe anche dire che questi due concetti sono compagni eterni e inseparabili. In parte, questo è vero. Tuttavia, essi hanno ancora alcune differenze. Essi possono essere riassunti come segue. Marca – è legalmente certificata per il produttore del prodotto idoneo per la produzione. Questo è ciò che lo distingue da altri produttori documentate, si potrebbe dire. Il marchio esiste anche al massimo nella nostra mente. Questo è un insieme di certi stereotipi positivi circa il prodotto, cura artigianale dal marketing. Forse il primo marchio famoso – è un marchio dell'artigiano egiziana che ha lasciato il suo marchio sul prodotto. Abbiamo usato il marchio in quanto tale e nel Medioevo, quando il maestro della gilda in modo speciale tag prodotti.

Come si può vedere, la pratica di celebrare le proprie opere si perde nei secoli. Dopo tutto, è la formalizzazione dei diritti di proprietà. Ma il concetto del marchio, anche se aveva i suoi precursori nello stesso medioevo, tuttavia, pienamente nata solo in questo mondo del consumo globale. Il desiderio di attirare i clienti al proprio contatore e bypassare i rivali difficili, ha portato alla creazione di una brillante campagne pubblicitarie negli ultimi decenni. Quindi, niente di interessante per i suoi panini di gusto da fratelli McDonald erano noti per Vesmír. A nome della società Xerox è diventato sinonimo di tutti i dispositivi di questo tipo. Tutti questi sono esempi di pubblicità di successo.

E se la creazione del marchio risiede nella sua registrazione, l'istituzione del marchio – un progetto molto più lungo e complesso. Essa dipende in gran parte il destino del costruttore. Non è sorprendente che viviamo nel mondo della pubblicità! produttori di cioccolato sono convinti che il loro prodotto è il dolce, marchi di abbigliamento per bambini insistono sul fatto che i loro cappotti – il più caldo per i bambini. Tutte volte a creare un'immagine positiva, che è una società di consumatori mette in ombra la qualità oggettiva. Quindi, il margine per la popolarità del marchio, in quanto i consumatori percepiscono come parte integrante del prodotto.

E 'interessante il fatto che il marchio – non sempre corrisponde al nome del marchio. Legalmente, può essere un nome molto diverso da quello che è conosciuto da milioni di persone. Inoltre, i marchi di guerra ostentati, presumibilmente in concorrenza tra loro, in pratica, sono a volte intelligente mossa di pubbliche relazioni per la promozione di entrambe le società. Come è accaduto con gli eterni rivali di Pepsi e Coca-Cola, di proprietà di un singolo investitore PepsiCo.