L'affermazione che la pubblicità è la principale forza trainante dietro un business di successo in tutto il mondo è senza dubbio vero. Dopo tutto, è attraverso campagne pubblicitarie, milioni di persone in tutto il mondo impareranno su un particolare prodotto o la marca, aumentando così non solo la popolarità di un singolo prodotto (di marca), ma anche portando entrate significative per gli inserzionisti. Ecco perché la pubblicità è di solito indicato come un "settore automobilistico", e il suo abbandono, a tutti gli effetti, bloccando lo sviluppo del business.
Per quanto riguarda il termine "pubblicità", poi sotto di essa è intesa come un insieme di strumenti, metodi e tecniche finalizzate alla nascita e il consolidamento di una quota stabile di potenziali clienti per il prodotto e / o del marchio. Ci sono diversi tipi (metodi) di campagne pubblicitarie. Prima di tutto, è la pubblicità in media (o, in forma abbreviata, media). Pubblicità nei mezzi rappresentati da società di pubblicità che conducono in televisione, la radio o in stampa, sui mezzi di collocare i corrispondenti spot televisivi e radiofonici, o blocchi di informazioni di stampa su giornali, riviste, etc. Indubbio aspetto positivo di questo tipo di pubblicità – è un target di massa.
Tuttavia, nel corso del tempo, la pubblicità nei media cede gradualmente il posto ad una posizione dominante (a causa del fatto che il sempre crescente numero di persone che preferiscono i media on-line) per il secondo tipo di pubblicità – la pubblicità su Internet. pubblicità su Internet è attualmente il più promettente, e allo stesso tempo non meno efficace modo di promozioni rispetto alla pubblicità sui media. Con la stessa qualità positiva – la massima copertura del pubblico, pubblicità su Internet è molto più economico e ha una serie di vantaggi aggiuntivi (ad esempio – non necessita di spazio di vendita, riducendo così i costi delle imprese (i cosiddetti "Internet commerce")). Il punto chiave per l'uso della pubblicità su Internet – l'esistenza della propria delle risorse aziendali (sito) che consente ai potenziali clienti di ottenere il quadro più completo della società e dei prodotti che offre. Quale dovrebbe essere il sito? Qui, prima di tutto, dovremmo prestare attenzione ai seguenti aspetti inerenti progetti aziendali veramente di alta qualità:
– creatività – un design bello ed elegante;
– unica – a differenza di disegni e contenuti dai siti dei concorrenti;
– Facile – Interfaccia intuitiva per tutti i visitatori del sito;
– Convenienza – la disponibilità di servizi di informazione aggiuntivi per aiutare i clienti.
Un terzo metodo di campagne pubblicitarie – la cosiddetta pubblicità esterna. Questa è forse la categoria più grande, che comprende informazioni sulla posizione di promesse pubblicitarie su striscioni, pilastri, cartelloni pubblicitari, cartelli, segnaletica, stand, e di altre strutture pubblicitarie, ma fino pubblicità nel trasporto pubblico. Anche questo può essere attribuito a diversi tipi di promozioni (distribuzione di volantini alla popolazione, opuscoli e altro materiale stampato). La caratteristica principale di questo metodo è principalmente la natura "locale" della società di pubblicità, che è, all'interno di una singola regione o località. Così, uno dei vantaggi di utilizzare questo metodo di pubblicità – è a pochi passi dal centro di vendita (negozi, uffici, magazzini).
La scelta a favore di uno o un altro tipo di pubblicità viene effettuata tenendo conto della direzione del business. Tuttavia, tutti uguali, l'effetto massimo viene raggiunto mediante un approccio integrato (la combinazione di alcuni tipi di pubblicità).
