Lo slogan per la pubblicità: i migliori e insuccesso esempi. Come a venire con uno slogan?

Come sapete, la pubblicità – il settore automobilistico. Uno dei fattori più importanti nella promozione del prodotto o di un prodotto sul mercato – lo slogan per la pubblicità. Deve attirare l'attenzione del consumatore e incoraggiarlo a fare un acquisto.

Che cos'è questo

slogan pubblicitario – si tratta di un breve motto della società o di un prodotto che trasmette l'idea fondamentale di tutta la campagna pubblicitaria. La parola "slogan" è tradotta dalla parola inglese "slogan", "call" o "motto". Questa breve frase ha un significato enorme – con l'aiuto del suo produttore esprime l'idea di base e il fine di tutta la loro pubblicità. La funzione di uno slogan è in aumento anche la consapevolezza del marchio, la sua immagine e la prevalenza tra i consumatori.

Il problema della creazione di uno slogan

Come si può vedere dalla pratica, difficoltà a fare il loro slogan riconoscibile trovato in molti produttori e venditori di merci. Spesso accade che la chiamata annuncio semplicemente non funziona acquirenti, non viene ricordato e, di conseguenza, non ha senso. A questo proposito, non tutte le aziende sono presi per la creazione di uno slogan, e in questo caso, la pubblicità di un certo prodotto o azienda presentati di volta in volta in modo diverso. Nel frattempo slogan progettato correttamente significa molto – permette di rendere il prodotto facilmente riconoscibile, memorabile, supporta dell'immagine e del marchio che rappresenta la società.

Lo slogan per la pubblicità: come creare un

Esperti nel campo della pubblicità e delle pubbliche relazioni dicono che ci sono alcune regole che dovrebbe attenersi a, creando slogan. In primo luogo, questa frase dovrebbe essere memorabile. Cioè, creare array associativo, in cui l'acquirente, sentendo un particolare insieme di parole, immaginare una marca o prodotto pubblicitario che ha coinvolto la frase. Inoltre, il motto della società è quello di essere legkoproiznosimym – non ingombrare le sue lunghe frasi e difficile da capire le parole. Idealmente slogan include parole 2-4 (a volte possibile usare 6). Questo è utile non solo per attirare l'attenzione, ma per la percezione e memorizzazione.

Se il motto è troppo lungo, in forma cartacea, prima della fine nessuno leggerà. Utilizzando rime è estremamente utile alla percezione – il testo in rima zasyadet bene in mente del compratore, soprattutto se lo si utilizza costantemente e un sacco di volte. Frasi sagomati e giri di intervento coinvolgono l'immaginazione della gente, ed è molto vantaggioso per il produttore. Ad esempio, la pubblicità una delle cliniche dentali è stato specificato garanzia di 10 000 cioccolatini. Nella mente di subito appare una sorta di montagna e molti wrapper – quindi è facile da ricordare. Naturalmente, la frase più pienamente formata soddisfa tutti questi requisiti, il successo più ci si può aspettare da essa.

Quali parole dovrebbe essere evitato

Una delle condizioni di base, che devono essere conformi con slogan pubblicitario, – originalità. Questo è molto importante, perché ci sono un certo numero di parole che sono già così picchiato e utilizzati, che proprio non pregiudica il cliente. Questi sono solo alcuni nomi: l'idea di scelta, guarda, il gusto, il sentimento, l'armonia, il sogno, la qualità soluzione, colore, sapore, piacere, una felicità segreta. Gli aggettivi che sono anche già inefficaci – esclusiva, corretta, vera, reale, unico nel suo genere, unico, speciale, impeccabile, dignitosa, prestigiosa, leale, genuino, vero, unico, provato e testato, perfetto. Essi sono spesso utilizzati nella pubblicità, che non è percepito dai consumatori come le parole con significato, ma semplicemente sembra destinata di lettere. Se sono ancora utilizzati alcuni di loro, è meglio diluire loro complementi originali o significato inaspettato per lo slogan non è stato troppo banale.

Il significato dello slogan

Quando si crea uno slogan per la pubblicità, gli autori possono utilizzare diversi approcci per il suo significato. Ad esempio, è possibile specificare i dettagli e le caratteristiche funzionali dei prodotti, a dichiarare il migliore del suo genere. È possibile evidenziare i vantaggi per il consumatore – che riceverà l'acquisto di prodotti. È possibile posizionare il prodotto come il più adatto per il particolare gruppo sociale, demografico o di età – volto a usarlo per slogan pubblicitari. Esempi: "Gilette – la migliore che un uomo può ottenere", "La nuova generazione sceglie la Pepsi", ecc Beh, se la pubblicità indica una delle principali attività della società – "Ci uniscono la gente" per la comunicazione mobile, per esempio … Un risultato eccellente dà riferimento ai meriti della Società o il suo elevato status – "20 anni nel mercato", per esempio, o "Stiamo facendo uno sport accessibile" in "Sportmaster". Alcuni produttori di creare un senso di vicinanza ai propri clienti, assicurando che "te lo meriti" o "All in soggezione di te." Assicurarsi di considerare: slogan, campagne pubblicitarie, in ogni caso non dovrebbe essere il tono sprezzante o condiscendente, non è possibile utilizzare la negazione – perché inconsciamente causerà rifiuto. Il più ottimale variante – di utilizzare solo positive e frasi di affermazione della vita che ogni acquirente vuole includere se stesso.

Tecniche speciali per incidere in modo efficace sui consumatori

L'industria della pubblicità ha accettato sottilmente influenzare la percezione del compratore con l'ausilio di speciali tecniche – questi includono il gioco di parole. Ad esempio, quando un cosiddetto allitterazione – tutte le parole nella frase sono composti da lettere simili o ogni parola inizia con la stessa lettera – "Il tuo figa sarebbe stata acquistata" Whiskas "" Clean – pulito marea "" Wella – Sei grande "per la stessa. finalità la ricezione ripetizione di parole positive: "Una banca solida per le persone rispettabili", "sguardo fresco per la frutta fresca" in questo caso, si dovrebbe prendere in considerazione esattamente dove verrà utilizzata la pubblicità – in stampa carico di base è dato nel testo, v'è l'importanza e il significato di ogni parola. o le frasi più difficili corsia .. Per valutare nella chiamata video può perfettamente integrare grafica e immagini luminose Pubblicità sulla radio consente l'uso di intonazione e voce – "RedBull okrylyayayaeeet".

Utilizzando motto neutro

Tutti gli slogan pubblicitari possono essere divisi in chi parla di un particolare prodotto o attività, e quelli che semplicemente rappresentano un messaggio positivo o un pensiero: "Sei sempre avanti rispetto alla concorrenza", "pensare positivo", "Facciamo il vostro business prospera" . Tali frasi, da un lato, conveniente in termini di conversione della società – possono essere utilizzate per qualsiasi attività, anche se la società improvvisamente inizia a produrre qualcos'altro, oltre al prodotto principale, ma d'altra parte, non hanno nulla sul punto e possono essere utilizzato in qualsiasi altra società. Inoltre, è percepita come un insieme di parole – niente di specifico su un prodotto o servizio di questo slogan non dice così, il cliente può semplicemente non prestare attenzione a lui.

Miglior slogan per la pubblicità

Creazione di pubblicità – un processo creativo, e qui molto dipende non solo l'applicazione delle regole, ma anche sul talento del creatore. Per esempio, molti dei più famosi slogan pubblicitari "è andato al popolo" – questo è un grande successo per l'azienda e il suo prodotto. ripetizione multipla di frasi persone a volte aumenta la popolarità del marchio. I migliori slogan pubblicitari in mente per molti anni, anche se il prodotto non è già sul mercato. Gli esempi includono la frase: "La pace, l'amicizia, la gomma da masticare – la società" RotFront "" Yandex – c'è tutto '' A volte è meglio di masticare che parlare – Stimorol "" La Russia – anima generosa '' carri armati non hanno paura di sporcizia – KAMAZ "" Take a break – mangiare Twix libero "un gioco di successo di parole utilizzate nella pubblicità." – la Volvo "" c'è un'idea – c'è l'IKEA "Gli esempi di successo di slogan pubblicità della birra -." Chi va per la "Ovip Locos" "Klin?" "il tempo vola con Fat" – tutte queste frasi si sono stabiliti in un linguaggio moderno e sono spesso citato senza riferimento al marchio.

aziende occidentali di solito forma un nuovo slogan per ogni paese in cui il prodotto importato sul mercato russo, molti prodotti anche riconoscibili grazie allo slogan: "Rexona – non vi deluderà", "Abbi cura di te Garnier", "Rondo – alito fresco più facile da capire ". Tutti questi slogan pubblicitari e slogan sulla bocca di tutti. A causa del frequente ripetersi di tale pubblicità nei media funziona davvero e motiva i consumatori a scegliere questi prodotti.

Errori in Pubblicità

slogan pubblicitari senza successo, purtroppo, abbastanza comune. Ad esempio, ti fa chiedo lo slogan "Se avete intenzione di mangiare gnocchi, vivrai per sempre come Lenin" o "Noi obuem tutto il paese!" dalla fabbrica di scarpe. Tali chiamate suonava abbastanza strano, non tutti gli acquirenti verrà eseguito per comprare le merci dopo tale pubblicità. A volte gli errori sono causati da un errore di traduzione – per esempio, l'azienda Pepsi ha lanciato al mercato cinese un film in cui la chiamata "allietare con la Pepsi" è stato tradotto come "la Pepsi sollevare dalla tomba dei vostri antenati", e una delle aziende di birra in America chiamato "Renditi libero," che quando traduzione spagnola è diventata "affetto da diarrea." Inutile dire che i prodotti non godevano successo. Ci sono stranezze in cui i produttori sono costretti a rinominare il prodotto da vendere nel territorio di un paese – per esempio, visitare i preservativi sono stati rinominati Vizit la Russia, al fine di evitare l'associazione con il "appeso". Un altro esempio – società Nestle nella promozione del marchio "Gerber" non viene presa in considerazione del fatto che nei paesi africani adottato pareggio sulle confezioni degli alimenti solo i prodotti stessi, non le persone, come molti nel paese non sono in grado di leggere e sono guidati solo dalle immagini sulla confezione. La società di prodotti con l'immagine di bambini felici e le madri non sono richiesti fino a quando la società non ha cambiato il suo aspetto.

storia

Gli slogan nella pubblicità ha cominciato a utilizzare un tempo molto lungo. In Unione Sovietica, molte aziende utilizzano questo metodo per aumentare la domanda. Ad esempio, la creazione dei ricorsi leggendari affrontato Vladimir Mayakovsky – Ha scritto il motto "Da nessuna parte, tranne Mosselprom", "Il miglior capezzolo non era e non è pronto "Compagni, la gente essere coltivato sul pavimento non è sputare, e sputare nei bidoni!!!" aspirare alla sua vecchiaia …".

fatti interessanti

Nei paesi occidentali, gli slogan non sono utilizzati solo per attirare i clienti, ma anche per i parrocchiani nella chiesa. Ad esempio, un ampio frase popolare "mamma scioccante. Vai in chiesa", "garanzia di salvezza! In caso contrario rimborsare i tuoi peccati".

In alcuni casi, lo slogan pubblicitario per il congedo senza traduzione per preservare l'originalità della società e per sottolineare l'idea di base. Il più delle volte è consentito con frasi molto brevi, il cui significato può essere indovinato senza traduzione – per esempio, la Volkswagen. Das Auto o Nike. Just do it.

Da quanto sopra si può concludere che la creazione di uno slogan – la creatività reale e tutta una scienza di cui non dobbiamo dimenticare tutti coloro che desiderano promuovere il loro prodotto o di un prodotto sul mercato e redditizio per vendere più di una volta.