Tipi di Marchi: tutte le classificazioni

Trademark – uno dei concetti più importanti nel marketing, che ha più funzioni. Classificazioni di marchi alcuni: in forma di espressione, il diritto di proprietà. Modulo Non dobbiamo dimenticare che il marchio – parte di un più ampio concetto – corporate identity.

Concetto e tipi di marchi

Marchio di fabbrica, marchio (altro nome – Marchio) – una combinazione di caratteri denominazione di lettere o numeri, immagine del prodotto, progettato per differenziarlo, per portare le informazioni sul produttore.

Questo metodo di individuazione produttore registrato da parte delle istituzioni statali competenti della Federazione Russa e in altri Paesi. Si tratta di diritti esclusivi di utilizzare il carattere selezionato e la loro tutela giuridica. Quest'ultimo è disponibile in più di 160 paesi, di cui 90 – a livello di legislazione.

Nel nostro paese, tutti gli usi del marchio sono protetti dalla legge "in materia di marchi, marchi di servizio e denominazioni d'origine" (1992).

Inoltre, i simboli commerciali sono protetti dai seguenti atti:

• La convenzione di Parigi del 1883
• Convenzione di Madrid sulla registrazione internazionale dei marchio (1981).
• per la registrazione di un contratto di marchio (1973).

Trademark – Funzione

Tipi di funzioni dei marchi possono essere riassunti come segue:

1. Questa è la prova di un elevato livello di qualità del prodotto.
2. La presenza di un tale marchio genera fiducia degli acquirenti nel prodotto grazie alla buona reputazione del produttore.
3. Questo è il fondamento su cui la promozione e la pubblicità (prima che tutti i tipi di marchi, ovviamente, devono essere ugualmente bene propiarit).

Si ritiene che le merci vendute con il marchio, acquistati a 15-25% di probabilità di White Label. Inoltre, il simbolo del marchio è spesso una proprietà oggetto di valore – Coca-Cola valore segno supera, su istanza del proprietario della società, $ 3 miliardi.

Tipi fanno riferimento al marchio

Un'altra parte che caratterizza il marchio, è il tipo di sua designazione. In totale ci sono quattro:

1. Marchio di fabbrica. Esso comprende un simbolo, un colore distintivo denominazione o una loro combinazione, disegno.
2. Marca. Si compone di abbreviazioni, parole, frasi, lettere – tutto ciò che si può dire.
3. Immagine Shopping – individualizzato di marca Corporation.
4. Trademark – tutto quanto sopra, proteggere i diritti e la legge. Quest'ultimo è indicata con la lettera R in un cerchio.

Classificazione delle varietà di personaggi di marca

Tutti i tipi di marchi di fabbrica e marchi di servizio possono essere suddivisi nelle seguenti classificazioni:

1. Circa le competenze di proprietà: individuale e comune.
2. Sul progetto: prodotti, linee di prodotto.
3. In forma di espressione: il volume, suono, unito, verbale, grafico.

Il più interessante da considerare sarebbe stata l'ultima.

Classificazione delle varietà di espressione

Tipi di marchi sotto forma di espressione è diviso in diverse categorie:

1. Parola – parlato nomi e slogan. La categoria più comune, comprende sia le parole e neologismi comuni. Ad esempio, "VKontakte", "Ogni giorno", "Twix", iPhone, Windows. Oppure: "Gillette la migliore che un uomo" "C'è un'idea – c'è IKEA," ecc …
2. immagini uniche e memorabili di persone, animali, simboli astratti, linee, forme – – Graphic emblemi e loghi. Questi includono icone "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", ferrovie, ecc D.
3. Bulk. È una specie rara. Ritratta sia il prodotto stesso o il suo imballaggio. Tale disegno o foto non dovrebbero essere schematico, per concentrarsi sullo scopo specifico di beni o la proprietà. .. Per esempio, un libro illustrato, un telefono cellulare, stoviglie, aspirapolvere, ecc Il marchio tridimensionale deve essere allocata alle singole intrinseca solo lui rappresenta le caratteristiche del prodotto: pagliaccio McDonald, animale Wimm-Bill-Dann brends ecc …
4. Sound. Questo fa parte di una canzone o un suono che caratterizza questa azienda. E 'molto popolare, sia nella pubblicità del suono e nei media – questo è chiamato un jingle melodia. Spesso cantato marchio o lo slogan della società, ad esempio: "Gallina Blanca, glu-glu, glu-glu" "Mm-m, Danone". Questo include anche il segnale di chiamata della stazione e le trasmissioni specifiche, sintonia di accogliere o addio spruzzi schermo piatto.
5. Combinati combinano diversi tipi di classificazione: uno slogan e l'immagine, il logo e il suono.
6. Olfattiva. Questo è il tipo più rare e insolite di marchi. Rappresentano la fragranza, di solito ha alcuna relazione con il prodotto. Registra un simbolo aziendale è molto difficile – hai bisogno di una descrizione dettagliata della fragranza, la sua formula chimica, il trasferimento del "bouquet" dei suoi costituenti i singoli odori. Nel nostro paese, questi segni curiose sono poco rappresentati.

Separatamente, ci sono esempi di marchi di profumo della merce:

• vaniglia e lavanda – di cancelleria;
• l'odore dell'erba appena tagliata – palle da tennis;
• Rosa profumi – pneumatici per autovetture;
• odore percepibile di birra forte – dardi freccette;
• citronella – salotti SPA, ecc …

La nozione di stile del fermo

Tipi di marchio di fabbrica sono una parte essenziale di un concetto globale – lo stile dell'azienda. Corporate Identity – un insieme di diversi metodi e modi di presentare prodotti che rappresentano l'ultima in modo uniforme e completato. Questo concetto riunisce sotto un:

• marchio di fabbrica;
• proprietaria carattere ;
• combinazione di colori individuale;
• logo;
• Unità aziendale – una combinazione di nome, logo, slogan, qualsiasi testo esplicativo;
• uniforme costante società – il layout del testo e delle immagini, il formato, ecc …

Marchi di fabbrica, infatti, è il "volto" della società, un unico, protetto da copia e plagio. Le sue scelte – un grande molti.