sistema di gestione del marketing nella società è esposta ad una serie di fattori: l'instabilità politica, ambiente esterno imprevedibile, cambiamenti nelle posizioni competitive, e così via.
Marketing management in azienda è una grande parte del lavoro amministrativo. Si compone di due elementi principali: la pianificazione e l'organizzazione delle attività di marketing. processo di marketing management in azienda è continua e sta monitorando tutti i cambiamenti dell'ambiente, il funzionamento del sistema di commercializzazione e rilevare scostamenti tra i risultati effettivi e previsti di attività di marketing.
Marketing management in azienda mira a fornire un uso più efficiente del materiale, finanziaria e di altre risorse.
Marketing management in azienda si compone di quattro fasi.
La prima fase – è necessario analizzare le opportunità di mercato, che devono iniziare a grana che impostare la quota di società nel mercato delle materie prime.
La seconda fase – dovrebbe scegliere un target di mercato. Questo nome è più vantaggiosa per i segmenti di mercato particolare gruppo aziendali o solo segmento. E la sua attività è rivolta a loro. Prima di scegliere un target di mercato, è necessario studiare il consumatore e segmentazione del mercato. Segmentazione è chiamata la divisione del mercato nel gruppo di acquirenti, che sono caratterizzati dalla stessa reazione agli sforzi di prodotto e di commercializzazione. Obiettivo processo di selezione si concluda dal cosiddetto il posizionamento delle merci. Resta inteso che l'immagine perfetta è formato dal prodotto, così come fornisce il luogo desiderato non solo nel mercato, nonché nella mente dei consumatori target.
La terza fase – sviluppato il marketing mix, che è un insieme di parametri, che sono controllati dalla società e utilizzati per rispondere al meglio alle esigenze del mercato di riferimento. marketing mix è composto da parametri come una merce, il suo prezzo, distribuzione, promozione sul mercato.
La quarta fase – pianificazione e controllo. La pianificazione è il processo durante il quale gli obiettivi prefissati, impostare la strategia e spianare la strada per la loro attuazione. E 'diviso in tattica e strategica. Il controllo è necessaria al fine di valutare il livello di piani di attuazione.
Marketing management in azienda sta accadendo in termini di vari servizi di marketing – parte integrante di tutta la struttura organizzativa di ogni impresa, che è un insieme di servizi alle imprese, così come i collegamenti organici che esistono tra loro, non solo orizzontalmente, ma anche verticalmente, cioè, dalla testa all'artista .
Per la gestione di marketing più efficace è fondamentale struttura di marketing. Al momento, non ha uno schema universale. reparti di marketing sono su basi diverse.
Così, il sistema di marketing in azienda è esposta a un numero enorme di fattori diversi. Gli obiettivi di marketing sono sempre finalizzate a cliente ha bisogno di girare in un profitto (reddito) di imprese e di raggiungere risultati concreti in determinati mercati. La direzione e la natura degli obiettivi aziendali è influenzato dal rapido ritmo del progresso scientifico e tecnologico, i rapidi cambiamenti nella domanda dei consumatori, la complessità della produzione e la crescita delle dimensioni e degli altri fattori. Ecco perché le strutture di marketing devono essere adattabili e flessibili. Ma questo è possibile solo se sono in grado di modificare le proprie forme di organizzazione nel processo di cambiamento nella strategia di marketing.
