politica dei prezzi

Prezzo – è il valore di scambio delle merci (servizi), espresso in termini monetari. Si è formato sotto l'influenza di due eventi economici: richiesta. Con una grande quantità di beni nel prezzo potere di mercato e basso di acquisto è impostato basso. Al contrario, la combinazione del deficit della forte domanda porta ad un aumento del costo del prodotto.

Come i vari fattori in grado di influenzare l'offerta e il potere d'acquisto? E come tale è regolata politica dei prezzi della società? Ad esempio, si consideri una società che produce il caffè. A causa delle forti gelate ucciso la maggior parte del raccolto. La situazione è emersa sul mercato – mancanza di caffè. Società di aumentare i propri profitti, inizia ad aumentare il livello dei prezzi. Gli acquirenti che non hanno la possibilità di acquistare il caffè per tali costi, scegliere un prodotto alternativo (tè, cicoria, ecc). Analogamente, nel mercato da stabilire nuovi domanda ed offerta prezzo di equilibrio allo stesso tempo aumenterà. La ragione di una tale reazione del cliente è i fondi limitati. Pertanto, le persone tendono ad acquistare prodotti alternativi a basso costo. Allo stesso tempo, si incontrano più dei suoi bisogni che se si desidera acquistare il caffè.

Politica dei prezzi nel marketing – uno degli strumenti più importanti per raggiungere gli obiettivi aziendali. Si esibisce per tre funzioni principali della società:

1. Definisce le vendite. Quante persone saranno disposti e in grado di acquistare beni con le proprietà dei dati di consumo. Ad un costo minore sarà il volume di vendite più elevato.

2. Identifica i guadagni specifici per unità di prodotto. Più alto è il prezzo, maggiore è il profitto riceverà il produttore.

3. Supporto altri strumenti di marketing. La politica dei prezzi non sono i margini di profitto solo determinanti. effetto reddito, per esempio, il numero di punti. In questo caso, il volume delle vendite aumenta. Ma il gran numero di negozi porta anche ad un aumento dei costi, e ridurre la quantità di profitto netto.

La politica dei prezzi deve essere coerente con gli obiettivi che l'azienda vuole raggiungere. Di solito sono collegati a formare una certa quantità di profitto, le vendite. L'obiettivo della società può anche essere una sopravvivenza del mercato, la vittoria rispetto alla concorrenza, stabilendo una certa immagine, ecc

L'azienda può formare un prezzo, sperando di ottenere qualche profitto nel breve e lungo termine. Quando la società prevede di aumentare il reddito per il periodo di più di 1 anno, è necessario fissare obiettivi supplementari per un periodo di tempo più breve (mese, trimestre, etc.).

La politica dei prezzi della società può essere formata tenendo conto della crescita dei volumi di vendita. Ma è necessario tenere conto che in questo caso è necessario ridurre i costi unitari e produrre un'unità di output. La crescita delle vendite comporta un aumento della quota di mercato, vincere la concorrenza e ottenere un alto rendimento a lungo termine.

Prezzi, corrispondente posizione sopravvivenza, situato in periodi di accresciuta concorrenza. La società in questo caso ha un grande inventario di prodotti, ad alta capacità e piccole vendite. L'obiettivo della società sta diventando un aumento delle vendite per ottenere il reddito da prodotti finiti presenti in magazzino.

Così, la politica dei prezzi della società è totalmente dipendente gli obiettivi che si intende raggiungere, alla fine. aumento dei profitti è dovuto aumento dei prezzi, come la sopravvivenza e la crescita delle vendite – riducendo il costo.

Gli acquirenti di ciascuna azienda sviluppa una particolare immagine – l'immagine. Dipende da che tipo di costi e qualità della merce che vende, così come le persone cortesi e competenti che lavorano per essa.