Cosa è il CTR in Yandex Direct? Fai clic con il tasso di cambio CTR

Dicono che la pubblicità è un'attività molto redditizia. È vero, molti principianti possono discutere con questo. I loro budget pubblicitari si sciolgono davanti ai nostri occhi, sbattendo in un indicatore incomprensibile: CTR. Si scopre che questo è il fattore più importante nell'algoritmo per calcolare il costo per clic. Cerchiamo di capire cosa sia il CTR in "Yandex .Direct" e come fare amicizia con esso. La domanda, secondo gli esperti, è globale. Comprendere questo fattore farà risparmiare un sacco di soldi sulla campagna pubblicitaria e guadagnare di più.

Poche parole su Yandex.

Internet è la piattaforma più diffusa per la pubblicità del prodotto o dei servizi. Ci sono molte aziende che lavorano qui, la cui essenza è organizzare l'interazione di coloro che vogliono informarsi e i webmaster, cioè le persone che forniscono i propri siti per gli annunci.

Le maggiori opportunità in questo caso sono i motori di ricerca. Si tratta di imprese impegnate nella creazione di software specializzati. Lei è costantemente di fronte a loro quando state cercando informazioni.

"Yandex. Direct" è una delle società pubblicitarie più diffuse nel mondo russo. È organizzato sulla base dell'impresa che ha creato il motore di ricerca omonimo. "Yandex. Direct" fornisce servizi agli inserzionisti e ai proprietari di siti web (webmaster). I primi spendono soldi per dichiararsi, questi ultimi ricevono la loro piccola parte per fornire i propri siti.

Il servizio, collegandoli, naturalmente, regola il processo. Ha bisogno di mantenere costantemente un equilibrio tra l'annuncio e il clic su di esso. Altrimenti, lascerà sia gli inserzionisti che i webmaster. Sì, e i visitatori troveranno che i suoi servizi non sono di alta qualità e andranno ad un altro motore di ricerca. Internet – una zona di grande concorrenza. Ora che tu capisci che argomento è affermato per la discussione, puoi andare al cuore della materia. Quindi, qual è il CTR in Yandex.Direct?

regole

È necessario capire che ci sono molte persone coinvolte nella pubblicità. Essi utilizzano le stesse frasi chiave, quindi, si contendono tra loro. E l'arbitro è Yandex .Direct. La formazione, organizzata dall'azienda, fornisce alcune informazioni su questo, ma non sufficiente.

L'obiettivo di Yandex sta guadagnando soldi. Crea regole che consentono ad ogni inserzionista di prendere il più possibile. Ad esempio, il prezzo di un clic in Yandex.Direct può variare per annunci simili. "Arbitro" non guarda quanto si accetta di pagare, ma sulla risposta del consumatore. È più importante per le persone passare all'annuncio.

Se comprendi questo punto, sarà più facile scoprire cosa è il CTR in Yandex.Direct e come influisce sul budget. Ancora una volta, l'azienda non importa quanti soldi si è disposti a dare, se gli annunci sono creati con calma o non interessano il pubblico. Essa cerca di ottenere più da ciascuno, nel senso della sua attività.

Che cosa è il CTR in "Yandex.Direct"

Nel supporto tecnico, questo concetto è abbastanza accessibile. CTR (click rate rate) è una misura della clicbilità di un banner o di un annuncio. La formula di calcolo include due metriche: il numero di conversioni e impressioni. Il CTR è privato tra di loro. Cioè, per ottenerlo, devi dividere i clic in impressioni. Tuttavia, non tutto è così semplice.

In primo luogo, Yandex non prende immediatamente in considerazione questo indicatore. Nella scelta degli annunci è guidata innanzitutto dal CTR previsto. E come "Yandex" ottiene questi dati – nessuno capisce veramente. Lo stesso supporto tecnico spiega che è guidato dagli indicatori medi di campagne pubblicitarie analoghe, dato il karma del sito (se esiste).

Il CTR reale inizia a contare solo dopo un certo numero di impressioni. Ad esempio, nel 2016 dovrebbero essere almeno 400. Il prezzo di un clic su Yandex.Direct dipende direttamente da questo indicatore. Più è piccolo, più sarà costoso visualizzare l'annuncio.

Logica di ordinamento di unità pubblicitarie

Diamo un'occhiata ad un esempio che illustri come funziona il tasso di clic (CTR). Abbiamo due inserzionisti con te. Uno è pronto a pagare 20 rubli ciascuno. Per ciascuna azione del cliente, la seconda compie tali modi. Ha detto che il prezzo di 10 p.

Le loro campagne pubblicitarie hanno lavorato per un po '. Di conseguenza, "Yandex" ha visto che le prime cento impressioni hanno ricevuto 5 clic. Il suo CTR è del 5%. Il secondo inserzionista ha lavorato molto meglio la sua campagna. Ha ricevuto un CTR del 15% per le stesse cento hit. Ben fatto!

E cosa fa Yandex? Dalla prima: 20h5 = 100r. Dal secondo: 10h15 = 150r. Chi è più redditizio per lui? Questo è comprensibile a chiunque, perché gli annunci sono stati mostrati lo stesso numero di volte. Ma con un inserzionista più economico, ma diligente, "Yandex" ottiene di più. Quindi, la testa non ingannerà se stessa, dà priorità a questa manodopera. E come bonus – un costo più basso per clic.

CTR influenza solo il budget?

Gli inserzionisti stanno costantemente cercando di adattarsi a "Yandex". Diretto. La formazione per coloro che vogliono iniziare la propria attività è in fase di miglioramento. Per ottenere risultati e non bruciare, è necessario essere interessati a novità, per studiare l'esperienza di qualcun altro. Così, qualche tempo fa si è scoperto che "Yandex" reagisce all'intera campagna pubblicitaria, e non ad un banner separato. Analizza come scrupolosamente l'esperto ha raccolto le parole chiave, come li usa quando crea annunci.

Inoltre, Yandex raccoglie informazioni su ciascun nome di dominio. Se è sfavorevole, allora parlare di "karma site". Influisce sul risultato della ricerca, quindi aumenta il prezzo del clic. Per sapere in modo specifico se c'è qualcosa di negativo sul tuo sito, puoi solo sperimentare. Devi creare due annunci identici che portano a diversi indirizzi. Al prezzo offerto dal servizio, capirete, a cui ha un atteggiamento migliore.

Come faccio a migliorare il CTR?

Gli esperti hanno molte opinioni su questo tema. La maggior parte di loro sono inclini al fatto che è necessario elaborare annunci. Innanzitutto raccogli tutte le possibili chiavi. La loro qualità "Yandex" certamente analizzerà quando controlla la tua campagna. Più la qualità delle parole chiave, minore è il prezzo. Questi esperti hanno scoperto in pratica.

Il secondo posto in materia di aumento del CTR è l'annuncio in sé. La frase chiave dovrebbe essere nel titolo e nel testo. Dovrebbe essere citato quando si crea una campagna. "Yandex" capisce questo segno come desiderio di pubblicizzare l'esistenza precisa delle parole. E questo elimina gli schermi non necessari e non mirati. Pertanto, non riduce il CTR.

Stop parole

Nel servizio è presente una funzionalità che consente di non visualizzare gli annunci per richieste specifiche. Sono chiamati "parole di arresto". Ad esempio, si desidera pubblicizzare cappotti di pelliccia. Naturalmente, tutte le richieste con questa parola devono essere calcolate e adottate. Quando raccogliete le frasi chiave, leggerle attentamente. Ci sarà necessariamente "aringa sotto il cappotto di pelliccia" e molto di più. Tali richieste, se non vietate, ridurranno il nostro indicatore, aumentando l'intera campagna. Cioè quando si crea la pubblicità, è più importante elaborare frasi chiave.

Selezione del pubblico

Anche un punto importante. "Yandex" è guidato da frasi chiave. Tuttavia, non tutti coloro che scrivono query hanno soldi o opportunità per acquistare un prodotto o ordinare un servizio. Questa parte del pubblico dovrebbe essere tagliata. Per fare questo, esiste una posizione per età e posizione geografica. Non hai bisogno di persone da Magadan per vedere l'annuncio della vendita di fiori a Yalta? Non ancora spendere un centesimo su di essi, non esiste una tale possibilità per questi cittadini. Pertanto, si dovrebbe ancora una volta guardare attentamente a chi offri i tuoi servizi. Fai un ritratto di un probabile acquirente, ti orientali. Poi "Yandex" vi piacerà con un grande CTR, e la campagna stessa – con gravi redditi. Buona fortuna!