campagna pubblicitaria – è … Sviluppo della campagna pubblicitaria. L'efficacia di una campagna pubblicitaria

Pubblicità assolutamente qualsiasi tipo di merce o servizi simili composti da più componenti. La sua efficacia, in particolare, dipende da diversi fattori. Qui tendono ad includere il contenuto e la forma di messaggi (informazioni di consegna) corrispondente alla propagazione significa che (questo può essere giornali, riviste, televisione, radio, ecc), la dimensione, il tempo, e il numero totale di pubblicazioni o la messa in onda. Oggi, lo sviluppo di campagne pubblicitarie – è l'evento responsabile.

Le realtà del nostro tempo

È interessante notare che la pubblicità moderna in genere raggiunge i migliori risultati nel caso in cui v'è tutta una serie di decisioni positive, cioè quando il messaggio pubblicitario di alta qualità è direttamente comunicato al pubblico mediante il supporto più adatto e adeguato. In particolare, quando eletto alla dimensione desiderata dei mezzi pubblicitari, così come il tempo più vantaggiosa e il luogo della loro posizione, quando la frequenza del loro posizionamento è calcolato correttamente. Inoltre, ciascun fattore dispersi potrebbe avere un impatto diretto sull'efficienza e l'efficacia della pubblicità il modo più negativo.

Va notato che gli annunci più, il minor numero di collocamenti in alcuni media ha bisogno per massimizzare l'impatto sui consumatori potenziali.

Qual è la moderna campagna pubblicitaria?

La questione non è inattivo. Dopo tutto, l'efficacia di una campagna pubblicitaria dipende da esso. Proviamo a rispondere.

Moderna campagna pubblicitaria – è, soprattutto, la realizzazione di tutto il complesso è attività promozionali rigorosamente pre-programmate, che vengono poi calcolati per un determinato periodo di tempo, una certa area di operazioni, alcuni dei target di riferimento. Tale concetto viene accettato nella moderna economia mondiale. E l'efficacia della campagna dipende da esso. Tuttavia, ci sono altre decifrazione del termine.

Moderna campagna pubblicitaria – una serie di misure di varia natura per fornire le masse pubblica di talune informazioni, che dovrebbe avere un impatto positivo soprattutto sulle future attività dell'organizzazione come abbastanza breve e nel lungo periodo.

Così che cosa si tratta?

Prima di tutto, questo include una serie di campagne pubblicitarie specifiche che combinano qualche obiettivo comune, l'idea di stile aziendale identici e budget. Si tratta di una gamma unica di moderne attività di marketing, che si sta sviluppando in conformità con il programma elaborato in anticipo. Si rivolge esclusivamente a consumatori di beni che rappresentano i rispettivi segmenti di mercato. Qual è lo scopo di tutto questo? Causa la loro reazione, genuino interesse, che contribuiranno ulteriormente alla soluzione della società di produzione propria, sia gli obiettivi strategici e tattici.

Sotto la campagna pubblicitaria è di solito descritta come un piano promozionale comune sviluppata per una serie di diversi ma interconnessi si muove, che appare in una varietà di media per ogni determinato periodo di tempo.

Qual è l'essenza?

Ad oggi, la campagna pubblicitaria – è, soprattutto, la combinazione di diverse misure, che sono uniti da una sola idea e il tema. D'accordo, lo è. Tutto questo è diretto generalmente al positivo effetto desiderato dall'inserzionista. Diverso e non può essere. Nel mondo moderno è di per sé lo sviluppo di campagne pubblicitarie, così come la sua attuazione nel quadro di un'idea occupare un certo periodo di tempo. E 'estremamente importante ricordare che ogni successivo mossa di marketing diretto nella stessa campagna deve essere in qualche modo collegato al precedente, così come per integrarla.

Va notato che oggi, il PR aumenta in modo significativo il riconoscimento di una certa marca, è in gran parte formata dal rapporto di un target specifico di una certa marca e ottenere nuove prospettive. Qui l'importante valutazione dell'efficacia di una campagna pubblicitaria. È interessante notare che la campagna pubblicitaria effettuata con la dovuta diligenza professionale, porterà business per la prossima fase di sviluppo. Ecco perché è così importante per le loro attività economiche godono di questo corso.

Passi per lo sviluppo di una campagna pubblicitaria

Pochi sanno che di marketing si muove sono coerenti. Nel nostro mondo, lo sviluppo di una campagna pubblicitaria è un duro lavoro i professionisti più esperti della squadra nel loro campo. La soluzione di questo problema è di solito più fasi, vale a dire: analisi di mercato; determinare ritratto potenziale consumatore; mezzi di selezione di comunicazione specifici, nonché siti di produzione; produzione di comunicazioni di marketing; l'immediata attuazione del progetto. Questo tipo di piano di campagna. Come si può vedere, il processo coinvolge molti passaggi.

Queste sono le fasi della campagna lì. Sono, comunque, sempre sufficiente, anche se un po '. È qualsiasi campagna pubblicitaria può essere creato, un esempio di che si trova oggi non è difficile.

società di servizi specializzati per sviluppare una campagna pubblicitaria

Fino ad oggi, prodotto di PR di successo significa molto. E se non si possiedono le competenze necessarie, è meglio affidare questo lavoro a professionisti. Team specializzato agenzia può per voi per sviluppare una campagna pubblicitaria competente, così come la qualità dei suoi strumenti più tardi. Come si può vedere, tutto è molto semplice.

Per la campagna pubblicitaria ha avuto il maggiore impatto sul consumatore, professionisti altamente qualificati dovrebbero individuare potenziali target di riferimento; scoprire quali informazioni si vuole trasmettere ai propri clienti finali o servizi al cliente; a sviluppare una strategia specifica al fine di portare il massimo di pubbliche relazioni; selezionare una specifica forma di trasmissione di informazioni (articoli, striscioni, poster, e così via), nonché di determinare la sua posizione (il trasporto, la televisione, la metropolitana, radio, stampa – i giornali o riviste, e così via); pianificare la temporizzazione di una campagna (può essere un breve o lungo termine); condurre calcolo dei costi, e seleziona la tariffa; creare un piano media; chiarire l'efficacia e la pertinenza immediata di tutti i target selezionati tale pubblicità; valutare il risultato e l'effetto che è stato realizzato.

I professionisti di una società altamente specializzata, in modo da fare tutto il possibile per garantire che lo sviluppo della sua campagna per la propria attività è stata implementata molto rapidamente. Inoltre, è estremamente importante che dopo i tuoi annunci non sono più solo pagato, però, e notevolmente aumentare i profitti.

Così, professionisti esperti renderanno la vostra campagna pubblicitaria non è solo strumento di lavoro estremamente produttivo ed efficiente, ma anche un'occasione per il vostro orgoglio! Ancora, lo sviluppo di campagne pubblicitarie – è una grande responsabilità, quindi, dovrebbe essere affidata a persone competenti.

Concetti di base del settore

Dal momento che la campagna pubblicitaria – è, soprattutto, un grande investimento, è necessario esaminare la questione a fondo. Così ci si va!

Diamo un'occhiata a quei termini che abbiamo bisogno di sviluppare una campagna pubblicitaria.

Brief – è, prima di tutto, una sorta di questionario di affari, che di solito è riempito dal cliente direttamente alla pianificazione dei media, nonché l'elaborazione di un concetto particolare di una tale campagna. Va notato che, anche dopo l'accordo dell'Agenzia e le brevi inizia specializzate lavori per la preparazione di alcuni degli strumenti tecnici di impatto di marketing sui consumatori, così come il costo di condurre la valutazione ed è un ulteriore piano media. Questo è l' obiettivo della pubblicità campagna. Sono i migliori!

Sotto il budget pubblicitario è solitamente descritto come la dimensione e la struttura di alcuni fondi destinati a qualsiasi campagna pubblicitaria.

Sotto la durata di solito significa un periodo ben definito di tempo (cioè termine) necessarie per l'attuazione di eventuali azioni specifiche di carattere mercantile.

Per quanto riguarda la strategia competitiva, si intende qui la tattica della pubblicità, il cui principio è direttamente in concorrenza con alcuni prodotti della concorrenza.

A poco a poco si arriva al concetto moderno – media-mix. Di cosa si tratta? Questo tipo di piano per l'applicazione integrata per i vari mezzi di distribuzione di qualsiasi informazione promozionale direttamente nel corso della campagna di marketing. Come si può vedere, i termini non sono molto numerosi.

Tipi di campagne

Quindi cerchiamo di affrontare. Allo stadio attuale di sviluppo di numerose campagne pubblicitarie è possibile categorizzare su una varietà di motivi, in particolare, sui mercati, secondo la media marketing applicabile, in alcune date, a seconda dello scopo, e così via. E 'molto interessante! Ad esempio, campagne pubblicitarie, dal punto di vista della copertura geografica, può essere regionale, locale, nazionale e transnazionale (es internazionale). È incredibile, vero?

Dal punto di vista di una certa intensità dell'azione tutte le campagne pubblicitarie possono essere incrementali, anche, verso il basso, che successivamente determinato utilizzando una varietà di mezzi di comunicazione, il cambiamento della produzione e consegna delle merci, cambiamenti di orientamento al mercato e così via. Si tratta di una scienza interessante.

Moderna campagna marketignovye può essere, per esempio, televizionno- orientata o orientata web, applicando vantaggiosamente la stampa, la radio o la pubblicità esterna. Tra le altre cose, possono essere, per così dire, mediamiksovymi.

In termini di selezione di un determinato target di riferimento, assolutamente tutte le campagne pubblicitarie può essere lo stesso di nicchia o di massa destinato ai consumatori o venditori.

Va notato che, di regola, le campagne pubblicitarie possono essere completamente diverso scopo – vale a dire, al mercato di un nuovo prodotto, la formazione di un'immagine stabile di una particolare marca, mercato promozione delle vendite, un promemoria diretta del prodotto e così via. Naturalmente, l'importante ruolo svolto dal denaro. In particolare, l'importante budget pubblicitario. E 'vero!

campagna di marketing moderna potrebbe essere pianificata già quando le merci in produzione c'è, così come alcuni prodotti sono appena stati creati. È interessante notare che le campagne pubblicitarie possono anche essere inviati alla successiva avanzamento di entrambi i prodotti e servizi.

Tra l'altro, queste attività possono essere un commerciale specifico, e un po 'natura politica o sociale. Dal punto di vista dell'intensità di numerose campagne pubblicitarie potrebbe essere sia continua o pulsata. In base al tipo di inserzionisti, campagne di marketing possono essere rispettivamente, la società privata, pubblica e civile. Per quanto riguarda la tempistica, in questo caso, la campagna pubblicitaria può essere a breve termine e lungo termine.

Tali eventi possono essere suddivisi in segmenti e totale.

In termini di legge, tutte le campagne sono giusti e ingiusto, immorale ed etico, responsabile delle normative in materia di pubblicità, il famigerato Codice Internazionale di Pubblicità pratica, e non sono responsabili in tali strumenti.

disegno

È interessante notare che, sulla base della cosiddetta pianificazione strategica (cioè, dopo la definizione degli obiettivi, il tempo, la strategia e le priorità) è un tipo di sviluppo direttamente alla campagna. Va notato che in detta fase di sviluppo di un concetto generale, qualsiasi campagna pubblicitaria. Questo è molto importante! Così, il concetto della campagna è l'idea generale è in realtà circa il complesso delle attività di marketing che include sia idea pubblicitaria o argomento. Inoltre, questo include la logica per la selezione di taluni mezzi di pubblicità e altri componenti.

È interessante notare che l'idea di pubblicità, di regola, è proprio il nucleo di assolutamente tutto lo sviluppo creativo, indipendentemente dal loro tipo.

Di conseguenza, in detta fase di determinare la strategia direttamente creativa, si può dire strategia media, lo sviluppo di compiti specifici producono tattiche, nel seguente distribuire budget è sui mercati, così come vettori pubblicitari selezionati partner specifici, appaltatori, esecutori di seguito prescritti e così via. Questa è l' organizzazione di una campagna pubblicitaria. D'accordo, tutti interconnessi.

L'analisi di campagne pubblicitarie

Ci avviciniamo i risultati. Dopo un certo campagna pubblicitaria è effettivamente attuato, è essenziale per svolgere la sua analisi. Tra l'altro, viene giudicato in primo luogo, l'efficienza complessiva che è compensata se vengono raggiunti tutti gli obiettivi. Inoltre, è possibile analizzare l'efficacia e qualsiasi campagna VOLO individuo. Può anche essere analizzata la produttività in alcuni mercati, in alcuni mezzi di comunicazione, e così via. Per questo i dati di ricerca, nonché il monitoraggio sono comunemente usati. Qui e formata valutazione dell'efficacia di una campagna pubblicitaria.

campagna di correzione moderna

Dopo effettivamente svolto tale analisi, e identificato alcuni errori o errori di correzione successiva. A questo punto di solito apporta modifiche che mirano a migliorare ulteriormente l'efficienza della impatto pubblicitario. Inoltre, può anche essere modificato, che sono collegati con le trasformazioni nella produzione o la promozione del prodotto pubblicizzato. E 'sempre un compito difficile. In futuro, la stima di una campagna pubblicitaria da parte delle autorità competenti.