Valutare l'efficacia della pubblicità
Come parte della moderna economia di mercato, in particolare il ruolo della pubblicità. Il valore più alto si acquisisce a seguito di una maggiore concorrenza. Sullo sfondo si esalta il desiderio di uomini d'affari per aumentare l'efficacia delle campagne pubblicitarie utilizzando i metodi che valutano l'efficacia della pubblicità, per ottenere informazioni sulla fattibilità e l'efficacia dell'uso di questi o altri mezzi. Allo stesso tempo, abbiamo determinato le condizioni ottimali influenzano la scelta dei potenziali clienti.
Valutare l'efficacia di tali attività sia qualitativamente che quantitativamente comprende lo studio di un insieme complesso di questioni relative alla analisi degli indicatori di consapevolezza e l'atteggiamento dei consumatori per il prodotto prima e dopo la campagna. Inoltre, i problemi associati con il funzionamento della pubblicità diretta.
La maggior parte dei metodi di analisi utilizzati viene applicata la natura, in relazione al quale questi metodi di valutazione dell'efficacia, usano solo su alcuni tipi di azioni. Va notato che le agenzie trascorrono la maggior parte dei fondi stanziati per l'approvazione dei ricorsi. In questo caso, solo una piccola quantità viene assegnato all'analisi dell'efficacia della pubblicità.
Analisi dell'efficacia inizia in fase di progettazione della campagna. Prima di pianificare la campagna pubblicitaria effettuata la segmentazione del mercato. Sulla base del suo target di riferimento a cui rilascio dovrebbe essere guidato la campagna.
Valutare l'efficacia comporta in primo luogo un confronto tra le finalità e gli obiettivi che sono stati fissati prima degli eventi, con i risultati raggiunti dopo la conferenza.
Analisi dell'efficacia fornisce due significati. Il primo è l'efficienza economica, e il secondo – grado di effetto psicologico sull'utente.
Nel primo caso abbiamo in mente il beneficio economico derivante dall'uso di qualsiasi pubblicità o organizzazione che riceve una promozione. In genere, è determinato dal rapporto tra il reddito complessivo fatturato supplementare come le campagne di spesa totale su di esso. La condizione generale della performance economica è il fatto che l'utile lordo dovrebbe essere pari alla somma dei costi dell'azione (campagna) o essere sopra di esso.
livello psicologico di efficienza si chiama l'influenza della pubblicità sui consumatori, suggerendo memorabilità, il grado di attirare l'attenzione degli acquirenti, l'impatto sul motivo per fare un acquisto.
Entrambi i concetti hanno una stretta relazione. Tuttavia, i criteri, sui quali la valutazione dell'efficienza, diverso. Nel primo caso si riflette l'impatto del volume delle vendite. Nel secondo caso – in particolare la percezione del consumatore di pubblicità.
Valutazione dell'efficienza dipende dal metodo specifico di determinazione costi dimensioni. In accordo con i suoi scopi e obiettivi emettere comunicazioni e l'impatto economico della pubblicità.
l'efficienza della comunicazione è l'impatto psicologico di una serie di tecniche per la coscienza umana. E 'considerato il più efficace a causa del fatto che conduce direttamente alla consapevolezza dei consumatori della necessità di effettuare un acquisto.
Si segnala che l'effetto della convinzione che si manifesta subito dopo la percezione, non hanno più di dieci per cento delle chiamate verso i clienti. Nonostante il fatto che ci sia un impatto sulla mente subconscia non può essere misurato, a causa di sovraccarico di informazioni la maggior parte delle denunce non può andare oltre i limiti della percezione umana. Pertanto, quando si pianifica campagne pubblicitarie v'è la necessità di utilizzare tali elementi, che potrebbero entrare nella mente e attirare l'attenzione (musica, umorismo, idee originali, e così via).
